Чтение онлайн

Почему в этом виде деятельности сконцентрировано такое количество особ женского пола? Поищем ответ внутри самой профессии. Поскольку рекламу, по крайней мере, лучшие ее образцы, можно назвать искусством, то она включает в себя творчество, одну из самых притягательных сторон вообще любой деятельности. Так необходимый человеку процесс создания чего-то нового, чего еще не было, жажда творчества, если хотите, составляет огромную притягательность рекламы как сферы приложения сил.

Определение рекламы как науки тоже объясняет, почему она манит ищущих самореализации. Исследовательская функция рекламы, выявление определенных закономерностей может быть для многих своеобразной интеллектуальной потребностью. Не будем забывать также, что финансы — один из важнейших аспектов рекламной деятельности. Реклама помогает зарабатывать деньги и фирмам-рекламодателям, и огромному числу работников рекламного рынка. Далее, в рекламе, как во всяком бизнесе, бушует конкурентная борьба, что делает профессию «спортивной» во всех смыслах. Кроме того, реклама как профессия имеет еще несколько особенностей, привлекающих к себе именно молодых девушек и женщин.

Реклама дает неограниченные возможности для плодотворного общения. Большой круг людей, вовлеченных в рекламный процесс, позволяет очень широко и разнообразно общаться и с заказчиками, и с коллегами-рекламистами, и с работниками производственных структур — печатниками типографий, сувенирщиками, фотографами, психологами и социологами, маркетологами, наконец, потребителями. Довольно часто, как и в журналистике, профессия рекламиста позволяет встречаться с интересными людьми нашего времени — писателями, артистами, деятелями эстрады.

Реклама — это возможность-своеобразной компенсации. Те, кто в детстве недоиграл, недофантазировал, получают в рекламе такую возможность. В отличие от актеров, проживающих на сцене несколько жизней, для рекламиста игра — это возможность прожить несколько профессий, постичь многие виды деятельности.

Реклама во многих случаях поддерживается наиболее красивыми, популярными топ-моделями. Рекламное послание с лицом всемирно известной дивы способствует формированию у зрителя, потребителя чувства прекрасного. Фотомодели и актрисы, ставшие «лицом» фирмы: Изабелла Росселини — Lancome, Стефани Сеймур — Elseve, Синди Кроуфорд и Клаудиа Шиффер — Revlon, Ани Лорак — Schwarzkopf, и многие другие. Через «лицо брэнда» (товарного знака) в массовое сознание входят эталоны женской красоты.

А вот что говорят о рекламе профессионалы.

Елена, директор рекламного агентства: «Реклама — возможность раскрыть свои способности. Для меня реклама была той первой ступенькой познания маркетинга как системы. В рекламе отношение к клиенту — это пожелание ему удачи. Ты хочешь, чтобы у него все складывалось, чтобы тучи обошли его стороной. Возможно, в этом чувстве есть нереализованный до конца материнский инстинкт».

Для того, чтобы картина получилась более целостной, мне представилось важным побеседовать с мужчинами, работающими в рекламе. Что они думают о своих коллегах-женщинах?

Алексей Лысенко, менеджер: «Когда вокруг тебя много женщин, то работать легче. Почему? Потому что тебя есть кому поддержать, выручить, подстраховать. Если есть проблемы, можно посоветоваться, и тебя всегда выслушают, подскажут что-то дельное».

Владимир Косенко, дизайнер: «В начале 90-х в дизайнерской профессии лидировали мужчины, а теперь есть и девушки. Причем для художественного творчества им хватает знаний, но когда речь заходит о системных вопросах, тут все равно требуется системный инженер. Поэтому как в жизни, так и на работе женщинам без мужчин не справиться».

Как видите, рекламистеры уважают своих рекламиссис, хотя и считают, что женщинам все же необходимо опираться на надежные мужские тылы, В конце концов, Реклама — это и есть Женщина. Она кокетлива и хочет нравиться, она непредсказуема и любит загадывать загадки, она заботлива, но и забирает все твои силы, и очень часто в рекламе так же, как у женщины, дважды два равняется не четыре, а апельсин. А главное, прожить без рекламы тоже невозможно.

Реклама существовала с очень давних времен. Еще у древних египтян были специально нанятые люди, помогавшие торговцам продавать. Они назывались глашатаи. Глашатай должен был зазывать покупателей и расхваливать товар на все лады. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского «reklamo», что означает «крик, кричать, звать».

