Чтение онлайн

Необходимо сформулировать и применить профессиональные требования к содержанию, форме и этике противопожарной пропаганды в СМИ, выработать механизм воздействия государственных лесопожарных служб, общественных организаций со СМИ в профилактике лесных пожаров.

Периодическая печать имеет ряд достоинств по сравнению с другими средствами массовой информации и пропаганды. Это оперативность, авторитет, разнообразие, полнота освещения тематики, возможность выбора читателям места, времени и скорости чтения, массовость, доступность, направленность на конкретную аудиторию. Возможность подачи информации повышает широкое использование фотографий и рисунков, которые не только привлекают внимание, но и способствуют лучшему пониманию и усвоению материала.

Острый критический материал может быть эмоциональным, подкрепленным безусловной аргументированностью критики, при необходимости – ссылкой на научные источники.

Работа со СМИ по сохранению лесов от пожаров требует системной организации и четкого взаимодействия СМИ с органами власти, лесной службой и широкой общественностью. Необходимо формировать постоянные информационные каналы, посвященные хронике и анализу лесопожарной ситуации в регионе.

Работа с печатными СМИ. Эффективность печатных, прежде всего газетных, публикаций повышается за счет:

• качества статьи – эмоциональности, понятности и, как следствие, доходчивости текста, художественного оформления, привлекательности заголовка;

• использования различных наиболее популярных жанров;

• увеличения количества и оперативности выхода статей.

С целью привлечения к противопожарной пропаганде как можно большего числа газет необходимо следующее:

• организовывать региональные семинары для журналистов с целью повышения их компетентности в вопросах охраны лесов;

• организовывать конкурсы среди местных газет и журналистов на лучшее освещение вопросов сохранения и приумножения лесов;

• содействовать созданию региональных лесоохранных секций журналистов;

• постоянно информировать журналистов, пишущих на лесопожарные темы, о лесоохранной работе, знакомить их со специальной литературой;

• наладить взаимодействие журналистов с экспертами по лесопожарным проблемам, стараться выработать у журналистов активную лесоохранную позицию, приглашая их в совместные рейды и экспедиции по выявлению негативных фактов в охране лесов. Следует учитывать, что совместная деятельность журналистов и работников охраны принесет гораздо больше пользы, чем деятельность каждого в отдельности;

• побуждать редакции газет и журналов больше внимания уделять обучению населения практическим, конкретным действиям по охране лесов.

Противопожарную пропаганду с помощью прессы можно осуществлять в форме отдельных выступлений, а также с помощью долговременных газетных акций: сериалов, конкурсов, «круглых столов». Отдельные выступления по разным причинам часто проходят мимо читателя. Чтобы привлечь внимание читателей, рекомендуется разнообразить жанры подачи отдельных материалов, публиковать не только статьи и корреспонденции, но и интервью, объявления, фельетоны, рецензии, стихи, фоторепортажи, обзоры, юморески.

Долговременные газетные акции (сериалы, конкурсы, круглый стол) имеют ряд преимуществ перед разовыми публикациями.

Конкурсы читателей следует проводить совместно с природоохранными организациями.

Действенными газетными акциями являются «круглый стол» и лесоохранная «прямая линия». При их организации редакциям газет очень важно широко анонсировать и рекламировать данные мероприятия, когда население может задать любые вопросы работникам лесного хозяйства. По инициативе работников лесной охраны в подобной «прямой линии» могут участвовать руководители предприятий, нарушающих лесоохранное законодательство.

Значительно облегчают проведение противопожарной пропаганды пресс-релизы и различные бюллетени, выполненные для СМИ и содержащие материалы, которые, как правило, требуют срочной публикации. При организации пресс-релизов необходимо соблюдение следующих правил:

• тема направляемой информации должна быть актуальна для всех адресатов (т. е. редакций газет);

• информацию следует облекать в литературную форму не очень длинной заметки, готовой к публикации.

Как свидетельствует практика, такая форма подачи материала весьма действенна.

Работа с радио, телевидением, кино. Преимуществом радио является возможность прослушивания его информации во время работы. Радио оперативно передает новости, актуально распространяя информацию. Многие люди с 7 часов утра до 17-00 в основном слушают радио, а с 18 часов вечера смотрят телевизор. Однако опросы показывают, что по популярности и эффективности воздействия телепередачи (образная информация) превосходят радиопередачи (слуховую информацию). Поэтому большое значение имеет удачный выбор типа и времени передач. При этом следует использовать различные программы.

В связи с большим количеством телевизионных каналов и радиостанций следует наладить тесную связь со всеми. Опыт показывает, что их сотрудники с охотой берут предложенные с помощью пресс-релизов материалы для трансляции в эфир. Как правило, передачи местных радио- и телестудий пользуются большим успехом у жителей. Передачи прямого эфира могут быть успешно использованы в интерактивном режиме (телемосты, круглые столы, прямые линии), использующем обратную связь, когда слушатели/зрители могут позвонить в студию и задать вопросы, на которые тут же получат ответы. Наиболее популярный тип программ, особенно на телевидении, – развлекательный, поэтому такие передачи следует использовать в целях лесоохранной пропаганды.

Потенциальные возможности телевидения по предотвращению нарушений правил пожарной безопасности в лесах могут быть существенно увеличены за счет периодического показа телевизионных заставок и телероликов, объединенных общей тематической направленностью.

Телезаставка должна содержать графический материал и логически связанный с ним краткий текст, либо призывающий людей беречь лес от огня, не допускать нарушений правил пожарной безопасности в лесах, либо направленный на пропаганду конкретных знаний о правилах поведения в лесу в пожароопасный период. Надо, чтобы телеролик, как и заставка, формировал у людей реальное представление о пагубности лесных пожаров, необходимости бережного отношения к лесу, сопровождался закадровым текстом или прямым обращением авторитетных людей к зрителям.

Демонстрацию по телевидению заставок и роликов нужно сопровождать показом на экране цветового графического символа (логотипа) и тревожной музыкой, вызывающими ассоциативную связь с представлением о лесном пожаре как бедствии. По мнению специалистов в области психологии и тележурналистики, такие материалы следует транслировать перед наступлением и в течение пожароопасного сезона в вечернее время с продолжительностью разового показа заставки 15-20 секунд, телеролика – 20-40. Для повышения эффективности пропаганды показ надо проводить с различной интенсивностью и чередованием материала. Рекомендуемая общая продолжительность трансляции всех материалов – 30 минут в месяц.