Чтение онлайн

выделены репрезентативные модельные ситуации, своего рода репер-

ные точки, и на их примере прослежено действие универсальных ры-

ночных механизмов. После этого стало возможным перейти к более

сложным случаям, и экстраполировать выявленные закономерности

на другие области, продукция которых располагается между полюсами

осязаемого и бесплотного, тиражируемого и штучного. На роль край-

них точек, ограничивающих область исследования, были выбраны, с одной стороны, рынки файлов с художественным контентом (кино, музыка), с другой – рынки роскоши, в частности, «высоких» часов

и галстуков. На материале этих детально разбираемых сегментов вы-

страивается система экономических координат культуры. В дальней-

шем с ее помощью можно будет проанализировать творческие практи-

ки, которым не нашлось места в данной книге.

По сути, вторая часть исследования посвящена тенденции ухуд-

шающего отбора в культуре и путям ее преодоления. Анализируют-

ся причины этого процесса и его характерные проявления, начиная с

главного – парадоксального ценообразования. Хотя применительно

к культуре ухудшающий отбор чрезвычайно трудно диагностировать

(чему есть особые причины), нынешнее состояние культуры очень точ-

но укладывается в схему этого явления. Применительно к обычным

23

ВВЕДЕНИЕ

рынкам ухудшающий отбор исследован в рамках институциональной

экономики. Иногда рынки впадают в состояние так называемых прова-

лов и деградируют. Это происходит из-за того, что одни участники сде-

лок (как правило, продавцы) обладают устойчивым информационным

преимуществом (проще говоря, лучше осведомлены о нюансах сделки) и распоряжаются своим знанием в ущерб контрагентам. Закономер-

ное следствие – снижение ответственности производителя и падение

доли качественной продукции. Потребителей это обрекает на высокие

издержки выбора и/или низкое качество потребления. Обычно рынки

находят противоядие от ухудшающего отбора в виде специальных ин-

ститутов – гарантий, страхования, независимой экспертизы и т. д. Од-

нако, как показывает практика, ни одно из традиционно применяемых

средств в культуре должным образом не действует.

Единственное, что более-менее работоспособно – это механизмы, основанные на репутации. Их экономическому анализу посвящена

третья часть книги, в которой рассматривается экономическая логика

творческих репутаций, феномен звезд, теория рекламы и ряд других

актуальных вопросов, непосредственно связанных с явлением ухудша-

ющего отбора. Анализируются самые разные области культуры, вклю-

чая моду и предметы роскоши, исполнительские искусства и спорт.

При этом показывается, как воронка ухудшающего отбора, образовав-

шаяся в массовых и тиражных сегментах (наиболее уязвимых для этой

напасти), засасывает все прочие сектора, включая осязаемые – пред-

метное и исполнительское искусство. По мере того, как благодаря тех-

ническим инновациям исчезают экономические ограничения тиража, рынки эстетики теряют врожденный иммунитет против ухудшающего

отбора. Камерная музыка, театр, спорт, индустрии вкуса и т. д. при пер-

вой же возможности и без малейшего стеснения заимствуют приемы

гипермассовых (а потому зажиточных) видов культурного бизнеса.

Стремясь интенсифицировать свою деятельность, творцы бесконечно

эксплуатируют однажды найденную тему; так актеры, чтобы не заучи-

вать монологи – этот бич профессии – широко пользуются ушными

гарнитурами; композиторы переключаются на музыку для ринг-тонов

(мелодии для мобильных телефонов) и т. п.16 Искусства, в которых не

16 Телевидение торит дорогу мобильным устройствам. По мнению специалистов, программа «мобильного ТВ» должна состоять из «нарезки» сюжетов не длин-

нее 90 секунд. На выставке теле- и радиовещания (International Broadcasting Convention, IBC) в Амстердаме Samsung и LG представили мобильные телефоны

нового поколения, позволяющие просматривать многоканальное ТВ «на ходу».

24

ВВЕДЕНИЕ

обнаруживается путей для принципиальной интенсификации труда, маргинализируются и сходят со сцены. Разумеется, речь идет о тенден-

ции, на фоне которой возможны редкие и оттого особенно заметные

исключения.

Заключительная, четвертая часть посвящена сакраментально-

му вопросу «Что хорошо, а что плохо в культуре», выводящему тему

в плоскость социальной и культурной политики. Отдельная глава этой

части посвящена анализу копирайта – ключевого на сегодня и край-

не неоднозначного по своей роли института, служащего то ли инстру-

ментом связи между искусством и коммерцией, то ли плацдармом для

бизнес-колонизации культуры.

Помимо этого книга имеет приложения. Это полноформатный от-

чет о состоянии дел в индустрии звукозаписи. Он служит доказатель-

ной базой для аналитических глав и позволяет читателю в случае не-

обходимости самостоятельно познакомиться с исходными данными.

Кроме того, это образец документов, характеризующих реальное поло-

жение дел в отрасли, которых порой так недостает экономистам, зани-

мающимся музыкой и всеми без исключения сегментами культуры.

Чтобы облегчить восприятие книги, несколько слов стоит ска-

зать о ее композиции. Издание имеет не пирамидальную (со строгой

аксио матикой и пошаговой сменой тем), а спиралевидную структуру: локальная проблема, затрагиваемая вначале, затем рассматривается

на более широком материале. Понятийный аппарат в первых главах

максимально упрощается и наращивается постепенно. В ряде случаев, особенно на старте, термины не сопровождаются точными определе-

ниями – в расчете на контекстуальное восприятие и дальнейшее уточ-