Чтение онлайн

В текстах телевизионной рекламы обычно отсутствуют справочные материалы и подзаголовок.

Заголовок: Хочешь длинные сильные волосы? Новый «Garnier Fructis» «Длина и сила» с активным концентратом фруктов.

Основная часть (информационный блок): Специальная формула против ломкости для сильных и длинных, очень длинных волос.

Слоган: «Garnier Fructis» «Длина и сила». Против ломких, тусклых и секущихся волос.

Эхо-фраза: «Garnier».

Далеко не всегда текст заканчивается эхо-фразой. Например:

Заголовок: Повреждены волосы? Есть средство лучше ножниц – новый «Gliss Kur Total» «Воостановление 19».

Основная часть (информационный блок): Первая высокоэффективная формула с 19 ингредиентами для тотального восстановления. Волосы восстановлены изнутри и защищены от повреждений. Тесты доказывают: до 95% меньше ломкости и до 80% больше блеска.

Слоган: Вместо ножниц попробуйте «Gliss Kur Tota» «Восстановление 19».

Нередко телевизионная реклама начинается с основного текста. Например:

Основная часть (информационный блок): Шины «Amtel Nord Master» созданы специально для зимы, чтобы вы за рулем чувствовали себя, как летом.

Слоган: «Amtel Nord Master» – совершенно зимние шины».

В некоторых случаях весь рекламный текст сводится к слогану. Например:

Слоган: (Сотовый телефон) Новая «Motorola Sliveral 7» – превосходство в любой плоскости.

В любом случае, центральным структурным элементом рекламного текста является слоган. Именно в нем концентрируется основная идея рекламного сообщения.

МЕСТО СЛОГАНА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

Поскольку композиция и структура текста телевизионной рекламы подвижна, то существует несколько композиционных вариантов расположения слогана в рекламном тексте.

Слоган – самостоятельный рекламный текст (текст рекламы состоит из одного слогана).

ТЕЛЕТЕКСТ: – Блинчики «Мастерица». На такой бы жениться!

ТЕЛЕТЕКСТ: – (Сок)«J7». Живи. Играй.

1.1. Слоганы – микроджинглы (рекламные песенки). Текст подобной рекламы состоит из многократно повторяющихся слоганов и их элементов.

ТЕЛЕТЕКСТ:

«Майский» чай. «Майский» чай.

«Майский» чай – любимый чай!

«Майский» чай. «Майский» чай.

«Майский» чай – любимый чай!

1.2. Двойной слоган.

Телевизионная реклама состоит из двух слоганов: товарного и имиджевого.

ТЕЛЕТЕКСТ:

1. «Samsung D– 500» – 60 минут видеозаписи, фотокамера 1 и 3 мегапиксиля.

2. «Samsung D– 500». Выбор, который скажет о многом. «Samsung».

Слоган – часть рекламного текста.

2.1. Слоган – заключение.

ТЕЛЕТЕКСТ:

«Safira» подарит вашим волосам чувственный роскошный цвет, который длится и длится, благодаря сочетанию ценных восточных масел и специального восстановителя цвета. А теперь и новая коллекция сокровищ востока: четыре волнующих оттенка, пленительных, как роскошные драгоценные камни. «Safira» – все цвета страсти.

2.2. Слоган – дополнение к заключению.

Среди слоганов – заключения довольно часто встречаются двойные слоганы, когда после основного слогана идет информация о какой-либо новинке.

ТЕЛЕТЕКСТ:

«KOYA» представляет. Каждую секунду в России кто-то начинает готовить лапшу «Доширак». Почему так часто? Потому что люди любят «Доширак». Всегда, везде. «Доширак». Люди любят «Доширак». Теперь в новой упаковке.

2.3. Двойной слоган.

Иногда в качестве заключения выступают сразу два слогана, при этом необязательно, чтобы один из слоганов был товарным, а другой имиджевый. Они могут относиться к одному типу.

ТЕЛЕТЕКСТ:

Ролик снят как пародия на программу Оксаны Пушкиной «Женские истории».

– Сегодня мы услышим, как в счастливую семейную жизнь Полины хладнокровной змеей закралось непонимание.

– Когда Павел кружил меня в свадебном вальсе, мы были единым целым. Но после выяснилось, что у моего Павлика есть какие-то свои интересы.

– Не может быть!

– Компьютер, встреча с однокурсниками.

Голос за кадром: «Новый мужской шоколад «Nestle Classic For Men». Ни тебе слез, ни сантиментов». «Nestle Classic For Men» – грубая мужская правда.

3. Нулевой слоган.

Нулевой слоган предполагает замещение слогана обобщающей фразой, которая, в силу недостаточной выразительности или целостности, не может претендовать на статус слогана, однако, в связи с большим объемом не может быть и эхо-фразой.

ТЕЛЕТЕКСТ:

Признавать, что не права, мне нелегко. А вам? И все-таки я была не права. Я думала, что для моих волос нет ничего лучше «Pantene», на самом деле есть – новый «Pantene» с аминокислотами. Как они действуют – я не знаю, но вижу с новым «Pantene» результат потрясающий. Мои волосы более сильные, упругие и поэтому такие красивые. Вы спрашиваете, что лучше для моих волос? «Pantene».