Словарь современного жаргона российских политиков и журналистов
Шрифт:
История долгов и платежей России, изложенная Александром Шохиным, позволяет сделать как минимум три вывода. Во-первых, вице-премьер подтвердил репутацию «твердого переговорщика». Умение Шохина проявилось в том, что смягчение условий выплаты кредитов произошло несмотря на значительное (по официальным данным, $21 млрд на конец года) положительное сальдо России по текущим платежам.
Российские переговорщики признали, что вступление России в ВТО может отложиться по меньшей мере на четыре года. До конца нынешнего года Россия уже вряд ли успеет присоединиться к организации, а в следующем году члены ВТО будут заняты подготовкой новых правил международной торговли.
ПЕРЕДЕЛ СОБСТВЕННОСТИ. Процесс перераспределения собственности (как правило на приватизированные предприятия) от старых владельцев к новым. Носит принудительный характер по отношению к «старым» собственникам, в РФ зачастую сводилась к силовому отъему без должной компенсации. Термин появился в 1991 г. в альтернативной «Программе выхода из кризиса», предложенной на Съезде народных депутатов РСФСР фракцией «Коммунисты России».
На карту поставлена судьба России, жизнь и благосостояние народа. Форсированный передел собственности и распределительных отношений ничего, кроме дальнейших тягот на плечи подавляющей части трудящихся, сегодня не добавит.
Особой популярностью термин стал пользоваться с середины 1990-х гг. — эпохи алюминиевых и нефтяных войн, залоговых аукционов, выборов президента и информационных войн между «олигархами», эпохи новой волны передела на рубеже веков. Начиная с конца 1990-х (и особенно в связи с избранием нового президента) некоторые бизнесмены неоднократно призывали «обнулить ситуацию», т. е. закрепить результаты «последнего передела» и не допустить «деприватизации». Тем не менее, как регулярно демонстрируют СМИ, «переделы собственности» продолжаются до сих пор.
На днях в Государственной Думе РФ состоялась пресс-конференция, на которой заместитель председателя Комитета по экономической политике и предпринимательству Владимир Юдин сделал сенсационное заявление. По его словам, Россия подошла к очередному этапу передела собственности. Причем, считает Юдин, если раньше речь шла об охоте финансовых магнатов на сырьевые ресурсы, то сейчас они бросаются в бой за предприятия, приносящие прибыль.
См. также: Алюминиевая война, Гринмейл.
ПЕРСОНАЛЬЩИК.
1. Персональный водитель.
Богатые люди и вовсе само понятие «персональщик» профанируют. Купит своей подруге перламутровую мыльницу 106-го Peugeot, к примеру, да и наймет какого-нибудь безработного за рулем сидеть, а заодно и за девчонкой присматривать.
Еще одна ипостась — дикое количество происшествий со служебными машинами. Похоже, на «персональщиков» промозглая погода худо влияет. Водитель посольства Армении торопился в аэропорт встречать делегацию, на промокшей Тверской врезался в столб и погиб. Другие лишаются авто по собственной глупости.
2. Персональный пенсионер.
Ельцин и братья-демократы, борясь против привилегий, ликвидировали существовавший строгий порядок назначения персональных пенсий, а в правилах начисления обычной сам черт голову сломит. Ныне вместо персоналок узаконены такие льготы для бесчисленной чиновничьей рати, которые прежним персональщикам и не снились.
В советский период персональные пенсии назначались в основном партийной и государственной чиновничьей элите, хотя немало среди персональщиков было достойных людей, крупных ученых, всемирно известных писателей и деятелей искусства.
ПЕРТУРБАЦИЯ (от лат. «perturbatio» — расстройство, смятение, внезапное нарушение обычного, нормального хода чего-либо).
В российской прессе имеет три значения:
1. неожиданные назначения, отставки, перестановки в правительстве, или в крупных промышленных, коммерческих организациях (кадровые пертурбации, пертурбации в правительстве);
Причиной всех этих загадочных пертурбаций в ГТК считают обычную сверхлояльность руководства Мосгорсуда к «указаниям» из силовых структур.
Что касается изменений, то они, разумеется, произойдут. Видимо, следует ожидать изменений в расстановке сил внутри Законодательного собрания. Возможно, отдельные депутаты покинут те или иные фракции. Некоторые пертурбации произойдут в телевизионном бизнесе. Процесс вытеснения людей г-на Яковлева с ТРК «Петербург» ускорится.
2. скачки цен, тарифов, налогов, курсов валют (налоговые пертурбации, валютные пертурбации);
3. неожиданные события, повлекшие изменения хода дел.
Близкие к командованию ДВО информаторы отмечают наличие «военных пертурбаций в северной группе японских вооруженных сил».
ПИАР.
1. «Обрусевшая» аббревиатура PR (англ. «public relations» — связи с общественностью, а также деятельность, связанная с развитием этих связей). В российской прессе термин «public relations» и его сокращенный вариант (PR) появились в 1991 г. в изданиях ИД «Коммерсантъ». В 1995 г. тот же «Коммерсантъ» ввел в обращение аббревиатурную транскрипцию «пиар». Однако в широкий обиход русифицированный термин «пиар» вошел только в 1997 г.
2. Журналистское клише, означающее любое манипулятивное воздействие на аудиторию через СМИ.
Одна из важнейших функции PR — sales promotion. По мнению Сергея Михайлова, это та точка, где PR и реклама чаще всего пересекаются: продвижением товара занимаются и специалисты по PR, и рекламные агентства, и маркетологи. Вероника Моисеева с ним согласна, но особенно выделяет средства PR: «Наши акции при продвижении товара: подготовка special events в магазинах, работа с референтной группой, раздача образцов, создание внешних потребительских качеств, так называемое 'сарафанное радио' (устная реклама) — все это дешевле прямой рекламы, но имеет колоссальный эффект. Например, продаются женские колготки с лотереей или — каждый десятый коктейль бесплатный. Это форма чисто «пиаровская»<…>
Эти условия в равной степени относятся и к журналистам, которых, кстати, немало среди «пиаровцев». Например, концерн «ЮКОС» сформировал свою пресс-службу почти исключительно из числа сотрудников ВГТРК. Однако, по мнению г-на Томсона, «хороший журналист — это блестящий дилетант, а 'пиаровец' — это более искушенный журналист.
ПИАРЩИК. Человек, профессионально занимающийся Пиаром.
Конечно, пресс-секретари и «пиаровцы» — это люди, работающие на различные организации: государственные учреждения, банки, торговые фирмы, силовые структуры. И у каждого из них свои специфические проблемы. Но в профессии есть и универсальные технологии, которые применимы и для политической партии, и для производственной фирмы, например, по взаимодействию с СМИ, созданию образа руководителя, фирмы в целом или организации коммуникативной политики. И обмен информацией друг с другом — пока единственный способ продвинуться вперед. Сейчас каждый «пиарщик» идентифицирует себя скорее с организацией, где работает, а не с профессией, то есть скажет: «Я — милиционер», а не «Я — специалист по PR в милиции». Когда же люди осознают свои профессиональные интересы, к специальности будет больше уважения. «И платить будут побольше», — замечает Александр Попов.