Файлы будущего: история следующих 50 лет
Шрифт:
В будущем основная функция медийных компаний по привлечению внимания сохранится, но главным способом его привлечения станет качество, а не количество. Число потребителей рекламы для ее создателей будет иметь гораздо меньшее значение, чем информация о том, где они находятся и когда на них удобнее всего воздействовать. Точно так же читатели, слушатели и зрители будут платить за качественную информацию и развлечения персонализированного или физикализированного характера. Однако медийным компаниям необходимо привлекать не одно лишь внимание людей, но и их воображение. Короче говоря, основная роль СМИ по-прежнему будет заключаться в рассказывании историй.
Дополнение
Вы обратили внимание, что чем больше возникает средств связи между людьми, тем больше они отдаляются друг от друга? Полмира в наше время владеет сотовыми телефонами, все большее число людей соединяют социальные сети и множество мобильных средств связи. Но, как показали исследования, проведенные в США, возможность быстрого соединения снижает такие характеристики личности, как терпимость и способность к состраданию. Информационная перегрузка (вызываемая упомянутой возможностью быстрого соединения) создает сильнейшую конкуренцию за весьма ограниченный объем человеческого внимания. Другими словами, цифровые устройства (в особенности беспроводного типа) фокусируют человека на самом себе, снижая способность к эмпатии. К подобным исследованиям можно относиться по-разному, но, как бы то ни было, они очень созвучны моим собственным наблюдениям.
К чему же мы пришли за последние несколько лет? У большинства газет так же, как и раньше, существуют финансовые проблемы, блоги стали еще более популярны, Интернет начали писать с маленькой буквы, и, чтобы занимать людей между написанием блогов, был изобретен Twitter.
Лично я ненавижу Twitter. Он должен погибнуть, но, скорее всего, просуществует еще несколько лет. Не могу я понять и тягу стать знаменитым. Почему мы так одержимы этим? Кино по-прежнему популярно, хотя наметился незначительный отток от больших кинотеатров к домашним кинотеатрам, отчасти потому, что они дешевле и удобнее, но еще и потому, что современное среднее жилище начинает напоминать кинотеатр Megaplex. Еще одна тенденция, вызывающая у меня отвращение. С моей точки зрения, основной смысл посещения кинотеатров в коллективном эстетическом переживании.
Какие другие области культуры ожидают проблемы? Из-за бесплатных скачиваний в музыкальной индустрии начался настоящий хаос. На очереди – книги. Amazon.com выпустила Kindle, Sony – свою электронную читалку E-book. По моему мнению, оба устройства страшнее ада и должны как можно скорее там и очутиться. Тем не менее некоторые плюсы в них все-таки есть. Если вы работаете с книгами (в издательском деле или в образовании), эти электронные устройства способны оказать вам реальную помощь. Если вам необходимо брать с собой большое количество книг, гораздо удобнее загрузить их все в одну такую «книгу». Они помогут вам и в том случае, если вам далеко за 55, и вас начинает серьезно подводить зрение. Чем? Тем, что с их помощью вы увеличите размер шрифта до удобных вам размеров. Прогноз: электронные книги войдут в нашу жизнь быстрее, чем некоторые из нас склонны предполагать, но популярность реальных книг сохранится, особенно для чтения как развлечения.
Кстати, для некоторых людей даже такие устройства излишне обременительны, и в Японии, например, самое популярное устройство для чтения книг – мобильный телефон. Несколько лет назад четыре из десяти самых популярных реальных книг, продававшихся в Японии, начинали свое существование в виде романов для мобильных телефонов. Прогноз: фирма Apple запустит в производство iBooks, которое будет основано ровно на тех же принципах, что и iTunes.
Как ни странно, библиотеки процветают. Кто, кроме самих библиотекарей, мог это предвидеть? Я, конечно, не мог. Я полагал, что все библиотеки станут виртуальными, а библиотекарей заменят алгоритмы. И явно заблуждался. Количество посещений библиотек в США выросло до миллиарда за последние десять лет, а в Австралии они каждый год увеличиваются на 10%. Одной из парадоксальных причин описываемой ситуации стало то, что люди идут в библиотеки, желая полазить в Интернете. Но почему? Мне кажется, все дело в особенностях библиотек. Библиотеки, как правило, – тихое, уединенное и уютное место вдали от повседневной суеты и шума. Они могут предложить вам великолепное сочетание спокойного убежища от деловых и бытовых проблем с сокровищницей интеллекта. В общем, островок прекрасного будущего…
10 марта 2147 г.
Привет, Никхил!
Сегодня утром я прочел о тебе в BBC Worldpaper. Обычно я проецирую электронную версию статей на ближайшую стену, но сегодня мне захотелось разнообразия, поэтому я сделал физическую копию. Какое наслаждение! Я совсем забыл ощущение от реальных газет. Что-то похожее на бумажные деньги. А ты их помнишь? Как бы то ни было, статья великолепна. Мне очень понравились твои слова о том, что будущее нужно не предсказывать, а предотвращать. Думаю, что с тобой согласятся очень многие, особенно после 4 июля. У меня складывается впечатление, что люди немного дезориентированы. Глобализация очень многих разочаровала, и мы все становимся слишком циничны, недоверчивы, нас обуревают самые невероятные страхи.
