Чтение онлайн

Могу поделиться еще одним советом, уже от имени журналистов. Не надо «грузить» журналиста своими проблемами. Чуть ли не каждый второй руководитель творческого коллектива, особенно из глубинки, не избалованный славой и вниманием прессы, при ответе на любой вопрос съезжает на тему «нет денег, жить тяжело, руководство не помогает, все уроды, мы такие замечательные». Понятно, у кого что болит, тот о том и говорит. Но неужели вы действительно думаете, что даже если журналист такое напишет, вашим потенциальным поклонникам это интересно? Представляете, чтобы Анжелина Джоли на прессконференции, посвященной премьере ее фильма, начала рассказывать про то, что у ее студии третий год не чинят трубы, а Лайма Вайкуле вместо того, чтобы делиться секретами своей молодости, начнет «грузить» журналистов и зрителей тем, что у нее в кордебалете не хватает мальчиков, а на костюмы для солисток ей не дали денег, и поэтому она шила их ночью из занавесок бабушки, а ее директор вообще взяточник и построил себе дачу, а ей не оплачивает участие в Юрмале. Разговаривая с журналистами, оставайтесь в здравом уме и не выносите сор из избы.

Лучший способ избежать какихлибо проблем с журналистами – нанять квалифицированного пресссекретаря или агентство, которые будут организовывать для вас интервью, отслеживать публикации, вырабатывать стратегию, придумывать информационные поводы.

И еще одно… При разговоре с журналистом не думайте, что вы оказываете огромную услугу, давая интервью. Многие почемуто считают, раз к ним обратились за интервью, значит, они уже покорили Парнас, и начинают строить из себя примадонн. И из милого, обаятельного, харизматичного человека, которого видели на сцене, интервьюируемый превращается в высокомерного, ленивого эгоиста, неохотно отвечающего на вопросы, которые его якобы замучили. Наденьте свой имидж, свою маску на время интервью. Пусть журналист видит вас кумиром, а не идиотом. Как бы неприятна ни была вам личность журналиста, от его мнения зависит ваша репутация перед тысячами, а иногда и миллионами читателей. И это он, по большому счету, делает вам услугу, по крайней мере до тех пор, пока вы не раскрутитесь до такой степени, что начнете выбирать СМИ, с которыми хотите сотрудничать. Уж куда больше славы, чем у Путина! Но если не считать легкого раздражения по поводу неквалифицированности некоторых журналистов, посмотрите, как терпеливо, иногда, иронично он общается с прессой. Так что, если вдруг вы оказались перед камерой, после того, как поправите воротник одежды, поправьте корону на собственной голове.

Если, несмотря на всякие ухищрения, о вас всетаки написали пасквиль, утешьте себя мыслью, что реклама не бывает плохой или хорошей. Это один из законов рекламы, действующих в СМИ на все 100. Читатели (и зрители, и слушатели) через определенное время забудут, в связи с чем упоминалось ваше имя впервые. Главное, чтобы они это имя запомнили. Сколько всего понаписано (и будет понаписано) про обоих Моисеевых, про Лиепу, Плисецкую, Пугачеву, Волочкову и всех остальных. Где они, критики, пасквилянты и трубадуры? Их нет, а имена танцоров остались. «Весне и горя мало: умылася в снегу. И лишь прекрасней стала наперекор врагу».

Конечно, неприятно читать о себе мерзости, особенно когда они беспочвенны. А если еще и почву под ногами имеют, вдвойне неприятно, потому что не только обидно, но еще и стыдно, что «некрасивые» факты получили огласку. Если вы болезненно реагируете (а творческие личности всегда болезненно реагируют) на критику, это ваше право, можете, в конце концов, даже встречную статью положительного направления опубликовать, но для имиджа отрицательная статья иногда приносит пользу. Разве вы не слышали, как многие звезды, вспоминая прошлое, сетовали, что пресса их обливала грязью, незаслуженно «опускала»? Теперь это придает им оттенок «мученичества». Ну, и в конце концов не забывайте одну из заповедей имиджа – умейте обратить слабые стороны в сильные. Прежде чем бросаться в схватку, доказывая с пеной у рта, что они мерзавцы, а вы – талант, подумайте, как отрицательный отзыв может «сыграть» вам на пользу…

Другое дело, когда на протяжении нескольких лет на вас льют одну только грязь. Тут стоит подумать: может быть, у вас и в самом деле «рыльце в пуху»?

В конце концов, у вас всегда есть право, которое вам, звездам, дал Филипп Киркоров – послать журналистов к их мамам, а самому отправляться к бабушке ;)

Личная просьба. Хочу извиниться за всех журналистов и прошу смириться с тем, что они чтото постоянно путают. Хотите вы того или нет, журналист все равно чтото напутает. Есть единственный способ избежать этого – просмотреть материал до выхода в печать. К сожалению, закон о СМИ не обязывает к этому журналиста. Если материал оплачен вами, вам его покажут обязательно – это коммерческие взаимоотношения. Если материал не оплачен, тут уж извините. Остается уповать на порядочность журналиста. Впрочем, в статье все равно чтонибудь напутают.

