Чтение онлайн

2. Форма

Раньше газеты состояли просто из одной "тетрадки", а то и просто из одного листа (т. е. из четырех страниц). Теперь возможности в области формы практически неограниченны: одна тетрадка, две, три или четыре, полноформатная газета, со вложенной внутрь малоформатной; полноформатная с приложениями, малоформатные и полноформатные с приложениями журнального типа всевозможных размеров и т. д. Чтобы наглядно показать, это разнообразие, приведу данные по всем общенациональным ежедневным газетам, вышедшим в одну из суббот в начале 1995 года в Лондоне (цены приведены в фунтах стерлингов и в процентном отношении к стоимости шоколадного батончика "Сникерс" в Лондоне):

"The Times" - 30 пенсов (100%)

Тетрадка новостей:

новости, комментарий, цветная, полного формата, 22 страницы. "Таймс 2": бизнес, спорт, цветная, полного формата, 22 страницы.

Уикэнд:

рубрики, путешествия, магазины, цветная, полного формата, 28 страниц.

Авто-95:

новости и очерки из автомира, цветная, полного формата, 12 страниц.

Обозрение:

программа ТВ на неделю, цветная, малого формата, 28 страниц.

Журнал:

очерки, магазины, продукты, мода и проч., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц.

"The Gardian" - 50 пенсов (166%)

Отдел новостей:

новости и спорт, черно-белая, полного формата, 20 страниц.

Кругозор:

комментарии, культура, бизнес, черно-белая, полного формата, 18 страниц.

Уикэнд:

очерки, продукты, автодело, колонки, головоломки, юмор, цветной журнал малого газетного формата, 44 страницы.

Карьера:

статьи о карьере, объявления о работе, черно-белая, малого формата, 48 страниц.

Путеводитель:

программы ТВ и радио, культурные мероприятия, черно-белый журнал формата А5,100 страниц.

"Daily Telegraph" - 70 пенсов (233%)

Отдел новостей:

новости, комментарии, спорт, цветная, полного формата, 32 страницы.

Новости бизнеса:

финансовые и экономические новости, цветная, полного формата, 12 страниц.

Уикэнд:

очерки, колонки, продукты, приусадебное хозяйство и т.п., цветная, полного формата, 40 страниц.

Тетрадка "Деньги":

финансовые материалы для частных лиц, цветная, полного формата, 12 страниц.

Автодело:

новости в мире автомобилей, очерки, цветная, полного формата, 12 страниц.

Искусство и книги:

культура, литература, черно-белая, малого формата, 24 страницы.

"Телеграф":

рубрики, магазины и т. п., цветной журнал формата А4, 76 страниц.

"The Independent" - 50 пенсов (166%)

Новости:

новости, бизнес, ТВ, цветная, полного формата, 24 страницы.

Уикэнд:

очерки, спорт, цветная, полного формата, 48 страниц.

"Financial Times" - 65 пенсов (216%)

Новости:

финансовые новости, комментарии, цветная, полного формата, 20 страниц.

Уикэнд / деньги:

частные финансы, цветная, полного формата, 14 страниц.

Уикэнд:

рубрики, культура, цветная, полного формата, 16 страниц.

"Daily Express" - 32 пенса (106%)

Газетный раздел:

финансовые новости, комментарии, цветная, полного формата, 80 страниц.

Раздел "Уикэнд":

очерки, программа ТВ на неделю, автодело, продукты и т.д., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц.

"Daily Mail" - 32 пенса (106%)

Газетный отдел:

новости, статьи, ТВ, спорт и проч., цветная, малого формата, 80 страниц.

"Уикэнд":

рубрики, мода, автодело, магазины и т.д., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц.

"Today" - 25 пенсов (83%)

Газетный раздел:

новости, статьи, спорт, ТВ и проч., цветная, малого формата, 40 страниц.

"Уикэнд":

очерк, мода, продукты, приусадебное хозяйство и т. д., цветной журнал малого газетного формата, 32 страницы.

"Daily Mirror" - 27 пенсов (90%)

Одна тетрадь:

новости, статьи, цветная, малого формата, 76 страниц. (Внутри нее спортивная секция - 32 страницы, программа ТВ на неделю - 24 страницы, детская секция - 4 страницы. Секции идут одна внутри другой и могут быть извлечены порознь).

"The Star" - 25 пенсов (83%)

Одна тетрадь:

новости, спорт, ТВ и проч., цветная, малого формата, 48 страниц.

"The Sun" - 22 пенса (73%)

Одна тетрадь:

новости, очерки, цветная, малого формата, 64 страницы. (Внутри нее секция о лошадиных скачках - 8 страниц, и программа ТВ на неделю. Секции идут одна внутри другой и могут быть извлечены порознь).

Поскольку выходные дни - важное время в жизни британцев, субботние номера особенно загружены рекламой, а в будни газеты далеко не такие толстые.

Так что, если у вас есть деньги (от рекламы, от продаж или от богатого владельца или спонсора), вы можете выбрать для своей газеты такую форму, какую только захотите. И здесь следует бросить вызов привычному. Например, во многих газетах были бы рады выпускать их в нескольких тетрадках, но нет технических возможностей для их печати (или, точнее, для фальцовки) обычным путем. А почему бы не печатать все тетради как одну газету -- одна тетрадь в другой, наподобие русской матрешки, чтобы читатель сам разделял их?

3. Объем

Это общее количество страниц во всей газете и в каждой тетради. Здесь никак не избежать коммерческих соображений, поскольку объем определяется не только нуждами редакции, но и количеством рекламы. Однако некоторые разделы, популярные у читателей, но привлекающие мало рекламодателей, могут быть "субсидированы" остальными частями газеты.

Первые страницы

Хотя процесс создания газеты описан здесь подробно и последовательно, в действительности все выглядит несколько иначе. Обдумывание концепции и планирование содержания, формы и дизайна во многом идут параллельно. А кое о чем, что вроде бы можно отложить до разработки дизайна, нужно подумать на ранних стадиях. Внешний вид первой страницы, к примеру, просто вопрос эстетики. Первая страница выполняет функции, отличные от других страниц. Она помогает продавать газету и задает тон всему выпуску.