До недавнего времени рынок в нашей стране отсутствовал. Как известно, признаком рынка служит возможность выбора. Покупка на рынке — это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах вашего товара, убедить в выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом. Вот почему современная реклама — неотъемлемая часть рыночной деятельности, или маркетинга (от англ. «market» — рынок), Сам термин «маркетинг» часто используется как синоним рекламы.

Реклама как часть маркетинга необходима прежде всего тем, кто хочет добиться успеха в бизнесе — большим и маленьким фирмам, частным предприятиям, огромным корпорациям и политическим деятелям. Для того, чтобы добиться успеха, нужно знать, для кого ты работаешь. Понимать и удовлетворять нужды своих потребителей — это, собственно, и есть маркетинг.

Выдающийся специалист по рекламе Дэвид Огилви говорил: «Маркетинг — это точка, в которой совпадают эгоистические интересы производителей и общества». А хорошо организованный маркетинг может творить настоящие чудеса. Скажите, знаете ли вы продукцию компании Nike? Даже если и не увлекаетесь спортом, безусловно знаете. Даже если не очень любите смотреть спортивные состязания по телевизору — тоже знаете. Даже если вы далеки от спорта и всего спортивного, вы все равно знаете Nike, потому что ее логотип — летящее крыло, символ греческой богини победы Ники — это самый известный торговый знак нашей планеты. Эта марка настолько известна, что само название компании Nike практически не упоминается в рекламе. Если вы внимательно посмотрите на свои кроссовки, футболку или спортивную сумку, или кепку — вы не увидите никакого текста, только логотип: крылышко. Но этого достаточно. И вы, и любой встречный при взгляде на крыло сразу понимает: это Nike.

В том, что Nike всемирно известна, заслуга именно маркетинга. Свою продукцию компания предоставляет прославленным спортсменам. На протяжении многих лет Nike ассоциируется с именами спортивных звезд. Вы можете любить бокс или легкую атлетику, быть заядлым болельщиком соревнований по плаванью или борьбе, с ума сходить по фехтованию или баскетболу — важно не это, а то, что ваш любимый спортсмен носит Nike. Вероятность этого очень велика, несмотря на то, что существуют и другие фирмы. Хороший маркетинг означает, что покупатели Nike получают высококачественные товары, и возможно, каждый думает, что получает вместе с товаром немного удачи и славы своего любимого спортсмена.

Кроссовки для бега и баскетбола Nike потому покорили весь мир, что профессиональные спортсмены одобрили их как очень качественные. Эта спортивная обувь не только выдерживает большие нагрузки и служит долго — Nike постоянно следит, чтобы продукция была современной и отвечала последним веяньям моды. Компания Nike так обращается к своим клиентам: «Nike не ограничивается одними кроссовками, истина заключается в том, куда эти кроссовки тебя приведут».

Маркетологи компании разрабатывают не только систему продаж, они заботятся о физическом и душевном здоровье своих потребителей. Развитие спорта для всеобщего блага, — таково направление маркетинговой мысли Nike. И такой маркетинг приносит свои плоды. Забота о потребителях возвращается Nike сторицей. Трудно это себе представить, но за последние 10 лет прибыль компании увеличилась на 21 %, доход на вложенный капитал в среднем составил 47 %. Nike — ведущая компания на мировом рынке спортивной обуви и экипировки.

Уже сегодня Nike вкладывает огромные деньги в околофутбольную экономику. И не исключено, что сейчас, когда вы, уважаемые, увидели эти строки, Nike одевает ведущие футбольные команды мира и их болельщиков. Может, именно для наших футболистов и их фанатов изготавливается уже сейчас спортивная обувь и одежда с гордым летящим крылышком.

Вот что такое маркетинг. Он не только заботится о нас, окружает нас повсюду сегодня и сейчас, но и позволяет узнать, что будет завтра.

Маркетинг окружает нас всюду. Вы уже очень много знаете о маркетинге, подчас не догадываясь об этом. Результат маркетинга — изобилие товаров на рынках, в магазинах, супермаркетах и универмагах. Маркетинг — это информация, получаемая нами из газет и журналов, с экрана телевизора и из почтового ящика. Где бы мы ни находились: дома, в школе, на отдыхе, на спортплощадке с друзьями — маркетинг присутствует везде.