Чтение онлайн

Поскольку экономические законы универсальны, то же самое мы можем наблюдать и на книжном рынке. Самый простой пример. Во времена Советского Союза самыми печатаемыми и продаваемыми были произведения Горького, Маяковского, Фадеева, Алексея Толстого и т. п. Но в условиях новой России конъюктура резко изменилась и начали продаваться произведения тех, кого в советское время не печатали – авторов белой эмиграции (так называемое «русское зарубежье»), «опальных» Булгакова, Ахматовой, Мандельштама, Хармса, Синявского, Даниеля, Бродского и т. п. Горький и Фадеев сразу стали никому не нужны. Учась в аспирантуре Института мировой литературы, я наблюдал за процессом что называется «воочию». Подвизался я на кафедре советской литературы, спешно переименованной в «кафедру русской литературы XX века». Все три года, пока я учился, в отделе шла тяжба. Те, кто специализировался на «русском зарубежье», страстно стремились выделиться в самостоятельный отдел, дабы не делиться доходами с теми, кто специализировался как раз на Горьком, Фадееве, Маяковском…

Теперь поговорим о книжном рынке в целом.

Книжный рынок в настоящее время находится на пороге больших перемен. С одной стороны, он является растущим, с другой – сужающимся.

«Как такое может быть? – спросит скептически настроенный читатель. – Совсем голову заморочили! Это же два взаимоисключающих понятия!» Не стану спорить. Так оно и есть. А теперь по существу.

Дело в том, что в связи с развитием экономики, подъемом промышленности, возрастающей потребности в образовании нужда в книгах, естественно, растет. Людям нужны учебники, книги по специальным областям знаний, справочники, пособия и т. д. Это бесспорный факт. То есть растет потребность в информации. Но при этом рынок книги в качестве бумажного носителя таковой, является безусловно сужающимся. И всему виной здесь научно-технический прогресс. В последние 10–15 лет появилось гигантское количество альтернативных источников информации.

Во-первых, это так называемые аудиокниги, т. е. звуковые книги, записанные на какой-либо носитель (CD, флэшку и т. д.) и предназначенные для прослушивания. В последние лет 10 этот рынок рос обвально, неумолимо замещая собой бумажные носители. В настоящее время рост прекратился, поскольку емкость рынка оказалась исчерпанной (а отчасти «отъеденной» пиратами). Основное преимущество аудиокниги – это то, что при ее «прочтении» можно заниматься чем-то еще. Это идеально полезное времяпрепровождения во время езды на автомобиле, работы по дому и т. д. – вместо прослушивания передач сомнительного содержания по радио, перемежающихся то и дело рекламой. На волне этого бума стремительно взлетели такие фирмы, как «СиДиКом», «Ардис», «ИДДК», «Равновесие», оперативно открыли подразделения по производству аудиокниг фирмы «1С» (специализировавшаяся в области производства компьютерных программ для бухучета и складских нужд), «Союз» (до этого производившая лишь музыкальные диски) и т. д. С удовлетворением могу отметить, что со всеми этими фирмами мне довелось работать, и их мобильность и восприимчивость ко всему новому оставила во мне очень благоприятное впечатление. Впрочем, это может объясняться и тем, что на производство тиража CD требуется куда меньше времени и средств, чем на производство бумажной книги…

Другой фактор, влияющий на сужение рынка бумажной книги – это Интернет. Достаточно войти в какой-нибудь поисковик, ввести то, что тебе нужно – и дело шляпе. Естественно, придется поковыряться, отфильтровывая всякий хлам, но результат получается поистине поразительный. И что самое главное – совершенно бесплатно! Не считая, конечно, затрат на доступ в Интернет. Со временем можно приобрести сноровку в определении алгоритма поиска, так что необходимую информацию можно будет получить в считанные минуты.

Помню, как мой приятель, купив Большую Советскую энциклопедию всего-то на пяти CD, немедленно вознамерился выкинуть на помойку ее бумажный вариант, который занимал в его квартире три большие книжные полки и существенно сужал жизненное пространство. Мне стоило большого труда уговорить его этого не делать, а сдать книжки букинисту хотя бы долларов за двести.

Третий фактор. Стремительный рост количества интернет-библиотек. Входя на определенный сайт, ты можешь запросто скачать нужную тебе книгу в текстовом формате и читать ее на соответствующем устройстве – от мобильного телефона до специальной «примочки» для электронных текстов. При этом стоимость электронного варианта стоит, как правило, в два раза меньше, чем бумажная книга. И это при том, что тебе никуда не надо идти для ее приобретения!

Судить, насколько стремительно меняется ситуация, можно, например, по такому факту. Примерно лет 5 назад я узнал о новой технологии под названием «электронная бумага». А уже буквально через полгода появились устройства, использующие эту технологию в полном объеме. Дело в том, что ранее устройства для воспроизведения электронных текстов обладали рядом существенных недостатков – от «светящегося» экрана быстро уставали глаза, а кроме того, экран бликовал, когда на него извне попадал свет. Новая технология полностью уничтожила эти недостатки. Рабочая поверхность устройства для воспроизведения текстов по своим параметрам максимально приближена к обычному листу бумаги – не светящемуся и не бликующему. При этом в устройство можно одновременно загрузить до 100 книг. Это не считая MP3 плейера и прочих «довесков». Где уж тут до этого бумажной книге! Другими словами, идет интенсивное замещение бумажных носителей информации на электронные.

