Чтение онлайн

ные отделы

гими товарами, по принципу «уви-

в магазинах

дел – приобрел»;

розничных

+ все диски – лицензионные;

сетей («Пе-

– небольшой выбор;

рекресток»,

– представлены только хитовые дис-

«Рамстор»)

ки, но при этом соответствующие

данной ценовой категории

11 Музыкаль-

120-200 руб. за

120

2,00

310,00

10,33 + продукция – лицензионная;

ные отделы в

диск (в среднем

– небольшой выбор;

гипермарке-

160 руб.)

– в продаже представлены только

тах на МКАД

популярные диски и исключитель-

(«Ашан»,

но соответствующие определенной

«Мега»)

ценовой категории

12 Специали-

Российская музыка

140

2,33

350,75

11,69 + вся музыка лицензионная;

зированные

от 150 руб. за диск;

+ в некоторых магазинах сети мож-

музыкаль-

большинство инос-

но записать на диск MP3 (но только

ные магази-

транных дисков

файлы из определенного списка);

ны («Союз»,

– больше $15 + 26

+ возможность проконсультиро-

«Пурпурный

руб. (дорога)

ваться с квалифицированным

легион»)

ИТОГО: от 176 руб.

продавцом;

+ возможность прослушать выбирае-

мую музыку;

– практически отсутствуют диски MP3

13 Рынки («Гор-

52 руб. – дорога,

210

3,50

434,50

14,48 + большой выбор записей;

бушка»,

100-120 руб. диск

– наличие как лицензионных, так и

«Митинский») ИТОГО: 172 руб.

пиратских дисков, в последнем слу-

чае качество не гарантировано

* Денежная оценка полных издержек вычислялась как сумма денежных и временных затрат, причем денежный эквивалент

последних рассчитывался по ставке $5 в час. Еще исходили из того, что на издержки приобретения музыки приходится по-

ловина потраченного на эту операцию времени, а половину времени покупатель занят чем-то другим. Таким образом, при

расчете суммарных (полных) издержек использовалась следующая формула: суммарные издержки = денежные издержки + время (часы) / 2 x $5.

Допущения: Количество приобретаемых мелодий не учитывалось.

** 1$=30 руб.

Источник: ФНИ «Прагматика культуры», 2004.

487

предоставляет музыку по 5 центов за песню, но ассортимент пока

невелик. Если отсутствует кредитная карта, счет нужно пополнять

через Сбербанк или покупая специальные карточки, что доставля-

ет дополнительные хлопоты.

10. Платные иностранные музыкальные службы в интернете. Ог-

ромные фонотеки. Цена за песню в среднем – 99 центов. Но мно-

гие сервисы доступны только для жителей определенной страны.

Оплата только по кредитной карте. Поиск и скачивание необходи-

мой песни по выделенной линии занимает порядка 5 минут.

11. Фонотеки в интернете как приложение к другой услуге. При

подключении к интернету по тарифам «Стрим» предоставляется

доступ к сервисам allofmp3.com и mp3Spy.ru. Оплачивается только

сам безлимитный тариф «Стрим» ($24).

12. Бесплатная музыка в интернете. Серверы, предоставляющие сво-

бодное скачивание в российском интернете, стало найти сложнее, чем прежде, но тем не менее возможно. Например rmp.ru. Время

поиска в зависимости от конкретной мелодии может варьировать-

ся от 5-30 минут до довольно длительного срока.

13. Попросить у друзей прислать ссылку на файл или сам файл по

e-mail. Те же издержки, что и при пользовании пиринговыми сетя-

ми, но источник вызывает большее доверие.

Денежные издержки при различных способах получения музыки

488

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

7. Характеристики спроса/потребления

Существует 2 модели медиапотребления:

– Активное, когда человек фокусирует все свое внимание на медиа-

сфере. Например, прослушивает и сортирует сотни тысяч песен, составляет плей-листы.

– Пассивное, когда музыку слушают между прочим, в фоновом режи-

ме, ничего специально не предпринимая.

Исследования Ball State University’s Center for Media Design показа-

ли, что средний американец тратит на медиа порядка 11,7 часов в день.

Самые пассивные медиапотребители58 тратят в среднем 5,25 часов в

день, самые активные – 17 часов.

7.1. Среднедушевое медиапотребление

В день человек максимально может прослушать:

480 3-мин. песен (если не спать и слушать все 24 часа); 360 4-мин. песен (если не спать и слушать все 24 часа); 288 5-мин. песен (если не спать и слушать все 24 часа); 285 4-мин. песен (если спать 5 часов, остальные 19 часов слушать

музыку);

228 5-мин. песен (если спать 5 часов, остальные 19 часов слушать

музыку);

165 4-мин. песен (если спать 5 часов, + 8 часов рабочий день, ос-

тальные 11 часов слушать музыку);

132 5-мин. песен (если спать 5 часов, + 8 часов рабочий день, ос-

тальные 11 часов слушать музыку).

Из таблицы медиапотребления (стр. 490) видно, что в год человек

тратит на медиа 3660 часов – это чуть больше 9 часов в день. На долю

музыки стоило бы отнести две трети времени, уходящего на прослу-

шивание радио, плюс прослушивание музыкальных записей, всего –