Чтение онлайн

Что нам мешает имидж строить?

Имидж, как еда: нет предела совершенству, количеству, разнообразию блюд. Можно перекусить бутербродом с маслом, можно «заморить червячка» гамбургерами в фастфуде, а можно изысканно насладиться утончёнными яствами экзотической Франции. Так и с имиджем. Для одних визитки и отпечатанные на принтере афиши – предел мечтаний, а для других – мировое турне и десятый платиновый диск лишь начало творческой карьеры.

Что мешает людям заниматься всерьез созданием собственного имиджа? Вот небольшой перечень причин. Посмотрите, какая из них мешает вам. Причин обычно несколько.

1. Нет информации об имидже. Нет понимания, как и что делать для создания и поддержки имиджа.

2. Нет понимания, зачем вообще нужен имидж.

3. Существует иллюзия, что того набора действий (как правило, очень минимального), которые уже проделаны, достаточно, чтобы поддерживать имидж.

4. Нет человека, который бы занимался профессионально имиджем коллектива или организации.

5. Нет денег на этот самый имидж.

6. У коллектива уже есть свой имидж, зачем его переделывать?

7. Можно и без имиджа спокойной жить.

8. Зачем какойто там имидж, до пенсии осталась пара лет?

9. Имидж, который я хочу сделать, никто не поймет.

10. Нет ясности, какой имидж выбрать и какому следовать.

Ознакомившись со списком, решите, какие из пунктов лично для вас являются наиболее ограничивающими. По большому счету, данная книга снимает часть подобных ограничений. Если неуверенность или пробелы в знаниях после прочтения книги останутся, милости прошу на мои семинары или давайте общаться лично. Рекомендую регулярно заглядывать на мой сайт PICHURICHKIN.RU. Время от времени там появляется новая информация на тему имиджа и рекламы.

Имидж и поклонники

Поклонники – вот уж истинная лакмусовая бумажка, определяющая качество имиджа! Представим двух бедолаг, сидящих в разных концах страны. Именно, бедолаг. У одного – талант, у другого – имидж. Первый мается отсутствием признания, его не узнают на улице, он мечтает об афишах, которыми увешает дачу, туалет, гараж, представляет, как его будут бесплатно пускать в метро, как ему улыбаются стюардессы и шепчутся за его спиной проводницы. Второго узнают на улице, у него полный чердак просроченных афиш, ему улыбаются стюардессы, за его спиной шепчутся проводницы. Первый мечтает о том, что второй имеет. Второй боится это потерять и одновременно вспоминает те времена, когда этого не было. Потому что когда этого не было, он мог творить то, что угодно его душе. Теперь он вынужден творить то, что угодно имиджу, поклонникам. Если хотите, имидж – это слон, который растет и наступает на уши вашего таланта.

Не спорю, есть люди одинаково талантливые и одинаково имиджевые. Александр Розенбаум, Борис Гребенщиков, Михаил Задорнов. Но не кажется ли вам, что даже они время от времени да и откладывают в сторону тот или иной номер: не подходит по имиджу, поклонники не поймут. Да и в простом перечислении имен талантливых людей мы с вами рождаем в своей голове образы, а образ – неотъемлемая часть любого имиджа. Хотим мы или не хотим, но мы в своих образах уж точно знаем, что позволим исполнять Гребенщикову, а что – нет. Что простим устам Задорнова, а что хоть и проглотим сначала, но потом подумаем и выплюнем.

Имидж – это лампочка, на которую слетаются мотылькипоклонники. Ктото сгорает в этом сиянии, ктото греется, большинство просто летят за компанию. Если вы грезите о толпах «летящих» в вашу сторону поклонников и готовы бороться за их слезы, улыбки, восторги, как Янукович и Ющенко за голоса украинцев, ничего плохого в этом нет. Проблема исключительно в методах. Вступая в борьбу за признание масс, можно скатиться до таких методов и форм, что слетевшаяся братия окажется в итоге не мотыльками, а мухами. А мухи, сами знаете, на что слетаются…

Имидж еще и трибуна, встав на которую, можно даже тихим голосом далеко крикнуть. Чем выше трибуна, тем дальше слышно. Были бы деньги, а трибуна найдется. Это хорошо известно миру. Были бы специалисты, а трибуну построим – не хуже знает другая половина мира. Трибуну построим, однако есть ли что с нее сказать? Вот о чем, мне кажется, надо думать, делая первый «заруб» на бревне своего имиджатрибуны.