Если в этой связи строить прогнозы, то в конце концов с наибольшей вероятностью в «бумажном виде» останутся лишь подарочные иллюстрированные издания, некоторые школьные пособия да книги для самых маленьких… Остальное неизбежно перекочует (к великой радости защитников природы) на электронные носители – разного рода «флэшки», хард-диски и т. п.

Такова неумолимая логика жизни. В общем, как неизбежно падал спрос на лошадей в эпоху нарождения и роста автомобильной промышленности, так и вообще все, что связано с устаревшими отраслями, которые уже начинают замещать новые, подлежит неизбежному постепенному исчезновению. Главное при этом не оказаться в роли глупого хозяина мастерской по производству хомутов или подков, который упрямо продолжает держаться за старое, пытается продать никому не нужные хомуты и вовсю ругает «новомодные штучки».

Как уже говорилось, в рыночных механизмах периодически могут возникать сбои, приводящие к неблагоприятным последствиям. Среди таких сбоев можно назвать: стагнацию, дефицит и перепроизводство.

1. Стагнация

В принципе, стагнация – это отсутствие изменений на рынке, динамики. О стагнации говорят, как правило, тогда, когда позитивных (впрочем, как и негативных) изменений на рынке не только нет, но и не предвидится. Стагнация – это в первую очередь отсутствие перспективы (на срок, равный глубине достоверного прогноза).

Стагнация может продолжаться сколь угодно долго, при этом рынок в результате может пойти как вверх, так и вниз.

Другими словами, стагнация – это временное затишье с неизвестным результатом.

В чем же здесь состоит сбой рыночного механизма? Ответ очень простой – в непрогнозируемости. Непрогнозируемость является следствием неконтролируемости идущих процессов. Соответственно, – сбой здесь состоит в утрате контроля.

В целом рынки жанровой литературы (любовный роман, фэнтези, боевик и т. д.) начиная с 2000 примерно по 2005 год можно было назвать стагнирующими. Спрос был более или менее стабилен, перспектив как роста, так и падения не предвиделось. С 2005 года на книжном рынке явно стали действовать факторы, которые привели к тому, что означенные рынки начали сужаться. Стагнация почти всегда говорит о том, что отрасль (рыночная ниша) нуждается в реформировании, поскольку внешние условия изменились. Сужение рынка – это следующая стадия, когда начинают уже работать замещающие механизмы.

2. Дефицит

Дефицитным называется рынок, на котором спрос значительно превышает предложение. В таких случаях, в соответствии с экономическими законами, скачкообразно возрастает цена товара.

Типичным примером дефицитного рынка являлся книжный рынок периода Советского Союза.

Спускаемые сверху квоты на тематику выпускаемых в печати произведений приводили к огромному количеству списываемых неликвидов политического и пропагандистского содержания. При этом художественной литературы, как развлекательной, так и классической, катастрофически не хватало. Стоимость популярных детективных романов (в особенности переводных) у спекулянтов доходила до 100–120 руб. (при средней зарплате в стране в 140–150 руб.). Именно тотальным советским дефицитом был обусловлен последующий книжный бум конца 80-х – начала 90-х годов.

3. Перепроизводство

Другой крайностью наравне с дефицитом является перепроизводство. Это также показатель нездорового характера экономики.

В глобальном масштабе перепроизводство ничуть не лучше, чем дефицит. Например, в отличие от советской дефицитной экономики, в США в 30-х гг. XX века во весь рост встала именно проблема перепроизводства, которая явилась одной из главных причин «великой депрессии». В Советском союзе государство вмешивалось абсолютно во все, контролировало торговлю и производство, навязывая свои правила игры в виде пятилетних планов и утвержденной номенклатуры товаров. В США государственное регулирование было сведено к минимуму – предполагалось, что рынок сам должен все регулировать. Но это оказалось не так. Конкуренция и захват рынков диктовали безудержное производство товаров. Однако, как известно, произвести товар – мало, его еще надо продать. В противном случае неликвиды съедают огромное количество оборотных средств. Другими словами, не проданный товар «замораживает» в себе деньги, потраченные на его производство. Нет возможности получить не только прибыль, но и вернуть вложенные средства. Денег катастрофически не хватает не только на производство другого, более «нужного» на рынке товара, но даже на зарплату работникам. Соответственно, руководство начинает «резать издержки» – сокращать затраты на закупки материалов и оборудования, уменьшать зарплату работникам и т. д. Мотивация к труду у работников падает, многие начинают подыскивать себе другое место. В том случае, если количество таких «замороженных» фирм становится слишком большим, экономика в целом начинает испытывать острый дефицит свободных денежных средств (здесь мы опускаем этап, когда предприятия, взяв кредиты в банках, не могут погасить задолженность, в результате чего вместе с ними в глубокой яме оказывается и финансовая система). Население не имеет денег, чтобы покупать товары, производители не получают оборотных средств на производство нового товара… Возникает порочный круг, выйти из которого можно лишь в короткое время избавившись от неликвидов и одновременно нарастив «оборотку» – при помощи новых заемных средств и финансовых вливаниях в экономику.