Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай
Шрифт:
В Рунете наиболее развиты и популярны следующие социальные сети:
«В контакте»;
Facebook;
«Одноклассники. ru»;
«Мой Мир@mail.ru».
Оптимизация под социальные медиа
Оптимизация под социальные медиа (англ. Social media optimization, SMO) включает комплекс действий, направленных на интеграцию блога с социальными сетями, а также встраивание программных средств, позволяющих сделать содержание блога доступным в социальных сетях.
Проще говоря, в результате SMO посетителям блога даются простые и понятные инструменты для совершения различных действий, которые отражаются в профилях пользователей.
Как правило, кнопки Поделиться, Рекомендую, Мне нравится позволяют оставить анонс о публикации блогера в аккаунте читателя со ссылкой на запись (рис. 4.9).
Друзья читателя, который добавил анонс себе в аккаунт, видят уведомление об этом действии, могут добавить его себе на страницу и поделиться уже со своими друзьями, так информация распространяется внутри сети, обеспечивая блогеру новых посетителей и читателей.
Блогер может получать положительный эффект, используя следующие элементы социальных сетей.
Кнопки Мне нравится, like, Поделиться – читатель блога может добавить анонс со ссылкой в социальную сеть. Один из самых полезных инструментов.
Виджеты для сообществ и страниц – читатель может вступить в сообщество блогера, не уходя с блога. Однако такие виджеты имеют минус: социальные сети стремятся на виджете показывать лица друзей пользователя, проверить сообщения от друзей и просмотреть новости аккаунта, а это отвлекает и побуждает пользователя покинуть блог.
Виджет для комментариев – если все посетители блога преимущественно состоят в одной социальной сети, можно дать возможность комментировать блог с помощью этого виджета. Однако те, кто не зарегистрирован или не хочет использовать социальную сеть, виджет которой вы вставили, не смогут комментировать блог.
Рис. 4.9. Пример оптимизации под социальные медиа
Маркетинг в социальных медиа
При продвижении блога под маркетингом в социальных медиа (англ. Social Media Marketing, SMM) понимается его продвижение в самих социальных сетях.
Если крупным компаниям достаточно продвигать в социальных сетях свой товарный знак, повышая его узнаваемость и лояльность к нему, то блогеру необходимо оставлять ссылку на блог и приглашать его посетить.
В больших социальных сетях блогер может использовать следующие наиболее действенные приемы.
Создать профиль с большим количеством друзей, заинтересованных в тематике блога. После в профиль можно регулярно добавлять ссылки на новые посты, публикуя их на стене или в статусе, привлекая тем самым трафик в блог.
Создать сообщество в социальной сети по теме блога. Это может быть группа или страница, смысл которой заключается в привлечении людей со сходными интересами, которые будут регулярно посещать сообщество. Блогер же может размещать в сообществе новые заметки блога.
Принимать активное участие в существующем сообществе по теме блога. Когда блогера признают «своим», его ссылки и анонсы будут вызывать интерес и генерировать переходы.
ВНИМАНИЕ
Не практикуйте массовых рассылок писем и сообщений, это может быть воспринято как спам. Старайтесь делать сообщения адресными, чтобы пользователи, прочитавшие их, понимали, что вы обращаетесь именно к ним.
Кроме больших социальных сетей с несколькими сотнями тысяч пользователей, находящихся в онлайне в любое время суток, существуют узкоспециализированные социальные проекты. Например, Habrahabr – с большим активным сообществом IT-специалистов, News2 – новостной сайт, наполняемый новостями пользователей.
Активно продвигая блог в узкоспециализированных социальных сетях вашей тематики, вы можете найти больше заинтересованных в теме вашего блога читателей.
Специфика продвижения блога в социальных сетях
Занимаясь продвижением в социальных медиа, нужно не забывать его цель – привлечение потока заинтересованных в теме блога пользователей, с тем чтобы эти пользователи подписались на блог и стали его читателями.
Инструменты SMO, которые вы используете в блоге, не должны способствовать оттоку посетителей из блога в социальные сети. К тому же вы всегда должны отдавать себе отчет в том, чем вы занимаетесь – продвижением блога в социальных сетях или продвижением социальных сетей в своем блоге.
Контекстная реклама
Наиболее простым и быстрым способом получить в блог посетителей, заинтересованных в теме вашего блога, является контекстная реклама (оплата за клики по контекстным объявлениям).
В зависимости от настроек рекламной кампании группе пользователей будет показываться ваше рекламное объявление. Пользователи, которых оно заинтересует, щелкнут на нем и перейдут в ваш блог. Однако за каждый переход по контекстной рекламе нужно будет платить, поэтому блогеру следует понимать, с какой целью он будет использовать контекстную рекламу и что она ему может дать (рис. 4.10).
Рис. 4.10. Сервис контекстной рекламы
С помощью контекстной рекламы блогер может увеличить количество подписчиков, так как она привлекает в блог только самых заинтересованных в вашей теме пользователей.
Сейчас в Рунете наибольшее распространение получили три провайдера контекстной рекламы:
«Яндекс. Директ»;
Google AdWords;
«Бегун».
Каждая из этих систем имеет свои преимущества и охватывает большие аудитории, что гарантирует наличие заинтересованных пользователей практически в любой теме.
Кому, где и когда будет показано контекстное объявление
При создании новой кампании вы можете настроить следующие параметры, влияющие на то, какая аудитория будет приходить по объявлению.
Местоположения и языки – выбор страны и континента, пользователи которых увидят ваше объявление. Также вы можете настроить языки, на которых говорят пользователи (определяются по системным настройкам). Например, если тема блога – «Изучение английского», стоит ограничить англоязычные страны, жители которых и так хорошо говорят на этом языке.