Чтение онлайн

В главе о религии идеей об эксперименте с монахинями я обязан книге «Why God Won't Go Away» {Ballantine Books, 2001) доктора медицинских наук Эндрю Ньюберга, доктора медицинских и философских наук Юджина Д'Аквили и Винса Рауза, в которой, как следует из ее названия, речь идет о науке изучающей мозг и природу веры. Это новый взгляд на вечный вопрос.

Корни нейромаркетинга уходят к выдвинутой десяток лет назад гипотезе Антонио Дамасио о том, что в принятии решений люди руководствуются не только рациональными, но и эмоциональными мотивами. В главе о соматических маркерах особенно ценными оказались следующие работы Дамасио: «Descartes' Error: Emotion, Reason and the Human Brain» (New York: Penguin Books, 2005) и «The Feeling of What Happens: Body and Emotion in the Making of Consciousness» (New York: Harvest Books, 2000). Гипотезы о соматических маркерах никогда не было бы без одноименной работы доктора Дамасио, который и ввел в обиход этот термин, за что я безгранично признателен ему, его команде и особенно его жене, доктору Ханне Дамасио. Консультант доктор Хит из Великобритании, тоже пролил свет на эту тему.

Я многим обязан коллективу одной из моих компаний, рекламному агентству BRAND sense, а также руководству компании Firmenich за их вклад в мою работу над главой о человеческих чувствах и поддержку. В The New York Times от 10 июля 2005 года Милен Райцикс написала удивительную заметку о вездесущем и вечно популярном рингтоне Nokia. В главе, в которой описывалось телешоу «Quizmania», я опирался на данные одного веб-сайта с топ-листом брендов-неудачников, который и подсказал мне примеры запуска с нетерпением ожидаемых новинок, которые в итоге так и не оправдали этих ожиданий.

Для главы, посвященной сексуальному подтексту в рекламе, я почерпнул много полезного с веб-сайтаsexinadvertising.blogspot.com, а также из захватывающей статьи, вышедшей в марте 2007 года в журнале The Economist иол названием «Величайшее разочарование», в которой шла речь о том, что женщины и мужчины по-разному реагируют на рекламу с сексуальным подтекстом.

И в заключение, я признателен газете The Guardian за то, что она открыла мне глаза на то, что же на самом деле для телезрителей представляла собой реклама во время трансляции чемпионата Суперкубка.

Я также выражаю благодарность всем тем компаниям, которые приглашали меня в различные страны, знакомили меня со своим бизнесом и обращались с просьбами раскрутить их бренды, в результате чего я возвращался домой с новыми материалами для своей книги. Спасибо вам за все.

Buyology: увлекательное путешествие в мозг. Мартин Линдстром

[пер. с англ. Е. Фалюк]. — М.: Эксмо, 2010. — 240 с. — (Мартин Линдстром: маркетинг).

Л 59 ISBN 978-5-699-41843-5 (рус.) ISBN 978-0-385-52388-2 (англ.)

Научно-популярное издание МАРТИН ЛИНДСТРОМ: МАРКЕТИНГ

Мартин Линдстром

BUYOLOGY. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя

Директор редакции И. Федосова

Ответственный редактор М. Трушкова

Литературный редактор Ю. Жандарова

Выпускающий редактор Н. Шульпина

Художественный редактор П. Петров

Компьютерная верстка И. Середа

000 «Издательство «Эксмо»

127299, Москва, ул. Клары Цеткин, д. 18/5. Тел. 411 -68-86, 956-39-21. Home page: www.eksmo.ru E-mail: lnfo@eksmo.ru

Подписано в печать 12.03.2010. Формат 60x84 Vie-

Печать офсетная. Усл. печ.л. 14,0.

Тираж 1500 экз. Заказ № 451.

Отпечатано с предоставленных диапозитивов в ОАО «Тульская типография». 300600, г. Тула, пр. Ленина, 109.

ISBN 978-^699-41843-5