Словарь современного жаргона российских политиков и журналистов
Шрифт:
Наибольшие изменения претерпел фланг, который мы раньше называли красно– коричневым или национал-коммунистическим. Сейчас надо подыскивать новый ярлык, поскольку из борьбы выпали все партии и блоки, которые возглавляли наиболее активные националисты: Астафьев, Аксючиц, Бабурин, Невзоров, Н. Лысенко.
Несмотря на то, что именно либерал-демократическая модель в экономике и политике была идейной платформой победивших реформаторов в ельцинский период, она является революционной и настаивает на радикальном разрыве как с советским прошлым, так и с наследием царизма. Не случайно советский и досоветский периоды истории запрессовались младореформаторами в один уничижительный термин — «красно– коричневые».
КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБЕРЕЖНАЯ. В прессе часто этот используется как синоним Правительства России (Комплекс правительственных зданий — «Белый дом» — расположен по адресу Краснопресненская набережная, д. 2.).
Не Россия, а Грузия должна приносить извинения за нарушение границы и военные действия боевиков на грузино-российской границе. Жаль, что Кремль, Краснопресненская набережная и Смоленская площадь вовремя не поставили перед Советом безопасности ООН вопрос об интервенции Грузии против России.
Судя по всему, священные коровы российского правительства — борьба с инфляцией и ускорение роста экономики — перебрались с Краснопресненской набережной на улицу Неглинную. Поближе к охраняемой законом независимости ЦБ.
КРАСНЫЕ ДИРЕКТОРА.
1. Уполномоченные ВКП(б) коммунисты, поставленные во главе предприятий на рубеже 20-х гг. Этот термин в данном контексте использовался в конце 80-х гг.
Вынужденная переброска бывших балтийских матросов и путиловских рабочих из банка в губнаробраз, оттуда в губчека, затем в сахарный трест или в наркомвнешторг, хотя и породила в свое время немало злых анекдотов и насмешек над «красными директорами», вовсе не была ни истоком, ни обязательной предпосылкой последующей массовой некомпетентности.
2. Директора предприятий, назначенные на руководящие должности в советское время и оставшиеся на своих постах до настоящего времени. Термин используется для описания стиля руководства, возникшего в советское время и характеризующегося такими чертами, как авторитаризм, некомпетентность в юридических и финансовых вопросах, неготовность к деятельности в условиях рынка. В этом значении вошел в оборот с 1992 г. благодаря «Независимой газетой» и «Коммерсанту».
Корпоративные войны сотрясают как крупные национальные холдинги и компании, так и скромные региональные предприятия. От покушений на свою собственность не застрахованы ни «красные» директора, ни даже иностранные инвесторы. Акционеры, бюджет и российская экономика в целом ежегодно теряют из-за корпоративных войн за собственность миллионы долларов.
См. также: Мальчики в розовых штанишках, Завлабы.
КРАСНЫЙ ПОЯС. В 1992 году Геннадий Зюганов заявил о создании вокруг Москвы «красного пояса», состоящего из регионов с сильными антипрезидентскими настроениями, где к власти на местных выборах стали приходить коммунисты. В настоящее время под «Красным поясом» понимается совокупность регионов, в которых губернаторами являются коммунисты, либо регионы, которые на президентских и парламентских выборах голосуют преимущественно за кандидатов от КПРФ.
В течение всего ельцинского периода главным политико-географическим феноменом российских выборов был так называемый «красный пояс». В него входило около половины регионов, преимущественно юга России, в которых протестное голосование граждан против кавалерийского и «грабительского» стиля реформ, а также утраты традиционных советских жизненных ориентиров стабильно приводило к получению КПРФ думских мандатов, губернаторских постов и к солидной поддержке Зюганова на президентских выборах. В 2000 году на выборах президента электоральное раздвоение страны уже не наблюдалось. «Красные» побелели, «белые» покраснели, а в целом все перемешалось. Этот процесс продолжался и после избрания Путина президентом, не прекращается он и сейчас. Интерес избирателей все больше смещается от идейно-мировоззренческого противостояния общенационального масштаба к конкретным проблемам регионов, к конкретным проблемам повседневной жизни на местах. В зависимости от того, где и как эта жизнь складывается, возникнет тот или иной рисунок красно-белой чересполосицы.
