Чтение онлайн

topless manager - всего лишь паразит - посредник. Но попробуйте обойтись без него и сами найдите исполнителей на разные направления в кампании - Вы потеряете и время и деньги. Главное достоинство topless managerа, как ни странно, в другом - являясь профессиональным "разводилой", он насквозь видит всех других "разводил" и жуликов (см. остальные 14 типов) и ни одного из них к Вашей кампании он не допустит (а если допустит, то сам их "разведет", "кинет" и на них заработает). Этого качества лишены исполнители, которыми "руководит" topless manager. И это качество оправдывает все вышеописанные недостатки собственно management-а.

"Интриган" он же "тайный советникэ. Человек в неприметной одежде и, вообще, "неприметный" и "посредственный". Он будет молчать на заседаниях штаба, а когда говорит, то делает это тихо, лениво, тщательно подбирая слова. В основном его речи путаны, двусмысленны, полны намеков и инсинуаций. Являясь самым никчемным и бездарным членом команды, в открытом споре он проигрывает, поэтому стремится при всяком удачном случае уединиться с Вами в Вашем кабинете (или на свежем воздухе, так как кабинет, по его мнению, прослушивают). С его точки зрения, все члены штаба - шпионы из чужого лагеря и люди, ворующие Ваши деньги. Он, он один стоит на страже Ваших интересов. Он сообщает Вам штабные сплетни, рассказывает кто с кем контактирует или спит почему тому или другому нельзя доверять (доверять можно только ему). "Интриган" не брезгует прямой клеветой и наветом. Он способен "выжить" любого члена команды. Он все время рассказывает Вам о своих "связях" в ФАПСИ и ФСБ, об "агентах", имена которых он Вам "назвать не может из соображений секретности". Он сообщает Вам о грядущих покушениях, о заседаниях в других штабах. Периодически просит деньги на "покупку информации". Если "Кавээнщик" - это шизофреник, то "интриган" - параноик. Из любой фразы любого человека интриган способен высчитать "сколько денег он украл" и "сколько информации он слил врагам".

"Интриган" все время предлагает Вам схемы коллиций с влиятельными людьми и схемы разрушений коллиций. С этими надо подружиться, этих надо поссорить, надо провести переговоры, надо кого-то "подставить" или "кинуть".

Главное для "интригана" - это "сидеть" у Вас "на ушах". Как идет проект и чем он закончится - ему наплевать. Если все хорошо, то он намеками даст публике понять, что "ему известно больше, чем всем остальным" и победа - его заслуга. Если все плохо - это из-за воров, предателей, шпионов и прослушки. А ведь он предупреждал!

"Лохотронщик". Он, как правило, хорошо одет и хорошо воспитан. С первых минут общения вызывает симпатию. Его беспокоит то же, что и Вас - Ваши достоинства. Вы недооценены. Вы - заслуживаете большего (власти, статуса, известности, богатства). Вам нужно срочно попасть в круг "звезд" и он готов это устроить. "Лохотронщик" предлагает Вам сразу несколько проектов. Например, Вам нужно встречаться с кем-то из министров или депутатов Гос. Думы (лидеров фракции) и заручиться их поддержкой. Встречу он организует (за немалую сумму). Можно устроить встречу с Горбачевым, с Кобзоном, с Пугачевой, с Лебедем, с главным раввином России, патриархом, Папой Римским, Президентом Клинтоном, со всем американским конгрессом. Ничего что потом, когда Вы заплатите, что-то "сорвется" и не получится, и вместо Клинтона Вы встретитесь всего лишь с представителем госдепартамента, а вместо Кобзона всего лишь с группой "На-на". Человек предполагает, а Бог располагает... Ничего... Получится в следующий раз! Для чего эти встречи? Для фотографии в газетах, для шума, для того, чтобы люди видели, что Вы - фигура самого "звездного масштаба".

