Чтение онлайн

– Да ты, я вижу, уже стал настоящим профессионалом по части отмывания денег.

– Иногда я в шутку думаю, а что, если самому провернуть такую аферу? Например, открываю строительную компанию в Америке или Европе. Громко заявляю, что я хочу инвестировать деньги в российский бизнес. После, не имея ни гроша в кармане, заранее договорившись обо всем с российскими властями, выигрываю тендер на строительство какого-нибудь объекта. Далее, получив деньги, я делюсь с кем надо и… «Прощай, Россия!» Сваливаю куда-нибудь на Канары, например… Ну как, хорошая схема?

– А ты все тот же, Дэн! Честное слово, как я рад был тебя видеть… Ничего, как-нибудь обязательно встретимся все вместе – ты, я и Георг, и обязательно повеселимся, вспомним былые дни. Ведь нам есть что вспомнить, а? Как, например, тот случай в Голливуде, когда представитель киностудии отказался даже читать наш сценарий, а ты сломал об его голову стул, на котором ты сидел… Ха-ха…

Они еще некоторое время вместе смеялись, перебивали друг друга воспоминаниями, обнимались, теребили друг другу волосы на головах. Обстановка была самая что ни на есть дружественная. Майклу нужны были такие встречи для разрядки. Обилие информации, притом информации о лжи и лицемерии вокруг него самого, плохо влияло на него. Иногда и нервы не выдерживали. Каждый раз он сам себе говорил: «Вот еще немного надо потерпеть – и все! Потом – отдыхать!» В тот вечер Майкл вернулся очень поздно домой, уставший и счастливый. Он был доволен этим днем, так как смог поблагодарить Георга за помощь и встретился с Дэном.

В Нью-Йорке было пасмурно, но, – подумал Майкл, – сегодня никто и ничто не сможет помешать Пятому каналу в ознакомлении остального мира с его новым проектом. Джон остановил машину на западной стороне 33-й улицы, где находилось Агентство «Associated Press» – одно из крупнейших международных информационно-новостных агентств мира и США. Мистер Мартин неслучайно выбрал именно это агентство.

В середине XIX века в Нью-Йорке в качестве кооперативного объединения шести популярных нью-йоркских газетных издательств было основано информационное агентство «Associated Press». Это объединение было необходимо для более оперативного получения новостей из Европы. В настоящее время в компании работают более ста тысяч сотрудников. Подписчиками на получение информации, фотографий и телевизионных видеоматериалов репортеров агентства являются крупнейшие мировые телевизионные каналы и издательства.

Большая часть информации, подаваемой СМИ, носит организованный характер. Таким же образом организуются и некоторые события. Специалисты по PR часто являются ответственными за создание событий, которые привлекут внимание клиентов. Одним из таких «создаваемых» событий становится пресс-конференция.

Пресс-конференцию можно определить как встречу журналистов с представителями организаторов (государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур), целью которой является предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации о событии, явлении, проекте и прочее. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей (ньюсмейкера), получение информации «из первых рук», возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Обычно на этапе какого-либо события, в том числе и пресс-конференции, используют пресс-релиз, но анализ рынка PR-услуг показывает, что средняя по качеству пресс-конференция обеспечивает значительно больший выход материалов в СМИ, чем самый блестящий пресс-релиз. Поэтому пресс-релиз хорош как «разогревающая» информация, а при прохождении и после завершения акции – в качестве дополнительного материала.

Подготовка и проведение конференций – это, как правило, объемная и кропотливая работа. Непосредственно для проведения пресс-конференции организатором была создана специальная координационная группа по ее проведению, участниками которой являются работники разных структурных подразделений агентства. Работа по подготовке и проведению пресс-конференции была начата за несколько дней до ее официального открытия. Подготовка к пресс-конференции включает в себя также и составление списка возможных вопросов и ответов.

Первый анонс об этом проекте был уже дан несколько дней назад, а повторный – за два дня до пресс-конференции.