О таланте и имидже. О парадоксах имиджа. Момент истины, или Куда деваться от стыда

Талант – это, скорее всего, предначертанность свыше. Талант признанный – сочетание качеств человеческой личности, окружающих обстоятельств и… случая. Талант не поддается определению. Это бабочка, летящая против ветра. Настоящий талант нельзя поработить, ограничить рамками. Словно река, вышедшая из берегов, он смывает все преграды и просачивается всюду, творя свою реальность. Прорывайтесь!..

Настоящий талант не заботится о своем имидже. Вряд ли стоит признаваться в этом автору книги по имиджу, но это так. Сотни понастоящему талантливых людей никогда не думали об имидже. О сценическом образе – да, об имидже – никогда. С точки зрения имиджа как поведения самого себя относительно своего представления о себе, может быть, и думали, но с точки зрения имиджа как общественного мнения – нет. В противном случае, они не делали бы многого из того, что они делали в человеческом плане. Их страсти, их любовь, их поступки и их бунтарство – все это действовало наперекор имиджу. Но вот в чем парадокс – действовало на их имидж. Имидж бунтарей, имидж страстных любовников, имидж богов, лишившихся стыда. Каждый из них вошел в историю со своей болью, со своей славой, со своим имиджем, сделав имидж частью своей жизни. За годы работы над этой книгой мне, неоднократно, приходила в голову личность, жизнь и творчество Владимира Высоцкого. Вот не было у него не имиджмейкеров, ни PRотдела, но ведь всеми своими поступками, своими манерами он же работал на тот самый имидж, который сейчас пестуют журналисты, отмечая основные даты его жизненного пути.

Бывает и такое, что потенциально талантливые люди, которым многие пророчили большое будущее, в итоге так и не смогли определиться с тем направлением, в котором стоит проявить свои таланты и которое стоит раскручивать. С одной стороны, талантливый человек талантлив во всем, но с другой стороны… Представьте себе такой некролог на собственной могиле: «В нем умер музыкант. В нем умер писатель. В нем умер режиссер. В нем умер художник. В нем умер поэт. В нем умер политик. В нем умер актер. Здесь братская могила талантов». Талантищи!!! Уже определяйтесь, с каким видом деятельности вас сочетает Вечность?

Мы, рекламщики, PRщики, администраторы и продюсеры, приведем к вам на выступление полный зал. Мы заставим тысячи людей поверить, что вы чтото значите, что на вас стоит посмотреть, что за вас стоит платить деньги. Мы это умеем. Мы умеем убеждать людей поступать так, как нам нужно. Нас этому учили, у нас есть свои «примочки» и «фенечки». Но когда тысячи зрителей соберутся в зале, когда они усядутся поудобнее в своих креслах, когда поднимется занавес, наступит момент истины. Наступит момент отделения зерен от плевел, и уже вам надо будет доказать, действительно ли вы чтото значите, действительно ли на вас стоит посмотреть, действительно ли стоит за вас платить деньги. Именно в этот вечер и станет понятно, кто лучше – вы, выступающие на сцене, или команда, сделавшая вам имидж. Может стать очевидным, что работа рекламистов куда лучше артиста, о которых они рассказывали. Но это совсем другая история.

Однако имидж не был бы имиджем, если бы не смог обратить ваше фиаско в ваш триумф. Или хотя бы загладить удручающее впечатление. Не случайно имиджмейкерство ходит рядом с такой интересной областью, как кризисменеджмент. Любой специалист, серьезно занимающийся имиджем в широком смысле этого слова, а не просто прической и макияжем, сможет нейтрализовать ситуацию. Ну, например, устроить, чтобы присутствовавшие на выступлении журналисты не писали плохих статей. Или писали хорошие. Или подать ваш неудачный дебют как генеральную репетицию. В общем, поставит все с ног на голову, но в вашу пользу. В книге всего не расскажешь, надо исходить из конкретной ситуации. Это как айкидо, когда энергия противника обращается против него же самого.

Если же имиджмейкера у вас нет, а сами переиначить события вы не в состоянии, воспользуйтесь третьим правилом американских женщинполицейских – расслабьтесь и попытайтесь получить удовольствие от нападения. Я, кажется, уже говорил, что реклама не бывает плохой.

Жемчуг в суп не добавляют, или Вечернее платье, купленное на вьетнамском рынке

Имидж стоит дорого. Невероятно дорого. И не всегда это измеряется деньгами. Можно целую жизнь положить на создание своего неповторимого имиджа. А бывает случайность – сделал чтото совершенно неожиданно, какойто экспромт, – и тебя запомнили, начали отождествлять с этим. Некая сценическая визитная карточка, дающая представление о том, что ты есть. Помните, Хазанова и его попугая с «кулинарным техникумом»? Много вы сможете вспомнить образов Хазанова, кроме этого? Правда, попугая я бы отнес всетаки к сценическому образу, но суть дела понятна.