Чтение онлайн

Как и серебряный, золотой цвет – это цвет, способный к отражению. Золотой – это цвет роскоши и богатства, незаурядности, это концентрированное желание выделиться. Этот цвет как бы подчеркивает свою избранность. Но, с другой стороны – это цвет патологии и недоверия.

Золотой цвет активно используется как в рекламе, так и в оформлении упаковки. Многие сорта пива разлиты в банки, выкрашенные золотой краской, многие из них даже имеют в названии прямое обозначение цвета: «Балтика-5», «Невское Триумф» и «Невское светлое», «Золотая бочка» и др. В рекламе также подчеркивается золотой цвет, тому помогает и сам продукт – пиво имеет ярко выраженный золотистый цвет, на что и упирают производители. Мало какая реклама обойдется без крупного плана льющегося золотого искрящегося пива. В рекламе «Балтики» также показываются золотые статуи петергофских фонтанов.

Подчеркивает особое качество золотой цвет на упаковке шоколада «Золотая марка». Это шоколад для праздника, роскошный и красивый. Тем же целям служит пачка мороженого «Золотой слиток». Список можно продолжить: сигареты «Золотая Ява», масло «Вкуснотеево», пиво «Золотой век» и «Старый мельник. Золотое» и т. д.

Положительные моменты использования золотого цвета ясны, но этот цвет можно использовать, только очень хорошо подумав. Золотой имеет тенденцию выглядеть дешевой медяшкой или преувеличенно претенциозной… дешевкой. Поэтому зачастую выгоднее сыграть на положительных чертах других цветов, и, не трогая при этом золотого, добиться не меньшего эффекта.

Рассмотрим подробнее, что символизирует золотой цвет.

Роскошь

Ювелирные магазины упирают на роскошность: «Золотой век», «Золото инков» – такие названия сейчас никого не удивляют. Золото – это синоним чего-то особенного, дорогого, символизирующего безбедную жизнь.

На роскошь золота упирают производители дорогого парфюма, посмотрим хотя бы на рекламу J’adore от Dior.

Высокое качество.

Любые товары, которые претендуют на уникальность технологии или на особый, особо качественный состав, в названии имеют слово «золотой» – «Золотая Ява», «Золотая марка» и т. п.

Характеристики золотого цвета:

1) богатство;

2) вседозволенность;

3) финансовая свобода;

4) роскошь;

5) богатство;

6) незаурядность;

7) желание выделиться;

8) избранность;

9) патология;

10) недоверие.

Дополнительные названия золотого цвета:

1) золотистый;

2) солнечный;

3) цвета шампанского.

Яркие цвета успеха

Официальный символ «Конфаэль» – золотая бабочка, образ изящества и неповторимости. Узор на крыльях каждой бабочки индивидуален. Также эксклюзивны и рецепты шоколадных изделий, выпускаемых «Конфаэль». Сегодня в ассортименте фабрики – 36 наименований конфет серийного производства, и 32 вида эксклюзивных конфет, изготовленных с применением ручного труда. В каждую из этих конфет вложены частичка человеческой души и стремление к совершенству. Многие компоненты, входящие в их состав, уникальны и ранее не использовались российскими кондитерами. Это и экзотический орех макадамия, растущий лишь в трех местах на планете, и цельные зерна кофе, и семена подсолнечника и кедра и т. д.

Большинство рецептов являются авторскими и имеют патентную защиту.[4]

Желтый цвет

Желтые тюльпаны,
Вестники разлуки,
Цвета запоздалой
Утренней звезды,
Утренней звезды.
Желтые тюльпаны
Помнят твои руки,
Помнят твои губы,
Строгие цветы,
Строгие цветы.

Королева Н. «Желтые тюльпаны»

Желтый – это возбуждающий, стимулирующий, громкий, сухой, теплый, легкий, увеличивающий, остро-кислый цвет.

