Dolgin.indb
Шрифт:
около 900 часов в год, или несколько менее 3 часов в день (данные из
граф «Радио» + «Музыка в записи», деленные на 365 дней в году), что
составляет около трети общего рынка внимания.
За 3 часа можно прослушать: 60 трехминутных, или 45 четырехми-
нутных, или 36 пятиминутных песен.
58 Под медиапотреблением понимается просмотр ТВ, видеокассет или DVD; про-
слушивание радио, CD, кассет или MP3-плеера; время, проведенное за компью-
тером, в интернете; разговоры по телефону; чтение книг, журналов или газет.
489
ПРИЛОЖЕНИЯ
Потребление медиапродукции (часов на человека в год, США) Динамика по-
1999
2000
2001
2002
2003*
требления в %
2002–
1999–
КИНОРАЗВЛЕЧЕНИЯ
2003
2003
Кабельное и спутнико-
720
774
844
914
949
3,8
31,8
вое ТВ
Телевещание 867
865
828
786
778
(0,6)**
(8,4)
Интернет 80
107
136
154
169
9,7
111,3
Домашнее видео (про-
смотр записанных видео-
55
57
60
58
67
15,5
21,8
кассет или DVD)
Кинопрокат
13
12
13
14
13
(7,1)
0,0
Интерактивное ТВ (видео
1
2
2
2
2
0,00
100,0
по запросу)
Итого по
1736
1817
1883
1928
1978
2,6
13,9
киноразвлечениям
ДРУГИЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ
Радио
939
945
953
994
1013
1,9
7,9
Музыка в записи
281
258
229
201
188
(4,2)
(19,4)
Газеты 183
180
177
176
173
(1,1)
(5,4)
Популярные журналы
134
135
128
125
123
(1,7)
(6,4)
Художественная
119
109
106
109
110
(1,8)
(10,8)
литература
Видеоигры 53
59
60
67
75
11,9
41,5
Итого по др.
1709
1686
1653
1672
1682
0,6
(1,6)
развлечениям
ИТОГО
3445
3503
3536
3600
3660
1,7
6,2
* Информация за 2003 г. дается по предварительным расчетам Veronis Suhler Stevenson.
** Скобки указывают на отрицательную динамику. Так, на просмотр TV люди стали тратить на
0,6% времени меньше (786 часов в 2002 г. против 778 в 2003).
Источник: Veronis Suhler Stevenson , 2003.
490
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
Топ-хиты могут повторяться на радио в течение дня до 14 раз. Та-
ким образом, в рамках ежедневной 3-часовой квоты на музыку чело-
век может услышать хит трижды, а в течение нескольких недель, пока
мелодия остается в плей-листе, она может транслироваться до полусот-
ни раз. Цель исполнителей и лейблов завладеть как можно большим
числом слотов из музыкальных композиций, звучащих в эфире в те-
чение дня.
Придя в магазин за понравившейся мелодией, покупатель при
правильной организации продаж, промо-акциях и квалифицирован-
ной работе персонала, уходит с пятью дисками вместо одного. По дан-
ным компании Th
e NPD Group, подписчики легальных музыкальных
on-line сервисов (т.е. те, кто получает музыку во временное пользова-
ние) приобрели в 2003 году в среднем 11 компакт-дисков. Те, кто ска-
чивает музыку с таких сайтов, как iTunes, купили в среднем 10 ком-
пакт-дисков, а пользователи пиринговых файлообменных сетей – 8
CD. Те, кто не используют интернет для приобретения музыки, купи-
ли в среднем 6 CD.
7.2. Портрет потребителя
7.2.1. Возрастные характеристики покупателей
музыкальной продукции, %
Возрастная
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
группа
10-14 лет
7,9
8,0
7,9
8,9
9,1
8,5
8,9
8,5
8,9
8,6
15-19 лет
16,8
17,1
17,2
16,8
15,8
12,6
12,9
13,0
13,3
11,4
20-24 лет
15,4
15,3
15,0
13,8
12,2
12,6
12,5
12,2
11,5
10,0
25-29 лет
12,6
12,3
12,5
11,7
11,4
10,5
10,6
10,9
9,4
10,9
30-34 лет
11,8
12,1
11,4
11,0
11,4
10,1
9,8
10,3
10,8
10,1
35-39 лет
11,5
10,8
11,1
11,6
12,6
10,4
10,6
10,2
9,8
11,2
40-44 лет
7,9
7,5
9,1
8,8
8,3
9,3
9,6
10,3
9,9
10,0
45+ лет
15,4
16,1
15,1
16,5
18,1
24,7
23,8
23,7
25,5
26,6
Источник: RIAA, 2003, 10-year Music Consumer Trends Chart.
491
ПРИЛОЖЕНИЯ
Источник: RIAA.