Маркетинг, PR, реклама

Из своих собственных записей и среди недавних событий, которые еще свежи в памяти общественности, я выбрал ряд важных примеров, дающих, пусть и очень приблизительно, некоторое представление обо всем разнообразии задач специалиста по связям с общественностью, а также о категориях стоящих перед ним проблем.…

Будь копирайтером, говорили они. Мы хотим смелый креатив. Нет, это слишком эпатажно. Мы хотим, как у них. Вы повторяетесь. Мы доверяем вам как профессионалу. Мы немного отредактировали ваш текст. Наш дизайнер сократил ваш текст. Наш маркетолог переписал ваш текст. Да, можете использовать в портфолио,…

В этой книге вы узнаете: Какие видео записывать, чтобы набирать просмотры; Как правильно загружать и заполнять поля видео; Что делать, если видео не набирают просмотры; Правила оптимизации YouTube канала и видеороликов; Какие ошибки нельзя допускать; Как получить монетизацию канала и увеличить…

Отрезок 2-3 это этап замедления роста или этап стабильного долгого и медленного роста Отрезок 3-4 это этап старения и умирания Ранее мы выявили, что есть корреляция между ростом компании и маркетинговыми технологиями. Рано или поздно любые технологии в любых сферах устаревают и приходит спад их…

Даже привычная фраза «Давай постоим, поговорим» – следствие того, что нам в прямом смысле сложно расходовать силы на физическое перемещение в пространстве и одновременно тратить энергию на поддержание осмысленного разговора. Поэтому основной принцип работы мозга – экономия ресурсов. Наш мозг ленив, хоть…

Центральная тема книги – как создаются пиар, хайп, слухи, медийные охваты с минимальными бюджетами или вообще бесплатно. Но мы не только будем касаться акций, нацеленных на то, чтобы разбомбить редакции всех СМИ, но и разберем весь инструментарий креатива, способный привлечь внимание к компании или личности.…

В книге мне встретились концепты, до многих из которых я дошла сама эмпирическим путем. В процессе чтения я разложила их в своей голове по полочкам, снабдила цветными ярлычками и ссылками на авторитетные источники. Теперь, когда мы обсуждаем с клиентом формулировки и смысловую упаковку его продукта,…

Глянцевые журналы и книги об истории моды должны стать вашими проводниками в мир fa hion-копирайтинга. Они смогут подковать вас и дать недостающие знания. Смотрите, какие обороты используют авторы, с какой стороны они рассматривают одежду и аксессуары, чтобы выгодно представить их читателям. Выберите…

3. Стандартный список «приятных мелочей» превратился в услуги, ориентированные на конкретных клиентов. В прежние времена у компаний имелся «волшебный список» приятных мелочей – дополнительных услуг, служивших стимулом для покупок: бесплатная парковка, бесплатная подгонка одежды и гибкие правила возврата…

– Перечисления не оформлены в списки – Отсутствует выделение ключевых мыслей. – Дешевая бумага, которая оставляет неприятное впечатление. – Признаки шаблона (когда ставятся линии для заполнения от руки). КП просто рассказывает, оно не содержит конкретного предложения. Что вам нужно –…

Компании систематически должны выделять среди своих клиентов промоутеров и детракторов. Категории и соответствующая обратная связь должны быть понятны интуитивно не только аналитикам, но и сотрудникам, непосредственно работающим с клиентами, и эту информацию нужно систематически обрабатывать и доводить…

Да, здесь тебе не придется топать не проснувшись на другой конец города в душный офис. Да, не нужно будет задумываться о том, где поесть в обеденный перерыв. Тут, конечно, тебя не будут парить всякие мелочи типа дресс-кода. Но во всём остальном – работа в Сети точно такая же, как и вне её. Здесь…

Онлайн репутация Репутация организации – это сочетание всех ожиданий, представлений и мнений, выработанных с течением времени клиентами, сотрудниками, поставщиками, инвесторами и широкой общественностью в отношении качеств, характеристик и поведения организации, которые основаны на личном опыте, слухах…

По факту на их деньги были открыты магазины, и, если из оборота изъять эти средства, это означало бы конец всему бизнесу. Естественно мы не были готовы к такому раскладу, и естественно наша неготовность и нежелание отдавать все деньги сразу разозлили людей. Мы не могли выплатить кредиты, упали продажи,…

В мои времена, в середине 1990-х, а я тогда проводил качественные социологические исследования финансовых рынков, такая книга очень и очень бы пригодилась… Но и сейчас, имея 25-летний опыт интервью (в консалтинге, коучинге и других сферах), вычитал у автора несколько ценных идей. Даже нет смысла говорить…

Часть 1 Для пиарщиков и диджитальщиков-коммуникаторов У компаний, которые занимаются медиааналитикой, есть стандартный перечень услуг – мы называем их исследованиями. Если сильно упростить, то сюда входит, во-первых, сбор всего, что говорят, пишут и думают о компании, и, во-вторых, попытка сделать…

В Российской Федерации интерес к идеям и технологиям территориального маркетинга высок, программы и проекты в данной сфере реализуются с разной степенью успешности уже довольно давно. Активные представители местных сообществ и независимые эксперты обсуждают тематику стратегического развития своих территорий,…

Эта книга для тех, кто интересуется цифровыми сервисами или работает в digital-отрасли. Здесь вы найдете реальные кейсы, опробованные в Китае. Книга поможет понять, как это работает и как внедрить это у себя в компании. Эта книга для блогеров, которые хотели бы сделать что-то необычное или перезапустить…

Тогда и было принято решение вылетать по городам и наводить порядок на месте, чтобы хоть как-то выровнять положение. Тем более, когда этот процесс запущен, его остановить просто невозможно. Реклама размещалась в газетах, поэтому мы ее снять не могли, а стоит она больших денег. Если клиенты будут требовать…

Как работать с этой книгой? Эта книга объединяет все исследованные аккаунты без различия по секторам, для определения общих трендов в работе Инстаграм алгоритма. Помимо использования этих данных и, основанных на них рекомендациях, мы также советуем Вам анализировать собственных конкурентов или аккаунты,…