Чтение онлайн

1. Вопросы, вопросы, вопросы

Как только вы беретесь за работу над любым проектом, задавайте клиенту вопросы. Много вопросов. Вы должны иметь исчерпывающее представление о том, чего клиент хочет, кто его конкуренты, что стало с его предыдущим брендом. Что может быть ужаснее, чем обнаружить на финальной стадии работы, что у вашего заказчика, оказывается, есть конкурент, который пользуется похожей маркой, или что стиль вашего макета просто не согласуется с целями заказчика.

2. Типографские расходы

С самого начала выясните у заказчика, закладывает ли он в стоимость проекта деньги на печать, потому что цветная печать обычно стоит дороже, и это может ограничить вашу свободу действий. Цены в каждой типографии свои. Можно найти такую, в которой цветная печать стоит почти столько же, сколько и черно-белая, но, как правило, такое бывает редко. Это ваша задача – с самого начала информировать клиента о требованиях и ограничениях, которые приняты в коммерческих типографиях.

Club Collective

Автор: Bunch

Год: 2006

3. Ожидайте неожиданного

Если вы не знаете точно, сколько времени понадобится на выполнение задания, всегда берите времени «с запасом». Например, если вы думаете, что на работу над замечаниями клиента потребуется неделя – говорите: две недели. А потом приятно удивите клиента, сделав работу раньше, чем он ожидал. Дизайн – то же строительство: вы складываете из маленьких деталей что-то большее, и в любой момент может выявиться брак.

4. Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания

На логотипе Тайгера Вудса не изображен гольф-клуб, на логотипе Virgin Atlanticнет самолета, а у Xerox– фотокопировальной машины. Логотипом компьютерной фирмы не обязательно должен быть компьютер, мебельной фабрики – стол или стул, а стоматологической клиники – зуб.

То, чем занимается компания, – важно, однако не думайте, что ваш дизайн станет хуже, если не будет наглядно говорить о продуктах и услугах, которые ваш клиент производит.

5. Не каждому логотипу нужна марка

Бывает, что клиенту нужен просто профессионально сделанный логотип, чтобы выделить из прочих свой бизнес. Использование символа в этом случае излишне.

Об этом тоже нужно говорить в начале работы. Спросите, что именно клиенту нужно. Если компания планирует выход на другие рынки, то лучше сделать узнаваемый логотип, потому что бренд или символ может сдерживать экспансию фирмы.

6. Запоминаться должна одна деталь

У каждого сильного логотипа есть одна деталь, которая выделяет его среди прочих: у Apple– надкусанное яблоко, у «Мерседеса» – трехлучевая звезда, у Красного Креста – разумеется, красный крест.

Пусть вашему клиенту запомнится одна деталь созданного вами бренда.

Одна. Не две, не три и не четыре.

Только одна.

Ratio

Автор: Fertig Design

Год: 2007

(См. цветную версию в разделе "Иллюстрации")

7. Не пренебрегайте набросками

Не обязательно быть художником, чтобы оценить все преимущества, которые дают дизайнеру наброски. Ручка и бумага приводят с собой гораздо больше идей, чем мышь и монитор. Не расставайтесь с ноутбуком!

Red66

Автор: Майк Роде

Год: 2006

8. Не следуйте моде – создавайте моду

Тренды приходят и уходят. Следовать сиюминутной моде нужно, когда вы покупаете новые джинсы или платье, но когда вы разрабатываете бренд для заказчика, то он должен быть сделан всерьез и надолго.

Поэтому не старайтесь «быть в струе».

Выделяйтесь.

City Direct

Автор: Logo Motive Designs

Год: 2009

9. Держитесь подальше от Photoshop

В Интернете есть множество руководств по изготовлению логотипов в Photoshop – не читайте их! При создании логотипа мы имеем дело с векторной графикой, поэтому ваш выбор – Adobe Illustrator, а Photoshop оставьте для работы с фотографиями.

10. Не работайте в цвете

Никакая игра красок не спасет слабый логотип.

Воздержитесь от использования цвета в начале работы – тогда ни вы, ни клиент не будете отвлекаться на рассуждения о достоинствах, скажем, зеленого цвета. Основное внимание – основной идее.

Sacrosanct Roots

Автор: Майкл Козмински

Год: 2008

11. Учитывайте, с кем вы работаете

Ваши заказчики – юристы? Значит, никаких шуток. Ваш клиент делает детскую передачу на телевидении? Значит, в дизайне не должно быть ничего слишком серьезного. Вы работаете для ресторана с мишленовской звездой? Тогда вы выберете скорее приглушенные краски, чем яркие и флуоресцентные. И так далее – общий принцип вы уяснили.

12. Помните: логотип должен быть понятными доходчивым

На созданный вами логотип большинство людей, скорее всего, взглянет мимоходом и пойдет дальше. Поэтому главное, особенно для нераскрученного бренда, – доходчивость. Например, собственноручная подпись владельца фирмы может хорошо смотреться, но если она неразборчива, то люди не воспримут ее как логотип.

13. Будьте последовательны

Ко многим логотипам прилагаются брендбуки – справочники по использованию фирменного стиля, делать которые тоже входит в ваши обязанности. Такие справочники предназначены для того, чтобы все сотрудники компании, которые используют фирменный стиль, делали это всегда одинаково. Единообразие и постоянство порождают доверие. А доверие помогает привлечь покупателей.

Город Мельбурн

Автор: Landor Associaties. Креативный директор: Джезон Литтл

Дизайнеры: Джезон Литтл, Сэм Пембертон, Ивана Мартинович, Джефтон Сангкар, Малин Холмстром

Год: 2009

14. Подбирайте шрифт под марку

Соблюдайте в дизайне единство. Например, если логотип сделан в шутливом стиле – постарайтесь подобрать такой же забавный шрифт.

Ann