СМИ и имидж. Кому стоит давать интервью, а кому не очень? Какой бывает реклама?

На эту тему можно рассуждать сутками. Но любая демагогия, даже самая глобальная, всегда помещается в одно предложение. Звучит оно так – имидж без СМИ все равно, что ежик без колючек: вылитая крыса. Есть у вас деньги на СМИ – тратьте: на статьи, на рекламные модули, на объявления, на интервью, на приглашения в студии, на ролики, на записи своих выступлений и их трансляцию. Нет денег, – тогда танцуйте, выступайте или просто ведите себя так, чтобы журналистам хотелось рассказывать про вас, снимать сюжеты, писать очерки, создавать легенды. Только не переборщите. Журналисты – люди искушенные, они четко видят игру на публику и реальное положение вещей. А лучше всего вообще не обращать внимания на журналистов. Вы же не для них танцуете, вы же танцуете для себя. Или это не так?

Давая интервью газете или журналу, помните об аудитории, на которую это издание рассчитано. Отвечая на вопросы корреспондента из журнала для мужчин, вряд ли стоит распространяться на тему танцевальной композиции. То же с телевидением. Сколько мы знаем примеров: на сцене – звездазвездой, открыла рот – дурадурой. Это же не про вас, правда? Если вас пригласили на специализированное токшоу, можно заранее предугадать направленность вопросов и ничего другого не ждать. Выглядеть адекватно аудитории – искусство, овладеть которым можно только во время длительных отношений с этой самой аудиторией.

Одна из самых распространенных ошибок начинающих «Звезд», на которых наконецто снизошла слава и внимание прессы, так это «растекаться мыслью по древу». Типичный пример, когда на простой вопрос: «Что послужило мотивом для создания этого номера?», – автор номера начинает рассказывать всю свою биографию, начиная с достижений прадедов. Разумеется, какой бы вежливый и терпеливый ни был корреспондент, он все равно возьмет в сюжет, статью, репортаж только то, что нужно. Иногда нужных фраз даже за полчаса монолога вы не произносите вообще. А потом начинаются обиды: я ему столько рассказал(а), а он оставил только одну фразу. Такого казуса очень легко избежать, если заранее поинтересоваться, а сколько фраз надо журналисту. Если это сюжет в местных новостях, то максимум 20 секунд вашего текста войдет в эфир. И не надо тут строить из себя супермегазвезду, представляя, что про вас снимают эпопею из трех частей. Будьте скромнее. Даже если вы шли к этому интервью десятки лет и вам кажется, что это единственный способ прокричать миру про себя, отвечайте коротко и по существу. Так больше шансов, что у журналистов не исчезнет желание обращаться к вам вновь. Практически всегда журналист заранее знает, что и в каком объеме он хочет напечатать или пустить в эфир. Если он задал вам лишь три вопроса, значит, ему хватит. Не надо наливать ему «демьяновой ухи», рассказывая два часа то, что он уже и не слушает, не надо придумывать ему на ходу десяток сюжетов про вашу гениальную личность, а главное, не надо подводить к нему полтора десятка ваших знакомых и требовать, если журналист сам того не просит, чтобы он и у них взял интервью. Приятно вам или нет, но в данный момент вы – глина, из которой журналист собирается лепить свою статуэтку, памятник, стелу. Ему решать, сколько этой глины ему понадобится. Сейчас именно он – творец вашего имиджа.

Хорошая статья в плохой газете дешевле медвежьей услуги. Многие начинающие коллективы, творческие люди всеми правдами и неправдами готовы бороться за место на печатной полосе. Едва попав в поле зрения прессы, под объективы фотокамер и видеокамер, теряют ощущение реальности, раздавая интервью первым встречным и поперечным. Получая в ответ ругательные статьи, начинают искать виноватых. Зачастую смотришь интервью по телевизору новоиспеченной «фабричной звезды» и ловишь себя на мысли, что гдето уже десятки раз видел эти ужимки, примочки, шуточки, позы, стереотипы. Давно, у других, имена которых сейчас уже и вспомнить не можешь, как не сможешь через пять лет вспомнить фамилию и этой вот «великой примы двухнедельной закваски».