Чтение онлайн

Хотя в последнее время часто вижу удачные промо-акции. Например, с завидной регулярностью на Новослободской стоят симпатичные девушки и юноши-промоутеры и предлагают бесплатно промо-экземпляры кофе, жевательной резинки, йогуртов, растворимой каши. Идешь, вся в своих мыслях, выстраивая рабочий график, а тут: «Девушка, возьмите подарок!» Мелочь, а приятно.

Но больше всего меня поразила кампания одного автоцентра, общий концепт которой – что-то из серии «найдена планета автомобилей». В течение весны и лета возле автоцентров неожиданно появились зеленые человечки. Очень симпатичные инопланетяне в забавных зеленых костюмах. Они тусили по Новослободской с утра до вечера, махали проезжающим машинам руками, водители им в ответ бибикали. Это уже стало таким ритуалом – проезжаешь мимо автоцентра на Новослободской – посигналь зеленому человечку. В летний выходной, когда на улицах исчезают автомобили и практически нет людей, зеленые человечки начинали заигрывать с редкими прохожими. Гладили по руке девушек, показывали «peace» юношам. По эмоциональному окрасу – пять баллов. Даже спустя полгода проведения такого промо ловлю себя на том, что начинаю улыбаться, проходя мимо этого автоцентра.

Хотя часто можно видеть рекламные проекты на грани фола. Думаю, ни один москвич не забудет рекламу пылесоса со слоганом «Сосу за копейки». Рекламисты любят ходить на грани. Теперь это называется вирусным маркетингом. И, несмотря на достаточно серьезное законодательство, даже будущие штрафы закладывают в сметы кампаний. Так и получают славу кампании типа «Твои любимые пельмешки» или «Не было ни единого разрыва». А ведь простой офисный обыватель даже не отличит реальный прикол от хорошо продуманной акции!

Однако бывает и совсем наоборот – красивая идея погибает в процессе согласований со службами города. Моя подруга готовила рекламную кампанию для одного интернет-провайдера. Идея была простая – использовать излюбленную тему секса. На постере предполагалось изобразить сексуальную блондинку с бюстом пятого размера, выглядывающим из глубокого декольте, а слоган «Реальный объем траффика» призван был в игривой форме объяснить «шо ж такое предлагаем». Сначала зарубили декольте. Фотосессию повторили, пуговицу застегнули повыше, бюст нашли поменьше. Вроде бы все прилично, но пикантность остается. Чиновники долго думали и все-таки нашли к чему придраться. «У вашей девушки слишком уж похотливый взгляд, призывный такой! И рот слишком эротичный. Мы такое пропустить не можем!» Мда, «с сексом» разрешили разместиться только за МКАДом.

Но и за МКАДом есть над чем повеселиться. Мой любимый щит прост, как белый лист бумаги, но зато какой текст: «Земля под имения». И телефон. Позвоните – вас там, наверное, «поимеют».

Мы ведь как придумываем рекламу? Мы же ее под целевую аудиторию делаем. Мы все про тебя знаем, потребитель! Компания «Майкрософт» удачно использовала эту сторону отношений в рекламном ролике Microsoft Digital Advertising Solutions:

Потребитель (она):

– Если бы ты знал меня, то понимал бы, что меня это не волнует.

Рекламодатель (он):

– Дорогая, но я знаю тебя! Я знаю о тебе все: тебе от двадцати восьми до тридцати четырех. Твои интересы: фильмы, музыка и средства для эпиляции. У тебя невысокий, но стабильный доход. Я думаю, это все.

Да уж, воистину ЦА!

Но если с рекламой продуктов питания и средств по уходу за собой с точки зрения определения аудитории как-то все понятно, то вот с рекламой книг – нет. И придумать кампанию под книгу или автора – целая история. Иногда удачная, иногда – не очень.

Пожалуй, самая яркая из них – кампания книги «Девятный Спас» Анатолия Брусникина. Это историко-приключенческий роман, автор – не известен. Для работы предлагают жанр мистификации. В итоге решили строить всю кампанию на отзывах великих современных писателей: Акунина, Дашковой, Лукьяненко и Минаева. Сначала запускали интригу – в городе на неделю появлялись биллборды с визуальными элементами с обложки и краткой информацией:

АКУНИН РАССТРОЕН…

ДАШКОВА ОЧАРОВАНА…

МИНАЕВ В ВОСТОРГЕ…

ЛУКЬЯНЕНКО ПОРАЖЕН…

Вторая часть кампании должна была расшифровать, чем же таким расстроены или заинтригованы наши писатели. Оказывается, все они довольны новой книгой и хвалят ее, а элементы миниатюры собираются в единую картинку – главную составляющую обложки новой книги. Уважаемым авторам мы верим, обложка красивая и привлекательная. В итоге кампания получила огромный резонанс, а также вылилась в самостоятельный поток народного творчества на тему «поглумись над идеей» – весь Интернет пестрил вариантами новых слоганов: «Донцову стошнило», «Пушкин перевернулся в гробу», «Достоевский повесился». По-моему – это успех!