Этот цвет стимулирует умственную деятельность. Он может быть весьма эффективен при умственной недостаточности. Интенсивные желтые тона положительно действуют на желудок, желчный пузырь, печень. Для того чтобы поднять настроение у больного, находящегося в угнетенном или подавленном состоянии, используют именно желтый цвет. Этот цвет используют для улучшения зрения и при лечении глазных болезней. Желтый цвет помогает излечивать психоневрозы, так как он может успокаивать и снимать нервное напряжение. Желтый цвет стимулирует работу мозга в случаях умственной отсталости.

Желтый стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый, оранжевый цвета выбирают импульсивные и жизнерадостные люди. Это цвет оптимизма, теплоты и дружелюбия. Но яркость этого цвета может вызвать нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым.

Золотой цвет выходит из желтого, но это не значит, что они обладают одинаковыми характеристиками. По теории цветов Гете из всех светлых цветов первым появляется желтый. Это цвет жизни и солнца, который дарит радость творчества, энергию, счастье, веселье и свободу. Желтый олицетворяет сообразительность и уверенность в себе, оригинальность и ловкость. Как и белый, он означает справедливость и честность.

Многие из этих качеств подчеркиваются в рекламе.

Желтый цвет фигурирует в элементах многих упаковок. Например, в оформлении пакетов Friskis и Pedigree он означает энергию и веселье, которую корм подарит вашему питомцу. Тоже веселье, радость и неиссякаемую энергию означает желтый цвет на банках «Несквик» (кстати, в этой рекламе идею веселья подчеркивает и герой рекламы – радостный кролик Квики). Также энергичный желтый цвет можно найти на упаковках бисквитов «Твикс», чая «Липтон» и «Беседа», фотопленки «Кодак», шоколадного батончика Nuts. Это продукты, которые экономят ваше время и повышают энергетику.

Этот цвет является одним из признанных лидеров по привлечению внимания потребителя, но у него есть один существенный недостаток – дешевые товары узнают именно по этому цвету.

Ко всему прочему, к отрицательным психологическим характеристикам желтого цвета относят следующие: желтый цвет означает сарказм и язвительность, болтливость, нетерпимость и критичность, стремление критиковать других и рассеянность. Поэтому сплетни носят название «желтая пресса», а лечебницу для умалишенных мы называем «желтым домом».

Итак, подробнее о характеристиках желтого цвета.

Энергетика

Многие товары, призванные дарить энергию, так или иначе несут в себе желтый цвет. Это чай «Липтон», некоторые «энергетические» гели для душа, например с экзотическими фруктами от «Тимотей». Как говорилось выше, упаковки многих кормов для животных имеют именно такой цвет.

Радость

Желтый цвет зачастую символизирует радость. Вспомните хотя бы M&M’s – Веселая тусовка. Ролики Nuts также носят весьма веселый характер. Упаковка пены для ванны Be happy от Fa также выполнена в желтом цвете.

Народный, недорогой и быстрый формат.

О быстроте и простоте обслуживания говорит желтый цвет на вывесках сетей быстрого питания, скажем, «Макдоналдса».

Быстрота, удобство

О быстроте и удобстве использования (качество не хуже, чем у натурального продукта) говорит желтый цвет в упаковке различных бульонов и супов быстрого приготовления, таких как «Магги», «Галина Бланка», «Кнорр».

Характеристики желтого цвета:

1) творчество;

2) энергия;

3) счастье;

4) веселье;

5) свобода;

6) сообразительность;

7) уверенность в себе;

8) оригинальность;

9) ловкость;

10) справедливость;

11) честность.

Дополнительные названия желтого цвета:

1) золотой;

2) лимонный;

3) канареечный;

4) шафранный (шафрановый);

5) янтарный;

6) соломенный;

7) яичный;

8) желтый хром (краска, масло, акварель);

9) сурик свинцовый (краска масло, акварель);

10) желтый ультрамарин (краска масло, акварель);