Чтение онлайн

Институт радия в Париже на улице Пьера Кюри – ее детище. Самые знаменитые ученики Марии Кюри – замечательная супружеская пара Фредерик и Ирен Жолио-Кюри – в 1934 году открыли явление искусственной радиоактивности при обстреле алюминия альфа-частицами, за которое им вскоре присуждается Нобелевская премия. Слава великой семьи Кюри была приумножена. Зять Марии Кюри – Фредерик Жолио-Кюри был выдающимся физиком и прогрессивным деятелем, коммунистом и страстным борцом за мир, председателем Всемирного Совета Мира, лауреатом международной Ленинской премии мира. Во время первой мировой войны Мария Кюри организовала во Франции рентгенологическую помощь раненым, выступала за прекращение захватнических войн. Она активно участвовала в работе Лиги наций по расширению сотрудничества ученых всех стран. Ее авторитет выдающегося ученого, честного и мужественного человека был общепризнан. Это была самая знаменитая женщина-ученый XX века.

Склодовская-Кюри (Sklodowska-Curie) Мария (7.11.1867, Варшава, – 4.7.1934, Сансельмо, департамент Верхняя Савойя; похоронена в Со, близ Парижа), физик и химик; ей принадлежат основополагающие работы в области радиоактивности. По национальности полька, родилась в семье преподавателей. В 1883 окончила с золотой медалью гимназию в Варшаве, после чего давала частные уроки. В 1891 поступила в Парижский университет. В 1895, окончив его, вышла замуж за П. Кюри и начала работать в его лаборатории в Школе индустриальной физики и химии, где выполнила свою первую научную работу – исследование свойств магнитных металлов. В 1903 защитила докторскую диссертацию «Исследование радиоактивных веществ». После смерти П. Кюри (1906) С.-К. заняла его кафедру в Парижском университете, став первой женщиной, избранной профессором этого университета. С 1914 руководила физико-химическим отделом института радия в Париже, основанного тогда же при ее участии. Здесь у С.-К. работали Ф. Жолио-Кюри и ее дочь И. Жолио-Кюри.

Работы С.-К. по изучению радиоактивных веществ, начатые в 1897, легли в основу новых разделов физики и химии. В июле 1898 супруги Кюри открыли новый химический элемент полоний (назван в честь родины С.-К.), а в декабре этого года – радий. В дальнейших работах они обнаружили сложный характер излучения радия, изучили его действие на вещество и предложили методы получения радия. В 1902 С.-К. получила дециграмм чистой соли радия, что позволило ей определить его атомный вес, установить его физические и химические свойства и место в периодической системе элементов. В 191 °C.-К. совместно с французским физиком А. Дебьерном получила металлический радий и вторично, с большей точностью, определила его атомный вес. В 1911 впервые изготовила эталон радия, который в течение 24 лет оставался единственным в мире. С.-К. принадлежат работы в области радиологии и рентгенологии. В 1914 организовала рентгенологическое обследование раненых в госпиталях, в 1922 стала первой женщиной, избранной членом Парижской медицинской академии.

С.-К. дважды присуждалась Нобелевская премия – в 1903 по физике (совместно с П. Кюри и А. Беккерелем) и в 1911 по химии. Член многих академий мира и научных обществ, в том числе член-корреспондент Петербургской АН (1907) и почетный член АН СССР (1926). С 1923 почетный директор Варшавского института радия, созданного по ее инициативе. (БСЭ).

L'isotopie et les elements isotopes, P., 1924; в русском переводе – Радиоакгивность, 2-е изд., М., 1960.

Выходец из Джорджии, выпускник Принстонского университета, которого позже назовут «отцом» паблик рилейшнз, Айви Ли начал свою карьеру репортером в нью-йоркской газете «Уорлд». Но скромные репортерские заработки устраивали его недолго. Ли привлекала возможность зарабатывать больше, работая на частные организации, стремившиеся иметь положительное паблисити. Уйдя спустя пять лет из газеты, он в 1903 году включается в избирательную кампанию Сэта Лоу, баллотировавшегося на пост мэра Нью-Йорка. Это позволило ему получить место в пресс-бюро Национального комитета Демократической партии во время президентской избирательной кампании США в 1904 году. Ли встречается с бывшим журналистом из Буффало Джорджем Паркером, тоже работавшим на демократов. В том же 1904 году они объединяются и создают самостоятельную фирму «Паркер энд Ли». Несмотря на короткое время существования (до 1908 года), фирма стала своеобразной вехой в истории развития паблик рилейшнз.

