Чтение онлайн

Кроме материальных, которые в основном относятся к физиологическим, у человека есть еще нематериальные потребности, связанные с его внутренним состоянием (потребности в безопасности и защищенности, в причастности, в уважении и самовыражении), удовлетворение которых иногда имеет не менее важное значение.

С одной стороны, посредством приобретенных товаров покупатель удовлетворяет множество нематериальных потребностей, а с другой – совершая покупку, он желает чувствовать себя комфортно, быть в безопасности, ощущать себя уважаемой личностью и т. п. Поэтому процесс совершения покупки есть неразрывное сочетание удовлетворения материальных и нематериальных потребностей.

В-третьих, розничная торговля способствует снижению затрат потребления.

Свое свободное время (не занятое выполнением бытовых обязанностей, удовлетворением физиологических потребностей) человек тратит на учебу, отдых, развлечения, занятия спортом, воспитание детей и т. д., т. е. на удовлетворение постоянно растущих нематериальных потребностей, на расширенное воспроизводство рабочей силы, на всестороннее развитие личности. Как писал К. Маркс, «свободное время трудящегося – мерило богатства в новом обществе, величайшая производительная сила» [114, с. 221].

Значительную часть внерабочего времени занимают затраты потребления, которые включают в себя время (а также издержки) на дорогу до магазина и обратно, на поиск, обслуживание, покупку, доставку товаров, их потребление, утилизацию и т. п. В этом отношении социальная задача розничной торговли состоит в максимальном сокращении этих затрат и высвобождении времени покупателя.

В-четвертых, розничная торговля создает условия для приложения труда населения.

Помимо всего прочего, у человека есть потребность в труде, связанная с необходимостью, с одной стороны, приложения своих сил, самореализации и самоутверждения, а с другой – получения необходимых для жизни доходов. При этом условия труда в значительной степени оказывают влияние на уровень и качество жизни населения. Поэтому социальной задачей розничной торговли является создание и обеспечение качественных условий труда.

Решая названные и множество прочих социальных задач, розничная торговля оказывает значительное влияние на все стороны жизни населения. Это позволяет сделать вывод о том, что социальная роль розничной торговли заключается в содействии всестороннему развитию личности и общества (рис. 1.7).

В значительной степени на эффективность функционирования розничной торговли оказывает влияние состояние розничной торговой сети, являющейся одним из основных элементов рыночной инфраструктуры [58, 155]. Анализ литературных источников и материалы собственных исследований позволили выделить основные теоретические аспекты данной категории.

Традиционно сетью называют совокупность однородных или связанных одной системой объектов, учреждений, предприятий, организаций, расположенных на какой-нибудь территории, например: сеть больниц региона, сеть объектов общественного питания города, сеть школ района [73]. То есть признаками сети являются:

– совокупность материальных объектов (зданий, сооружений, строений, конструкций и т. д.);

– объединение объектов общей системой, выполнение однородных функций;

– расположение объектов в пределах определенной территории.

Рис. 1.7. Социальная роль розничной торговли

Соответственно, совокупность оптовых складов, магазинов, павильонов и других объектов, предоставляющих услуги торговли и находящихся в пределах определенной территории, именуют торговой сетью. В зависимости от вида предоставляемых услуг торговая сеть подразделяется на оптовую, осуществляющую куплю-продажу товаров с целью их дальнейшей перепродажи, и розничную, осуществляющую приобретение и продажу товаров для использования их в личных, семейных, домашних и иных целях, не связанных с предпринимательской деятельностью.

Понятие «розничная торговая сеть» отличается единообразием в определениях, приведенных в трудах таких специалистов, как Л. А Брагин, И. А. Бланк, В. Н. Платонов, Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц, В. П. Мусатова, А. В. Зырянов, Н. В. Коник и др. Единственное разногласие заключается в том, под каким названием объединить множество разных составных элементов розничной торговой сети. Анализ нормативной и научной литературы позволил выделить несколько подходов к данному вопросу (табл. 1.3).

Большинство отечественных ученых определяют розничную торговую сеть как совокупность торговых предприятий (розничных торговых предприятий, предприятий розничной торговли), что соответствует ГОСТ Р 51303–99 «Торговля. Термины и определения», разработанному Научно-исследовательским и маркетинговым центром Минторга России [52]. Некоторые специалисты к предприятиям добавляют и другие торговые единицы. Под торговым предприятием они понимают «имущественный комплекс, используемый организацией для купли-продажи товаров и оказания услуг торговли» [52, с. 2].

Таблица 1.3

Основные подходы отечественных экономистов к определению розничной торговой сети

Однако ранее «предприятие» определялось как «самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный в порядке, установленном Законом, для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли» (в соответствии с законом РСФСР «О предприятиях и предпринимательской деятельности» № 445-1 от 25.12.1990 г. [9]). После выхода Части первой Гражданского кодекса РФ (№ 51-ФЗ от 30.11.1994 г.) все хозяйствующие субъекты стали именоваться «организациями» [5]. Тем не менее, в экономической литературе термин «предприятие» продолжает употребляться в этом смысле и становится синонимом «организации» [181, 182]. Поэтому употребление «предприятия» наряду с традиционным еще и в значении имущественного комплекса, на наш взгляд, вносит путаницу в научную терминологию.

И. А. Бланк [67] и некоторые другие ученые называют составные элементы розничной торговой сети пунктами продажи товаров. В нормативных документах данное понятие используется только в сфере пассажирских перевозок при продаже билетов на разные виды транспорта [13].

В своих трудах В. Н. Платонов использует термин «торговые объекты» [135]. Такое же понятие применяет Федеральная служба государственной статистики РФ при формировании официальной статистической информации о торговой сфере [47, 159]. В законодательных актах данное понятие до недавнего времени использовалось довольно редко и в основном без расшифровки значения [2, 3]. Иногда оно приравнивалось к «торговому предприятию» [17]. Однако с введением Федерального закона № 381-ФЗ от 28.12.2009 г. «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» термин «торговый объект» был официально определен и стал общеупотребительным [7, 46].

Таким образом, существует несколько подходов к определению розничной торговой сети, однако чтобы выделить наиболее точно отражающий сущность понятия, рассмотрим состав торговой сети. Перечень элементов, входящих, по нашему мнению, в состав торговой сети, представлен на рис. 1.8, а их определения – в табл. 1.4.

Рис. 1.8. Состав розничной торговой сети: АЗС – автозаправочные станции

Таблица 1.4

Классификация элементов розничной торговой сети города

В зависимости от степени стационарности розничная торговая сеть подразделяется на три вида: стационарная, полустационарная и нестационарная. Последние два объединяются под общим названием «мелкорозничная» (в законодательных актах – «нестационарная»).