Программа пресс-конференции представляет собой в большой степени стандартизированный документ, в котором указываются тема, место и адрес проведения, ведущий, основные участники и регламент проведения. Как показывает практика, большинство крупных государственных органов и некоторые компании размещают на своих сайтах стенограммы пресс-конференций, чаще всего представляющие собой текст заявления для прессы и перечень вопросов и ответов для дальнейшего использования заинтересованными лицами. Цель предоставления журналистам заявления для прессы заключается в том, чтобы избежать ошибок при дальнейшем цитировании в материалах, публикующихся в СМИ.

Агентство «Associated Press» обладает всеми преимуществами для проведения данной пресс-конференции. Его статус будет подчеркивать значимость самого мероприятия, кроме того, оно имеет великолепное техническое оснащение. Плюс ко всему удобство расположения, так как журналисты, участники и гости не должны тратить много времени на дорогу, поиск зала и места для парковки автомобилей. Временем выхода пресс-конференции специально был выбран понедельник, так как она не должна была совпадать с другими событиями. Несмотря на то, что этот день является началом недели и у многих организаций именно на этот день назначены совещания и планерки, в условиях относительного информационного голода, образовавшегося за выходные дни, СМИ идут на информационные контакты гораздо охотнее. На пресс-конференцию были приглашены именно те, кому профессионально близко содержание события, а именно представители СМИ и общественности, имеющие отношение к обсуждаемой проблеме. Все это было предусмотрено организатором для подъема статуса пресс-конференции и увеличения выхода материалов в СМИ.

Было заметно, как сотрудники агентства встречали участников пресс-конференции сразу же после входа в здание и провожали их в заранее предусмотренное для этого помещение, где они могли бы «присесть» перед пресс-конференцией, выпить чашку чая или кофе и побеседовать с организаторами.

Заметив у входа мистера Мартина, журналисты взяли направление в его сторону для получения хоть какой-то информации первыми, но путь к нему преградили сотрудники агентства. Мистер Мартин, не обращая внимания ни на кого, прямиком вошел в здание и стал быстро подниматься по лестнице, так что даже Майкл не успевал за ним. Через некоторое время мистер Мартин, удобно расположившись в кресле, стал ждать объявления начала пресс-конференции.

Подготовка к пресс-конференции включает в себя также и составление списка возможных вопросов и ответов. Казалось, еще недавно об этом новом проекте никому ничего не было известно. Но благодаря агентству «Associated Press», являющемуся организатором этого мероприятия, журналистов было здесь великое множество. Каждому журналисту был предоставлен максимум информации в письменной форме, чтобы облегчить им работу над отчетами. Все письменные материалы формируются в отдельные папки, которые называются «press-kit» и «media-kit». Пресс-кит содержит различные виды материалов, потенциально полезных для СМИ, и предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала по поводу этой пресс-конференции. Медиа-кит ограничивался пресс-релизом, описывающим происходящее, краткую биографию официального лица, которое будет выступать, и копией речи, произнесенной на пресс-конференции.

Рассматривая бейджики, Майкл не успевал даже ознакомиться, какой журналист кого представляет. «Ну, вот и хорошо, пусть теперь все знают! Теперь уже можно», – подумал Майкл. Немного в стороне от мистера Мартина сидела молоденькая девушка – секретарь пресс-конференции.

Предполагалось ограничить продолжительность пресс-конференции шестьюдесятью минутами. Первым слово взяла секретарь, задачей которой было заложить организационную основу хода пресс-конференции. Она объявила тему и установила регламент ее проведения, которая обычно включает выступление, вопросы-ответы и неофициальную часть. Хотя легкий фуршет по завершении официальной части конференции и является удобным для установления позитивных контактов с журналистами, но в данном случае было решено отказаться от него.

Мистер Мартин минут пятнадцать с воодушевлением рассказывал о новом проекте. Его невозможно было остановить:

– Уверен, что цикл этих передач в режиме on-line поможет нам если не понять, то хотя приблизиться к ответу на вопросы: «Почему они это делают? Чего они – мусульмане – хотят?» Ну и тому подобное.

Секретарь начала свою работу, отбивая имена журналистов и места их работы.

– Джеймс Тайлер. «Washington Post»…

– Мистер Мартин! Каким образом вы получили разрешение на этот проект?