Главный признак того, что Вас разводит полит-лохотронщик - он Вас торопит. Он знает, что суммы, которые он заряжает, после раздумий любому покажутся огромными. Подумав, любой понимает, что 20 тысяч долларов за "фото с Пугачевой" это дорого и, эффект в любой кампании от такого фото непросчитываем. Поэтому лохотронщик внушает: "Это закрытый президентский клуб, в него попадают только избранные люди, бывшие и нынешние министры, банкиры и олигархи. Вступительный взнос 5.000$ и потом каждый месяц по 500$. Наше счастье, что Черномырдин (который, оказывается, президент этого клуба) уехал в отпуск и можно подписать новый членский билет у секретаря".

У каждого "лохотронщика" свой набор звезд, которыми они торгуют (в зависимости от связей). Кроме звезд торгуют и "мероприятиями". Вам говорят: "На следующей неделе будет конгресс в защиту детей. Там будет премьер-министр. Вы будете в первом ряду и, к тому же, я устрою, чтобы Вам дали слово - на три минуты. Это мы заснимем на камеру и потом покажем этот отрывок по Вашему ТВ. Вы и премьер на одном совещании. К тому же Вы - "за детей". Правда, придется перечислить 10000$ в фонд организаторов. И еще Вам дадут красивый диплом в рамочке, свидетельствующий, что Вы "член всемирной организации защиты детей". Представляете? Все это можно написать в биографии, в буклете, в газете!" Мероприятий подобного рода по всему миру проходят тысячи. И "лохотронщики" - агенты рыщут повсюду, чтобы найти "спонсоров".

Правда, после второго- третьего знакомства со звездой или посещения мероприятия Вам это дело разонравится, но поначалу Вы будете польщены. Голод тщеславия быстро удовлетворяется и сменяется неприятным чувством того, что Вас "надули". Единственное, что останется: воспоминания о приятной поездке в Москву или за границу, диплом в рамочке или фотография со звездой.

"Торговец чудесами". Он рассчитывает на тех, кто очень любит 100% гарантии. И с удовольствием их предоставляет. Если Вам очень нужна победа Вы легко попадете ему в лапы. "Торговец чудесами" расскажет Вам, что Вы "наивный человек", если всерьез верите, что выборы делаются с помощью обычных листовок, агитаторов и т.п. На самом деле, есть секретные технологии, доступные немногим. Он приведет в пример несколько кампаний, где побеждали те, на кого никто не ставил. Как им это удалось? А все дело не в том, как проголосовали, а в том, как " посчитали". Есть оказывается способ так "корректировать" результат выборов, что никто этого не заметит, никакие наблюдатели. Кроме того он предложит использовать "секретную оборонную технологию зомбирования населения" с помощью 25 кадра или "секретного шифра в листовках" или с помощью subliminal message на аудионосителях. Конечно, психотронное оружие стоит дорого. Например, нанесение специального слоя на аудиопленку для записи кодирующих сигналов может стоить аж 50 000$. Зато все избиратели прослушав этот ролик как зомби в кабинке для голосования поставят крестик напротив Вашей фамилии.

Для большей достоверности " торговец чудесами" предложит Вам такую схему: Вы даете 50 тысяч, а если победы не будет - он их Вам возвращает. Он ничем не рискует. Проиграете - он вернет деньги (в лучшем случае), выиграете (благодаря собственным усилиям и усилиям команды) он оставит деньги себе и запишет победу в свой "актив". Если Вы победите, он попросит Вас в следующий раз позвонить и порекомендовать другому кандидату-жертве, которого он найдет.

Набор "чудес" бесконечен. Никто не знает с чем придет к Вам очередной торговец. Может быть это будет простое демпинговое предложение сделать кампанию за в три раза меньшую сумму чем предлагают все другие консультанты Это всегда очень заманчиво тем более что люди говорят с такой уверенностью в голосе! Но помните, 100% гарантию, по мнению О. Бендера, дает только "госстрах".

"Работорговец". Как только Вы станете кандидатом, "работорговец" обязательно появится рядом с Вами. