Чтение онлайн

Тогда общество

Zyban и подобные ему препараты — прекрасный пример того, как фармацевтические компании достигают этой цели. Это наиболее распространенное лекарство, предлагаемое в государственных клиниках по борьбе с курением. От остальных лекарств он отличается тем, что не является альтернативной формой никотина. Zyban — это вид длительно действующего антидепрессанта, известного как Wellbutrin.

Zyban, как и Seroxat, является одним их антидепрессантов класса ИОЗС (ингибиторы обратного захвата серотонина). Эти препараты воздействует на мозг, поскольку влияют на уровень содержания серотонина. Эти препараты прописывают почти при всех болезнях, возникших на почве расстройства нервной системы, т. е. в тяжелые жизненные периоды, для того чтобы бросить курить и уверенней чувствовать себя в обществе, при приступах паники, при недержании мочи, чрезмерной стеснительности — этот список почти бесконечен.

Но что интересно: само активное вещество во всех этих препаратах может быть одним и тем же, но эффект, производимый лекарством на человека, будет зависеть от того, что написано на упаковке. Если клиническими исследованиями было подтверждено, что данный препарат эффективен при повышенной возбудимости или помогает бросить курить, если он запатентован в качестве медикамента именно для этого заболевания, то это и пишут на упаковке, и именно это действие он и оказывает на пациентов.

Иными словами, лекарство действует, потому что людям сказали, что оно эффективно. А это гарантирует ему успех на рынке. Почему курильщик уверен, что именно Zyban поможет ему избавиться от его привычки, а не точно такой же препарат, который выдается за антидепрессант? Да потому, что так сказал ему врач, это написано на упаковке и об этом свидетельствуют результаты клинических исследований.

Я полностью согласен с доктором Джеем Померанцем из Гарвардского университета, сказавшим об этой практике: «Если мы видим, что антидепрессанты выписывается повсеместно даже тогда, когда пациент особо ни на что не жалуется, то можно предположить, что либо антидепрессанты стали чем-то вроде современного подсластителя, либо это плацебо… [если это именно тот случай]. Налогоплательщики платят фармацевтической индустрии слишком большие деньги за золото для дураков». [35]

Они также платят невероятно большие деньги за возмутительное назначение никотина в качестве лекарства от никотиновой зависимости. Для того чтобы как-то побороть это заблуждение, нам необходимо провести две крупные кампании и рассказать людям об истинных фактах, избавив их от «промывания мозгов». Мы с моими коллегами делаем это вот уже на протяжении двух десятилетий, и хотя «Большая тройка» продолжает «промывать мозги» людям, по нашим подсчетам нам удалось помочь бросить курить более чем 10 миллионам людей во всем мире. Если бы представители «Большой тройки» потрудились прочитать эту книгу, то только представьте себе, как быстро никотиновая зависимость полностью была бы искоренена на нашей планете.

Если вы знакомы с «Легким способом», то вы, наверное, уже слышали, что эта методика действенна не только для определенных курильщиков и что она дает не временный, а постоянный эффект. За то время, что мне выделялось в теле— и радиопрограммах, я никогда не успевал изложить все так, как мне бы того хотелось. Позвольте мне теперь объяснить,

Полагаю, вы не станете спорить с тем, что при наличии необходимых полных и правильных инструкций и если техника исправна, абсолютно любой человек без явных физических или умственных отклонений в состоянии выставить таймер на видеомагнитофоне.

Хоть я и утверждаю это, должен признаться, что сам я не знаю, как установить на видеомагнитофоне таймер! Но только потому, что у меня есть внук, который с радостью делает это за меня. Однако при необходимости я, конечно же, смог бы этому научиться.

Точно так же «Легкий способ» помогает любому курильщику бросить курить

Не забывайте, что на протяжении трети века я сам был жертвой «промывания мозгов», из-за которого курильщики и по сей день попадают в ловушку, а потом не могут из нее выбраться. В тот день, 15 июля 1983 года, я отчетливо осознал, что попал в никотиновую ловушку. И мне уже не нужны доказательства того, что я больше не курю и никогда не закурю снова, точно так же, как мне не нужно доказывать, что любой человек будет бежать быстрее, если его ноги не будут связаны и голову не будет скрывать капюшон. Это же было очевидно! И я точно так же не сомневался, что моя методика любому поможет бросить курить.

Но когда я решил открыть первую клинику, меня одолевали два сомнения:

И мне сразу стало ясно, что ответ на оба этих вопроса — «да».

Вы когда-нибудь видели фильм «Двенадцать рассерженных мужчин»? Это, наверное, один из самых лучших фильмов по соотношению цена — качество, хотя на актерах там не экономили. Все двенадцать играли блестяще. Фильм настолько захватывает, что трудно поверить в то, что 99 % материала снято в одной и той же комнате. Допрашивают подростка, подозреваемого в убийстве отца. Случай кажется совершенно банальным. Он грозился это сделать, и свидетель заявляет, что видел, как он это сделал. Еще один свидетель утверждает, что слышал, как он это делал. У подростка нет никакого алиби, и кроме того, он был пойман с орудием убийства.

Почти весь фильм — это обсуждение дела присяжными, за которым следует голосование. Результат первого голосования: 11 — виновен, 1 — воздержался. Воздержавшийся, которого играл Генри Фонда, не мог дать логического объяснения своим сомнениям. Он даже согласился с тем, что все улики указывают на виновность. Но все же было что-то, что не сходилось, — это был один их тех случаев, когда логика противоречила интуиции. Однако это обстоятельство заставляет еще одного присяжного увидеть небольшую нестыковку в уликах, которая ему не совсем понятна. Она была не столь важна сама по себе, но спровоцировала дальнейшее обсуждение. У фильма был скромный бюджет, но это одна из самых захватывающих кинолент, которые я видел. Все расследование присяжные проводят в совещательной комнате. И с каждым голосованием уверенных в виновности подростка становится все меньше. Наконец в финальном голосовании все двенадцать присяжных признают парня невиновным.

Что же на самом деле произошло в этой комнате? Все присяжные вошли в нее, будучи убежденными, что подозреваемый виновен. Одно маленькое сомнение повлекло за собой другое, и следующее, и следующее. И все двенадцать покинули совещательную комнату, единодушно убежденные в том, что он невиновен.

Нечто очень похожее происходит в наших клиниках. Пациенты приходят к нам напряженными и явно уверенными в том, что мы не сможем им помочь. Они уже знают, что курение — это отвратительная привычка, разрушающая их здоровье и стоящая им целого состояния. Поэтому они и обратились к нам за помощью, но они все еще убеждены, что отказываются от истинного удовольствия и поддержки. И большинство из них выходит от нас через пять часов с надеждой, что им хватит силы воли жить без этого удовольствия и поддержки, пока муки отвыкания не ослабнут. Они видят ситуацию именно такой, какая она есть на самом деле: РАЗРУШЕНИЕ — это хитроумный обман доверия. Они радуются, что раскрыли этот обман и теперь больше не попадут в ловушку.