Чтение онлайн

Юмор

Юмор призван вызывать у людей улыбку, которая подразумевает возникновение положительных эмоций, а значит – закрепления в памяти. Услышав на чьем-то дне рождения два дня назад неудачную шутку, вы наверняка ее вскоре забудете, когда как хорошее проявление юмора (анекдот или байка) обычно запоминается надолго. Так же и в баннерной рекламе: использование смешных ситуаций, обыгрывание анекдотов и фольклора, юмористическое представление заведомо серьезных вещей – все эти элементы рекомендуется использовать в рекламных баннерах. Причем ни в коем случае нельзя придерживаться точки зрения, в соответствии с которой юмор присущ исключительно развлекательным интернет-проектам. Улыбка на лице потребителя никогда не повредит ни порталу игр, ни серверу финансового агентства, ни электронному средству массовой информации.

Примеров удачного использования юмористических образов огромное количество. Например, все наверняка видели такой рекламный телевизионный ролик: молодой парень подъезжает на шикарной красной машине к дому, ставит ее на сигнализацию и вразвалочку уходит по своим делам; далее камера переходит на дальний план, и зритель видит висящий на стене этого дома щит: "Опасная зона! Идут взрывные работы" – и тут же слоган: "Все будет хорошо" Забавно, даже смешно, если дать волю фантазии и представить, что могло произойти дальше. Между тем, это реклама принадлежит вполне серьезной страховой компании.

Другой пример – на интернет-тематику. В свое время один из крупнейших интернет-провайдеров Кубани показывал рекламный баннер формата 468x60 следующего содержания: изображение группы "гарных хлопщв" в национальных костюмах и надпись: "Сала у нас нема", которая спустя какое-то время сменялась другой – "Зато есть провайдеры!" Появление доброй улыбки от удачно обыгранной традиции украинского народа гарантировано.

Загадка (интрига)

Как уже было сказано, рекламодатель зачастую путает понятие загадки в баннере и нечеткой, неопределенной формулировки рекламного предложения. Второе вызывает у потребителя недоумение по поводу того, что именно рекламирует баннер. Элемент загадки, таинственности или даже интриги призван заинтересовать пользователя – не напрямую рекламируемым товаром или услугой, а тем, как они представлены на суд потребителя.

Если человек, видя рекламу, заинтригован (что подразумевает в равной степени достаточно высокий уровень заинтересованности и обладание неполной информации об объекте рекламы), он склонен искать логическое продолжение такой рекламы, чтобы узнать, чем закончилось дело (в случае взаимосвязанной единым сюжетом рекламной серии), что же будет дальше, как станут разворачиваться события и т. д.

Теперь конкретные примеры. Первый – снова из мира телевидения: торговая марка "3 корочки" в ноябре 2001 г. выпустила рекламный ролик своих сухариков, описывающий полет двух космонавтов в космос, у которых внезапно закончился запас этих самых сухариков и они запросили помощь Земли (а в мягких креслах центра управления полетами сидели никто иные, как сами сухарики "3 корочки"). В начале ролика была сделана пометка – "Часть 1". Это подразумевает за собой появление тематического продолжения истории о людях, плохо себя чувствующих без этих сухариков: в другой раз они могут оказаться без жизненно важного продукта где-нибудь в Тихом океане на глубине десяти километров или в чреве огнедышащего вулкана и т. п.

Другой пример касается онлайновой игры, которую около года назад проводили почтовый сервер Mail.Ru и компания Samsung Electronics. Суть игры заключалась в отслеживании баннерной рекламы, размещенной на страницах серверов упомянутых компаний, выявлении ключевых элементов в их оформлении и последующем представлении жюри конкурса всех собранных компонентов. Мало того, что активность пользователя подогревалась перспективой получения ценных призов от Samsung Electronics, еще присутствовала тайна: никто из участников конкурса заранее не знал, на какой странице из двух крупномасштабных серверов появится баннер с необходимым оформлением.

Интерфейс операционных систем

Имитацию элементов управления операционных систем (в основном, это Microsoft Windows) желательно свести к разумному минимуму, тем более, что многие баннерные сети и рекламные площадки не принимают баннеры с изображением псевдоэлементов ОС. Помните, что вероятность того, что пользователь испытает положительные эмоции от невозможности воспользоваться по назначению ложным ниспадающим меню на баннере, чрезвычайно мала.

