Россия - Америка: холодная война культур. Как американские ценности преломляют видение России.
Шрифт:
Содержание российских коммуникаций должно применять либерально-демократические смыслы и логику. Американцы, в силу своей национальной идиосинкразии, чаще всего не способны войти в положение другого — но Россия, с ее традиционной отзывчивостью на иное, не обязана повторять их ошибки. Российские специалисты в области коммуникаций должны быть способны использовать исходные американские понятия и определения в разъяснении российской действительности.
Системность и систематичность являются обязательным условием коммуникаций. Одна кампания или одно удачное выступление произведут эффект только на короткий период времени. Посыл требует повторения, повторения и еще раз повторения — staying on message, как говорят американцы. Другими обязательными стилистическими условиями успешных коммуникаций являются спокойный тон и отказ от оборонительных позиций.
У России имеются в наличии все необходимые элементы для успеха на международном поприще. Как всегда в российской реальности, вопрос состоит в том, сколь умело она сможет использовать свои ресурсы.