Чтение онлайн

называемого «темпа жизни» — урбанизацией, развитием

промышленности, интенсификацией труда, увеличением

передвижения и т. д. — сокращается время для общения

и размышлений. При таких обстоятельствах любой че*

ловек, независимо от его культурного уровня (а иногда

именно потому, что он весьма занят в какой-либо сфере

интеллектуальной деятельности), спеша на работу, вклю*; 64

чЩ радиоприемник, чтобы послушать последние извес¬

тия. Естественно, при таких обстоятельствах познание

осуществляется скорее эмоциональным, а не рациональ¬

ным путем.

В общем, взаимодействие социальной среды и средств

массового общения — сложный и многосторонний во¬

прос. Этот процесс по-разному протекает в различных

странах, но тем не менее он, как полагают буржуазные

социологи, является благоприятным для того, чтобы со¬

временный человек легче «переваривал» готовый «кон¬

центрат мыслей и представлений». Как известно, буржу¬

азная пропаганда широко использует эту идею и не толь¬

ко в рекламном бизнесе, но и в стремлении организовать

пропаганду по принципу рекламного дела, и в широком

использовании броских заголовков и красок в печати, навязчивых образов в кино и телевидении, не менее на¬

вязчивых мелодий по радио и т. д. Все это как нельзя

более тесно связано с существованием и процветанием

теории стереотипов, «стереотипизации общественного

мнения», поклонниками которой являются многие реак¬

ционные теоретики пропаганды в США и о которой далее

еще пойдет речь.

Наконец, даже такая специфическая особенность ра¬

дио, как его гораздо большая оперативность по сравне¬

нию со всеми другими средствами массового общения, также способствует тому, что радиопропагандист апел¬

лирует прежде всего к эмоциям аудитории. Возможность

немедленно откликнуться на то или иное событие во мно¬

гом предопределяет ту оценку, которую даст этому со¬

бытию общественность, или во всяком случае в значи¬

тельной степени предопределит эту оценку. Это дает ра¬

диопропагандисту большое преимущество и в то же

время возлагает на него большую ответственность.

Очень часто несколько коротких строк оперативного со¬

общения о факте, вследствие особенно сильного их воз¬

действия именно на эмоции аудитории, позволяет из¬

влечь из этого факта гораздо больше выгод в пропаган¬

дистском отношении, чем это достигается пространным, апеллирующим к логике комментарием, помещенным

спустя некоторое время в газете. Этим обстоятельством

в полной мере пользуются американские пропагандисты.

Один из видных специалистов в этой области. У. Баррет

даже утверждал, что «правильно подобранные фразы, об¬

3 А. Панфилов

66

ращенные к правильно подобранной аудитории в пра¬

вильно выбранное время, могут изменить ход истории»9.

Таким образом, специфические особенности радио

как средства массового общения — и внутренняя (опе¬

рирование звуками как главным раздражителем орга¬

нов чувств человека) и внешняя (условия воздейст¬

вия) — дополняют друг друга. Именно это обстоятель¬

ство помогает реакционной пропаганде использовать —а вернее злоупотреблять — радио как инструмент для

оказания цсихологического давления.

Перечисленные выше свойства радио привлекали и

привлекают внимание американских буржуазных теоре¬

тиков пропаганды, так как именно специфика радио поз¬

воляет им наиболее полно осуществлять на практике

один из фундаментальных принципов реакционной аме¬

риканской пропаганды — игру на чувствах и предрас¬

судках — и скрывать истинные цели своей пропагандист¬

ской деятельности. Поэтому стоит коснуться этих «фун¬

даментальных принципов».

II

«Я твердо уверен, что в борьбе за расширение гори¬

зонтов свободы и для того, чтобы ответить на брошен¬

ный нам вызов, слова и идеи имеют такое же важное зна¬

чение, как хлеб и пушки. Исход борьбы, происходящей

сейчас в мире, будет в конечном счете решен победой над

умами людей» 10.

Эти слова принадлежат Д. Фэсселу — видному аме¬

риканскому политическому деятелю, председателю одной

из подкомиссий палаты представителей США. И если

бы не его весьма своеобразное понимание борьбы за

«расширение горизонтов свободы», ин.аче говоря, за до¬

стижение агрессивных внешнеполитических целей пра¬

вящих кругов США, то с ним можно было бы целиком

согласиться. Как уже было сказано выше, именно осу¬

ществлению этих целей служит возведенная в ранг госу¬

дарственной политики США психологическая война со

всем арсеналом ее оружия, и в первую очередь с ее под¬

рывной пропагандой, то есть «словами и идеями» — свое¬

образными «бумажными пулями» и «пулями в эфире», которые в этой войне «имеют такое же важное значение, как хлеб и пушки». Полностью осознав первостепенную

66

важность идеологической борьбы в современном мире, правящие круги США уделяли и уделяют огромное вни¬

мание тому, как одержать победу над умами людей.

Этому в первую очередь и служат многочисленные тео¬

рии пропаганды, своеобразные рецепты приготовления

разного рода «словесных пуль», разрабатываемые целой

армией специалистов по средствам массового общения, общественному мнению, общественной психологии, ста¬

рательно выполняющих социальный заказ империалис¬

тических, реакционных кругов США. Цели этой работы

кратко и ясно определяет прогрессивный американский

философ Чарлз Сили: «Для эффективного распростра¬