Изменение параметров

Допустим, вы разработали рекламный баннер с определенной структурой, компоновкой составных элементов, слоганом и разместили его на конкретных рекламных площадках или запустили в ротацию на обозначенных интернет-ресурсах. На этом останавливаться нельзя – спустя какое-то время, проследите отклик на баннер и сделайте соответствующие выводы. Возможно, эффективность баннера будет низкой или реальная аудитория не будет совпадать с целевым пользователем рекламируемых товаров или услуг. Однако это не повод для расстройства или приостановления рекламных показов. Старайтесь постоянно изменять параметры рекламного баннера и его показов согласно следующим принципам.

• Компоновка баннерной структуры.

К примеру, изначально вы разместили логотип слева, рекламный слоган справа вверху, а перечень товарных характеристик – в нижней правой части баннера. Попробуйте поменять местами эти объекты: логотип посередине, слева – слоган, справа – характеристики. Таким образом, достигается оптимальная компоновка составных элементов рекламного носителя.

• Цветовая гамма.

Первый вариант рекламы использовал спокойные пастельные тона, что не вызывало должной реакции потребителя. Попробуйте добавить один-два ярких или контрастных цвета, однако не дисгармонирующих с изначально выбранной цветовой палитрой. Или кардинально поменяйте ее. В ряде случаев такой подход помогает резко увеличить заинтересованность рекламным баннером (здесь также необходимо помнить о том, что выбор цветовой гаммы баннера должен руководствоваться концепцией рекламируемого товара или услуги, например, в концептуальном плане реклама чего-то экстремального, экстраординарного, острого по ощущениям не приемлет спокойных красок (напиток «Молотов-коктейль» или программа "Новая атлетика" на канале МТВ).

• Оформление.

Если рекламный баннер использует какие-то редкие шрифты (Alfredo Heavy Hollow, Bangkok и др.) и при этом отклик на рекламу ниже среднего, возможно, следует использовать более знакомые массовому пользователю начертания. Если на баннере присутствуют фрагменты из какого-то известного кинофильма, но пользователь не идет на сайт рекламодателя, причина может заключаться в неудачно выбранном фрагменте (например, в рекламном баннере фильма «Терминатор» более разумно использовать изображение самого полуробота-получеловека из будущего, нежели женщины Сары О\'Коннор, за которой он охотится).

• Рекламная площадь.

Хотя причиной низкого отклика на рекламу может оказаться вовсе не компоновка структуры баннера или его цветовая гамма, а диапазон интернет-ресурсов, на которых этот рекламный баннер показывается. Поэтому необходимо постоянно пересматривать круг сайтов, демонстрирующих вашу рекламу, следить за их изменением во внутреннем или внешнем рейтингах, динамикой визитов и целевой аудиторией.

Также большое значение имеет место пространственного расположения баннеров рекламодателя на страницах сайта издателя. При выборе места для отображения рекламы следует обратить внимание на следующие моменты (они актуальны только в случае размещения на рекламных площадках или некоммерческого взаимовыгодного обмена баннерами между дружественными или схожими по тематике интернет-ресурсами; для участников бесплатного обмена в баннерных сетях нижеследующее не представляет интереса, т. к. они не могут диктовать условия по расположению своих рекламных баннеров на других сайтах).

• Верх или низ.

Если есть возможность и средства позволяют, лучше разместить баннер в самом верху страницы, т. к. там отклик на рекламу существенно выше. Хотя, есть исключения, когда оптимальным местом для рекламного носителя будет конец документа (к примеру, завершение опроса или теста, под кнопкой «Отправить» на почтовом сервере) или его середина (например, между частями информационной статьи, главами книги, разделами технической документации).

• Главная страница или раздел.

Как правило, размещение рекламы на стартовой странице сайта дает больший отклик. Однако в ряде случаев более результативным будет расположение баннеров в конкретных разделах (например, рубрика "Курсы валют" на сайте финансового агентства – для рекламы коммерческого банка, рубрика "Как к нам добраться" на сайте предприятия – для баннера службы такси).

Ассоциации

При разработке рекламных баннеров старайтесь избегать возникновения у пользователя отрицательных ассоциаций. Это может привести, во-первых, к понижению отклика на рекламу, во-вторых, негативно повлиять на имидж компании-рекламодателя (последнее особенно опасно для брендинга).