Dolgin.indb
Шрифт:
персональных CD-дисков с интере-
ванный стриминг, Musicmatch Jukebox
сующими клиента композициями
sicMatc
скачивание по
Plus, впоследствии
и в нужном ему порядке, рекомен-
Mu
выбору (a
' la carte) опла та каждой песни
дации новой музыки в зависимости
от предпочтений пользователя
Tрек-стриминг,
Предоплата за скачи-
Передача музыки на плейер, ново-
OD2
скачивание по
вание и
сти и специальные видеоматериа-
выбору
стриминг (оценивают-
лы об артистах
(a
' la carte)
ся по разным тари-
фам), плата за каждую
песню, подписка
476
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
6. Ценообразование и цена в музыкальной
индустрии
Информация о величине отдельных составляющих добавленной
стоимости в конечной цене продукта распылена по разным источни-
кам, часто противоречива и не носит систематического характера. Это
отчасти связано с тем, что судьбы альбомов не похожи друг на друга.
Тем не менее некоторые ценовые характеристики возможно выявить, разумеется, с поправкой на масштаб производства.
Бюджет альбома включает следующие статьи расходов: оплата ус-
луг продюсера, аренда студии, аранжировка, гонорары автору текста и
музыки, оплата саунд-продюсера.
Включаются еще такие позиции, как оплата технического персона-
ла, приобретение расходных материалов и т.д.
С. Альбини в статье «Контракт твоей мечты»46 приводит следую-
щие данные:
Бюджет записи
150 000
Аванс продюсеру
50 000
Оплата студии
52 500
Барабаны, комбики, микрофоны,
3 000
звукорежиссер
Магнитная лента
8 000
Аренда оборудования
5 000
Погрузка и транспортировка
5 000
Размещение на время записи
10 000
Обслуживание
3 000
Мастеринг
10 000
Разные расходы
2 000
46 Альбини С. Контракт твоей мечты // Maximum Rock’n’Roll. 1993. № 133. [on-line]
[cited Oct. 5, 2004]. Available from URL: <http://indie.chat.ru/Albini.html>.
477
ПРИЛОЖЕНИЯ
6.1. Производственная часть стоимости CD
При производстве CD-дисков у различных компаний47 для разных
тиражей цены могут быть чуть больше или чуть меньше. Как видно из
приведенных ниже таблиц, при сколько-нибудь заметном тираже про-
изводство компакт-дисков может вписаться в сумму 50 центов.
С учетом звукозаписи себестоимость CD составляет менее доллара.
При этом она сильно зависит от тиража, а тот в свою очередь – от бюд-
жета промоушна.
Тираж
Издержки
Характер затрат
250 000
на 1 CD
УСЛОВНО
ЗВУКОЗАПИСЬ
100 000
0,40
ПОСТОЯННЫЕ
Оплата студии
52 500
0,21
Барабаны, усилители, микрофоны,
3 000
0,01
звукорежиссер
Магнитная лента
8 000
0,03
Аренда оборудования
5 000
0,02
Погрузка и транспортировка
5 000
0,02
Жилье на время записи
10 000
0,04
Обслуживание
3 000
0,01
Изготовление мастер-диска
10 000
0,04
Разные расходы
6 500
0,01
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ЗАТРАТЫ*
(изготовление матриц с мастер-диска,
ПЕРЕМЕННЫЕ
550 000
2,20
тиражирование, декорация, упаковка,
полиграфия)
Итого
650
000
2,60
*Цены приведены в долларах США.
Источник: Стив Альбини 48 .
47 См., например: [on-line] <http://www.12zcd.com/pricing.htm>, <http://www.snjcd.
com/cd_replication.html> [cited Jun. 5, 2005].
48 Альбини С. Контракт твоей мечты.
478
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
Примеры расценок на производство CD, $
Тип
Производитель
Тираж
продукта
+
0
0
0
0
0
0
0
000
000
50
000
000
000
1
2
25
5
75
0
0
1
20 0
5
000001
000002
CD с полноцвет- Sun Plastics
ной печатью
and Dynamic LP
0,96 0,91
–
0,86 0,81 0,76 0,71
–
–
–
–
Stereo Record
Pressing Co
CD с полноцвет- Digital Quali-
ной печатью
ty 3 Manufactur-
–
0,40 0,38
– 0,35
–
0,31 0,25 0,21 0,17 договор
ing, Inc
CD с полноцветной Digital Quality 3
печатью + упаков-
Manufacturing, Inc
ка в jewel-box, цел-
–
0,98 0,90
– 0,70
– 0,63 0,53 0,44
–
–
лофанирование,
полиграфия
Источник: сайты компаний-производителей.
В России самые низкие цены предлагает фирма CDmax (www.
cdmax.ru). (В стоимость включено изготовление матрицы, тиражиро-
вание, этикетка на диске, упаковка jewel-box (в пластмассовой короб-
ке – у этой фирмы она стоит 20 центов), полиграфия (вкладыш для ли-
цевой и оборотной стороны коробки).)
Тираж
1000