Возможно, этим объясняется то, что люди пытаются отыскать что-то близкое, родное. Думаю, что в наши дни люди предпочитают то, что они знают и чему могут доверять. То, что они могут увидеть и потрогать. По-видимому, здесь кроется и причина возрождения интереса к местным газетам. И нашего интереса ко всему подлинному, и бесконечных попыток выяснять истинное происхождение чего бы то ни было. В наши дни мы хотим знать, откуда приходят к нам люди, продукты и политики, как в прямом, так и в переносном смысле.
Увидимся на обеде у Айсбергов.
Привет!
Пять главнейших тенденций, которые изменят СМИ
Адаптивность. СМИ будут адаптироваться пользователями под конкретные потребности. К примеру, мобильное видео изменит стиль просмотра телевидения примерно так же, как подкастинг изменит стиль прослушивания радио. И то, и другое предусматривает непосредственное участие потребителей в составлении программ. В скором времени люди будут смотреть, читать, слушать то, что им хочется, когда им захочется, на любом устройстве, которое они выберут. Точно так же будет определяться, редактироваться и персонализироваться содержание для особых мест и ситуаций.
Нехватка времени. Благодаря ускорению развития техники мы будем еще более загружены делами, и у нас останется еще меньше свободного времени. Нас будут мучить стрессы и последствия недостаточного сна, так что если вы захотите воздействовать на аудиторию, придется делать это быстро и ненавязчиво, что, в свою очередь, приведет к резкому увеличению потребности в облегченных форматах и в содержании, доступном в самых разных объемах и с разной продолжительностью.
Старая модель – вначале отредактируй, а потом опубликуй – изменится принципиальным образом. Вначале содержание будет публиковаться и только потом редактироваться (отфильтрованное аудиторией). Полные варианты статей с развернутым сложным анализом станут доступны по принципу платного просмотра. Примерно таким же образом будут оплачиваться и журналисты. Одновременно возникнет и потребность в качественных материалах. Люди будут искать качественное содержание независимо от его формата, длины и даже языка.
Бесконечное содержание. Объем содержания СМИ в скором будущем станет практически бесконечным. «Миллионоканальная вселенная» будет включать не только контент традиционных СМИ, но и абсолютно новое содержание, создаваемое и распространяемое новыми его источниками, такими как интернет-поисковики и производители электронных устройств. Практически все, от стен и крышек столов до пачек с овсянкой и банок с прохладительными напитками, превратится в экраны с интерактивным медийным содержанием. В то же самое время резко снижающаяся цена на создание и распространение медийного содержания совпадет с приходом в СМИ нового поколения талантливых (и бездарных) писателей, комментаторов, фотографов и режиссеров. Но с каждым годом будет все сложнее привлекать внимание публики и поддерживать ее привязанность к определенному медийному бренду на фоне бесконечного информационного шума.
Содержание, создаваемое пользователем. Является ли «содержание, создаваемое пользователем», прообразом будущего, или это всего лишь следствие того, что у некоторых представителей поколения «Y» слишком много свободного времени и возможности пользоваться компьютером? «ССП» преобразит всю индустрию развлечений, в особенности игры и другие области, которые так или иначе связаны с социальными сетями. Тренд «Web 2.0» продолжит воздействие на производство медийного контента, хотя совместное его создание будет, в основном, ограничено местными новостями, сплетнями и событиями из сферы развлечений. Новости в прямом смысле слова, напротив, останутся прерогативой профессиональных медийных организаций, располагающих значительными ресурсами. Хотя многие пользователи будут фильтровать и просеивать данное содержание и время от времени делать попытки соперничать с профессионалами.
Персонализация и физикализация. За эту книгу вам придется заплатить чуть меньше 40 долларов. Если бы вы попросили меня приехать к вам и прочесть несколько отрывков из нее, я запросил бы несколько тысяч. Таким образом, персонализация любого содержания резко повышает его стоимость. С другой стороны, если бы моя книга оказалась в онлайне, ее можно было бы совершенно бесплатно скачать.
Итак, что происходит? Если стоимость создания и распространения виртуального содержания становится нулевой, оно делается практически бесконечным и, как результат, ничего не стоящим. С другой стороны, персонализация и, в особенности, физикализация станут необычайно популярны. У нас будет возможность смотреть фильмы дома, но за их просмотр в кинотеатрах придется платить гораздо больше. А если к этому добавить еще и общую тенденцию на поиск качественной продукции, то можно сделать вполне обоснованный вывод: качественные местные газеты и те СМИ, которые способны предоставить высокий уровень персонализации и физикализации, будут вполне неплохо существовать.