КРЕАТИВ, КРЕАТИВНЫЙ (калька с англ. «creative» — творческий, созидательный.
1. Термин появился в СМИ в 1992 г. в «Независимой газете» и до начала 1994 г. употреблялся в первоначальном значении исключительно в «НГ». С 1994 г. термин берут на вооружение и другие СМИ.
Противоречие креативного начала человеческой души (творчество, поэзия) и реактивного, деструктивного начала (авторитаризм, власть) вносится в ситуацию, где оно обретает видимые, внешние формы и становится как бы частью драмы, разыгрываемой публично на подмостках истории.
2. Особенно широко термин употребляется по отношению к сфере рекламной деятельности. Под креативной подразумевается творческая деятельность, связанная с разработкой слоганов, концепций рекламных кампаний, созданием рекламных образов и стереотипов.
«Нередко рекламодатель, обратившийся в агентство, не имеет готовых маркетинговых показателей для своего брэнда. Позиционированием и поиском УТП в агентствах занимается отдел по работе с клиентами. Сформулировав маркетинговую составляющую продукта, он передает эстафету отделу креатива. Креативный директор придумывает концепцию рекламной кампании, арт-директор — картинки, а копирайтеры пишут текст, в том числе и слоганы. Чтобы заранее проверить действенность креатива, проводят тестинги, фокус-группы и даже опросы среди сотрудников агентства (вплоть до уборщиц). В итоге клиенту показывают несколько вариантов рекламной кампании».
3. В политическом сленге современной России термин чаще всего употребляется в контексте описания выборных кампаний. Под креативом понимается разработка принципов проведения кампании — концепции, тактики проведения — приемов, методов агитации и т. п. Нередко термин носит негативный характер, под креативом иронически понимается разработка «словес и лозунгов» для кандидата, а на креативщиков навешивают издевательские клички.
Поскольку похерить выборы (то есть дать чиновнику ярлык на бессрочное правление) просто, а вернуть назад куда как тяжело, крупный бизнес, вздохнув, все скорее соглашается раз в четыре года тратить миллиард «серых» долларов на парад политтехнологов, клипмейкеров, креативщиков и прочих наглых горлодеров.
Под кандидата вербовался штаб. Его начальник, чаще всего из бывших спецслужбистов, по-армейски отвечает за все и на доверии распоряжается главной в деле «черной» кассой. Официальный кандидатский фонд в сравнении с ней жалкая мелочь. Затем весь штаб делится на «аналитиков» и полевой штаб. В «аналитики» входят политолог, психолог, статистики, «креативщики», журналисты, контпропагандисты и так далее. Чем выше уровнем выборы, тем шире круг этих непосредственных «пиарщиков», изобретателей самой приманчивой для глупого народа лжи. Здесь строят этот «креатив» — набор словес и лозунгов для кандидата: «Сильным — работу, слабым — заботу! Рынок — но с человеческим лицом! Забота о детстве — инвестиция в завтрашний день!» — и так далее. Политолог создает так называемый «слоган» — ударный посул кандидата, чтобы все, задрав штаны, помчались за него голосовать.
КРЕАТУРА (от лат. «creatura» — создание; англ. «to сreate» — создавать.
В российских СМИ этот термин означает ставленника какой-либо персоны или организации. Т. е. креатура — лицо, претендующее или занимающее какую-либо должность благодаря поддержке какой-либо влиятельной персоны или организации.
Многие наблюдатели сходятся во мнении, что мы имеем дело с обычным РR-проектом — коммунисты решили напомнить, что у них есть еще порох в пороховницах, и некоторые их креатуры могут претендовать на места в исполнительной власти.