Пособие начинающему капиталисту. 84 шага к успеху
Шрифт:
По статистике, не менее 80–85 % посетителей сайтов приходят из поисковых систем.
Это подтверждается и нашей собственной статистикой ведения более 15 сайтов в течение последних 10 лет. Именно поисковые системы являются наиболее эффективным каналом привлечения посетителей на сайт. В России наиболее авторитетными поисковиками являются:
Yandex ;
Google ;
Rambler ;
Mail .
Немного о терминологии:
а) поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) – это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
б) поисковая система — это набор алгоритмов, которые решают задачу найти наиболее подходящую (как говорят – «релевантную») информацию по запросу пользователя.
Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности:
плотность ключевых слов (алгоритмы современных поисковиков производят анализ текста, отделяют поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто);
индекс цитирования сайта, он зависит от количества и авторитетности других сайтов, ссылающихся на данный сайт(при этом поисковиками не учитываются взаимные ссылки друг на друга), важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.
Факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние.
Под контролем владельца сайта находится работа с внутренними факторами. От вас зависит:
написание текста и разметки страниц в соответствии с выбранными запросами;
улучшение качества и количества текста на сайте;
стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт);
улучшение структуры и навигации;
использование внутренних ссылок.
Какие же существуют методы раскрутки сайтов? Различают так называемые «белые», «серые» и «черные» методы раскрутки сайтов.
Никогда не используйте чёрные методы и при работе с исполнителями (фрилансерами и т. д.) обязательно оговаривайте их ответственность за их возможное использование.
«Чёрные» методы могут дать, на первых порах, быстрый результат, но последствия могут быть весьма печальны. Если поисковая система обнаружит их использование и поставит фильтр на Ваш сайт, он «обрушится» так далеко, что Вы его сможете найти только набрав доменное имя в строке браузера.
«Белые» методы продвижения сайта (разрешенные способы) достаточно многочисленны.
Основным достоинством является то, что используя их, Вы получаете длительный результат.
А в качестве недостатков можно упомянуть высокую стоимость подобных услуг.
«Белые» методы включают в себя:
обмен ссылками с ресурсом схожей тематики, что и продвигаемый;
участие в контекстной и тизерной рекламах;
заполнение проекта уникальным контентом (контент – это содержание Вашего сайта);
создание простого и понятного дизайна сайта;
динамичность содержания (контента);
создание контента, качественного и полезного в первую очередь для пользователей;
оптимизация сайта в поисковых системах, с учетом требований и особенностей этих систем;
адекватные методы рекламы: статьи, пресс-релизы;
регистрация в «белых» каталогах, желательно тематических;
рассылки тематические, но не откровенный спам.
Будьте уверены – пользуясь «белыми» способами продвижения web-сайта, вы, в конечном счете, получите желаемый результат – ваш ресурс станет популярным и высокопосещаемым.
Несколько слов о «серых» методах. Нельзя сказать, что они запрещены, но и к легальным методам их тоже отнести нельзя. Примером такого метода может быть покупка ссылок на главных страницах. Именно покупка.
Понятно, что искусственное увеличение количества ссылок – запрещенный метод. Но поскольку доказать, что ссылки куплены достаточно трудно, метод относится к категории «серых». В идеале, ссылки должны появляться благодаря высокому качеству содержания Вашего сайта.
В современных условиях сайт Вам понадобится обязательно. Какой – это решать Вам. На первых порах может быть хватит простой визитки. Но в любом случае этим нужно заняться. Пока бизнес малый – самому. Будет расти Ваш бизнес – будет расти и Ваше интернет – пространство. На наш взгляд работу по продвижению Вашего сайта должен вести тот, кто возглавляет маркетинг в рамках Вашего бизнес – проекта.
При продвижении Вашего сайта используйте «белые» методы. Остерегайтесь «чёрных» методов продвижения.
Следите за тем, чтобы Ваш сайт был динамичен, и регулярно пополнялся оригинальными статьями. Добивайтесь повышения индекса цитируемости Вашего сайта.
Периодически следите, используя счётчики Гугла и Яндекс, за статистикой, посещаемостью Вашего сайта, популярностью отдельных страниц.
Критически относитесь к использованию рекламы в Яндекс-директ: это в первую очередь отличное средство выкачивания из Вас денег.
9.3. Идеальное решение для создания «продающего» сайта
Вам в начале создания бизнеса нужен не брендовый сайт, созданный по последнему слову веб-разработки, а сайт, который будет ПРОДАВАТЬ. Такие сайты в последнее время называют «продающими». И это абсолютно правильно.
В продажах сайт – это огромное поле возможностей для привлечения новых клиентов. К сожалению, существуют критические ошибки, которые совершают более 90 % руководителей.
Самое главное заключается в том, что каждый пытается продавать товар на сайте. Ведь сайт должен быть продающим? Мы же декларировали, что это является одним из главных факторов получения прибыли.