Dolgin.indb
Шрифт:
9%
10%
20
5%
12%
5%
13%
0%
3%
6%
8%
8%
9%
7%
30
14%
16%
5%
4%
3%
2%
1%
6%
4%
7%
4%
40
5%
5%
0%
0%
0%
4%
1%
3%
4%
3%
1%
50
10%
12%
0%
43%
0%
9%
3%
14%
4%
14%
4%
Изъятие
14%
11%
35%
5%
50%
21%
32%
9%
15%
13%
22%
0*
29%
33%
39%
17%
40%
46%
44%
50%
48%
46%
52%
Доплата
57%
56%
26%
78%
10%
33%
25%
41%
37%
42%
26%
*«0» означает, что анкета признана корректной, но деньги из конверта не изымались и не добавлялись.
592
ПРИЛОЖЕНИЕ 4: ПРОЕКТЫ «ТЕАТРОН» И «СИНЕМА»
а
атые
ств
олько для
. Т
дения Синей
юб
лки
на
амазовы
да
звод по-женски
аст Фандорин
а
ороль У
День рож
Бороды
Без вины винов
Женитьба
Р
Кар
К
Астрономия для
насекомых
Песни нашей
комму
Смешанные чув
Эр
Ladies night
женщин
Три
Средняя
денежная
– 4,71 27,33
9,55 -5,33 -0,52 -5,95 5,22 33,64 5,16
– 1,03 18,12
10
оценка, руб
Средняя
оценка
– 8,42
41
24,62 -11,71 -0,98
– 11
7,14
46,25 19,41
– 3
29,07 15,7
(без 0*)
– 50
16%
0%
1%
17%
14%
19%
12%
0%
2%
5%
3%
0%
– 40
3%
0%
0%
1%
3%
0%
6%
0%
0%
0%
1%
5%
– 30
1%
7%
0%
2%
1%
5%
1%
0%
2%
3%
1%
2%
– 20
7%
0%
0%
7%
4%
4%
3%
0%
0%
5%
1%
5%
– 10
3%
0%
3%
1%
4%
3%
1%
0%
2%
5%
1%
5%
0
44%
33%
61%
54%
47%
46%
27%
27%
73%
66%
39%
36%
10
7%
0%
10%
4%
3%
7%
15%
5%
6%
5%
6%
8%
20
4%
0%
4%
2%
9%
4%
7%
0%
5%
3%
4%
15%
30
6%
0%
4%
4%
1%
4%
6%
0%
2%
2%
9%
14%
40
3%
7%
1%
0%
4%
5%
4%
9%
2%
2%
4%
3%
50
4%
53%
13%
7%
10%
3%
16%
59%
8%
3%
30%
9%
Изъятие
31%
7%
4%
28%
26%
31%
24%
0%
6%
19%
8%
17%
0*
44%
33%
61%
54%
47%
46%
27%
27%
73%
66%
39%
35%
Доплата
25%
60%
34%
18%
27%
23%
49%
73%
23%
15%
53%
48%
*«0» означает, что анкета признана корректной, но деньги из конверта не изымались и не добавлялись.
593
ПРИЛОЖЕНИЯ
Эксперименты «Театрон» и «Синема» позволили сделать еще один
существенный вывод. Денежные сигналы потребителей культурно-
го продукта информативны: они достаточно точно сигнализируют о
воспринимаемом качестве фильмов/спектаклей и добротности прове-
денного времени. (Кореляция денежной и эмоциональной оценок от-
слеживалась путем сравнения платежей и характеристик, данных зри-
телями в анкетах.) Среди фильмов и спектаклей были произведения, побудившие публику к широкомасштабным доплатам. В то же время
была зафиксирована и резко негативная реакция (см. диаграммы зри-
тельских оценок по разным фильмам/спектаклям).
Средняя денежная оценка
Проект «Синема»
Проект «Театрон»
594
ПРИЛОЖЕНИЕ 4: ПРОЕКТЫ «ТЕАТРОН» И «СИНЕМА»
Структура зрительских доплат/изъятий по отдельным
произведениям
Проект «Синема»
Проект «Театрон»
595
ПРИЛОЖЕНИЯ
Всего в ходе экспериментов было выявлено более двух десятков раз-
личных взаимосвязей. В частности, влияние пола и возраста на склон-
ность к денежному реагированию не выражено. Доход влияет слабо
положительно. Испытанные эмоции оказывают воздействие на склон-
ность к доплате – так же, как и цель посещения, если она достигнута.
Влияние возраста, пола и дохода на доплаты/изъятия
Проект «Театрон»
596
ПРИЛОЖЕНИЕ 4: ПРОЕКТЫ «ТЕАТРОН» И «СИНЕМА»
Проект «Синема»
В итоге гипотеза о возможности выразить потребительский отклик
в денежной форме выдержала проверку. Хотя ясно, что в условиях экс-