Будучи способным мастером паблисити и имея уже некоторую популярность, Айви Ли органически не воспринимал ни подход Барнума с его философией «одурачивания публики», ни подход магната-хищника типа Вандербильта с его крылатым «Плевал я на публику!». Ли был убежден, что для положительного восприятия и понимания общественностью предпринимателя ее необходимо информировать. Он твердо верил, что единственной и наиболее убедительной реакцией корпорации и любой другой организации на критику должен быть честный, точный и убедительный рассказ о себе. В то же время вместо того, чтобы просто угождать публике, компания должна стремиться завоевать доверие и добрую славу о себе. Иногда такое задание означает, что нужно думать о перспективе, искать общие с общественностью решения. В некоторых случаях можно даже пойти на то, чтобы компания признала свою ошибку.

Правильно поняв, что только постоянные связи с прессой могут принести крупному бизнесу желаемые результаты, в 1906 году Айви Ли от имени созданной фирмы сформулировал свои убеждения в обращении к издателям газет, назвав их «Декларацией принципов». В 1906 году во время забастовки шахтеров Ли позаботился о том, чтобы облегчить представителям прессы возможность получать всю информацию о ходе событий. А когда была созвана конференция бастующих шахтеров, куда прессу не допустили, он сделал все возможное, чтобы предоставлять репортерам информацию о каждом заседании. Ли одним из первых в огромных масштабах использовал систему распространения официальных заявлений для прессы.

Работать на Рокфеллеров Айви Ли начал в 1914 году, когда на рудниках Колорадо, принадлежащих этим магнатам, против бастующих горняков было применено оружие. Это событие получило в прессе название «побоище в Лудлоу». Расстрел горняков вызвал негодование у населения, возбудив общественное мнение, с чем невозможно было не считаться. Дом Рокфеллеров принял решение вложить большую сумму денег в «разъяснительную кампанию». Организация этой кампании по рекомендации Рокфеллера-младшего была поручена именно Айви Ли.

Он тщательно продумал все детали кампании, обратив внимание не столько на необходимость изменения политики Рокфеллеров, сколько на информирование общественности.

Во-первых, он порекомендовал нанять эксперта по вопросам трудовых отношений для выяснения причин, приведших к гибели нескольких горняков, а потом и общей забастовке. В итоге был создан специальный совет рабочих и руководителей компании для внимательного рассмотрения всех жалоб горняков по вопросам заработной платы, продолжительности рабочего дня и условий работы.

Во-вторых, работа велась с широким использованием средств информации. Целый штат сотрудников готовил брошюры, памфлеты и статьи, распространявшиеся среди горняков и населения. Выпускался специальный бюллетень «Факты о борьбе в Колорадо», рассылавшийся по тщательно составленному списку государственным чиновникам, редакторам газет, учителям.

В-третьих, Айви Ли обратил внимание на Рокфеллера-старшего, со временем задавшись целью трансформировать образ жестокого короля, сделав его в глазах общественности добрым стареньким дедушкой. Он старался представлять его в реальных ситуациях повседневной жизни: как он проводит свободное время, посещает церковь, празднует день рождения и т. д. На страницах газет и журналов стали появляться рассказы о пожилом джентльмене. Печатные органы выбирались очень тщательно. О религиозности Рокфеллера материалы посылались в издания для женщин. Материалы о его любви к детям, чувстве юмора, хобби печатали, соответственно, другие журналы. Целью Ли было подать Рокфеллера таким образом, чтобы его легко смог понять и оценить каждый человек. Все это соответствовало концепции гуманизации бизнеса, разработанной Айви Ли.

Наконец, Айви Ли своевременно и утонченно преподносил общественности благотворительную деятельность своего клиента. По этому поводу уместно привести такой пример. Деятельность Айви Ли была по достоинству оценена последующими поколениями профессионалов по паблик рилейшнз, которые наградили его высоким званием «отца новой профессии». Он первым внес элементы честности и откровенности в сферу связей с общественностью, трансформировав подозрительные попытки пресс-агентов создавать паблисити клиенту любой ценой в профессиональную дисциплину, рассчитанную на завоевание доверия и уважения со стороны общественности с помощью коммуникации, опирающейся на гласность и правдивость.