Отдельная тема – реклама телевизионная. Бывают настоящие шедевры, которых ждешь, а бывают такие, от просмотра которых руки тянутся к пульту. Особенно креативно подходят к своему делу создатели социальной рекламы – чего стоит только кампания «Откажись от наркотиков и стань великим». В ролике Петру Первому, изображающему рабочий процесс в голландском трактире, приносят ларец с травкой. Царь с наигранно гневным выражением отказывается. Типа: «Я??!! Травку?!! В Голландии?!» Дальше тебе показывают Медного всадника и говорят: «Откажись от наркотиков и стань великим». У меня вопрос – а что курят сценаристы этого шедевра? И вообще, люди с каким воображением принимали решение о запуске такого проекта? Или это какой-то новый юмор, которого я не понимаю. Хотя, если попробовать с травкой… Хм…

Огромное количество спама приходит на электронные адреса – это уже даже скучно обсуждать. Мне только интересно, почему на мой мейл с женским именем Наталья ежедневно приходит как минимум десять предложений увеличить мой пенис или улучшить секс с моей девушкой? Нет, мне уже даже иногда хочется, чтобы у меня был пенис, я бы его точно увеличила. Все-таки больше двух лет они меня просят об этом ежедневно. А почтовые ящики? Все эти маркетинговые акции скорее напоминают круговорот бумаги в природе, нежели эффективную коммуникацию с аудиторией продуктов и услуг.

Особое место занимают названия – Москва является просто кладезем таких вот гениальных «неймингов». Иду по своей родной Лесной в сторону дома. Монтируют вывеску на открываемом офисе банка. Читаю (написано по-русски) «АйСиАйСиАй Банк». Как вам такое название банка? Я понимаю, законодательство. Понимаю, что западный проект. Но иногда доходит до абсурда, когда другой банк называется «Ашахует банк», а страховая компания «АйОй Иншуранс». Я бы даже не ломала голову над слоганами для финансового учреждения с таким названием – просто, скромно: Ашахует банк. Все сказано. Добавить нечего.

Как-то, разрабатывая кампанию для одного банка – розничный сетевой проект, в качестве одного из носителей решили использовать платежные документы из домоуправлений. Знаете, как называется такой вид рекламы? Епдреклама! Это не ошибка – у них даже сайт так называется (для дотошных – реклама на едином платежном документе). В нашем офисе это слово быстро вошло в обиход, правда, скорее употреблялось в качестве ругательного. «Здравствуйте, епдреклама, Елена слушает!» – и звонивший не понимает, то ли его послали, то ли у него просто проблемы со слухом.

Реклама – богатая тема для обсуждения. Ее все время не любят, постоянно ругают, обсуждают. И тем не менее рекламные песенки и слоганы уже вовсю проникают в наш повседневный лексикон. Мир без рекламы был бы скушен и однообразен. Я просто предлагаю научиться получать удовольствие от хорошо сделанной рекламной работы – ведь это тоже часто бывают маленькие шедевры!

О Москве невозможно написать все за один раз. Она каждый день преподносит тебе новые истории, новые встречи, может за час кардинально поменять все в твоей жизни. Москва – это движение, потому что «Moscow never sleeps».

Москва дала мне очень много. Самое главное – я здесь по-настоящему выросла, стала взрослой. Здесь я нашла себя в профессии, познакомилась с интересными и известными людьми: писателями, журналистами, артистами. Здесь я поняла, насколько сильно люблю свою семью. Только ради того, чтобы понять, как любишь то, что у тебя есть, стоить уезжать. На расстоянии все обостряется – чувство ответственности, самосохранения, чувство дома и семьи.

В Москве я открыла для себя одну простую истину – хочешь быть счастливым, научись ценить каждый прожитый день и то, что тебе дается. Да, всегда хочется чего-то большего – это как раз и заставляет идти вперед. Но самое главное – не забывать про реальность, про то, что ты собой представляешь, здесь и сейчас.

Для многих Москва – это транзит. Получили образование, заработали деньги и поехали дальше, в Европу или Америку. Вечные поиски лучшей жизни! Меня часто спрашивают, куда я поеду дальше. Не могу однозначно ответить – я всегда там, где мои любимые люди. Сегодня они в Москве, а это значит, что и моя любовь прописана в этом месте.

Моя Москва – это мои друзья, хорошие рестораны, джаз и потрясающие набережные. Это пробки на дорогах, давка в метро и вечные вопросы на улице, как куда-то пройти. Парадокс, но с самого моего первого появления в Москве восемь лет назад, ко мне постоянно подходили люди на улице с вопросом «Как пройти туда-то?». Даже сейчас из огромной толпы для обращения выбирают меня. Наверное, выгляжу слишком уверенно.

Не существует универсальных рецептов по покорению столицы – у каждого своя история. Главное, верить в свои силы и любить то, что ты делаешь. Остальное – судьба.

В Москве легко влюбиться, но также легко потерять свою любовь – слишком уж много искушений вокруг, слабые люди сдаются сразу. Только здесь я умудрилась влюбиться так сильно, что пропустила мировой финансовый кризис.

Забавно, но под эту песню группы «Centr» я писала свою книгу.

Москва – город будущего каждого из нас. Потому что только здесь ты понимаешь свои границы и проверяешь истинность намерений. Безусловно, возможностей реализоваться здесь точно намного больше. Главное – не потерять ориентиры. Для меня таким ориентиром всегда были и остаются мои близкие люди – я просто хочу сделать их счастливыми. Пока вроде получается…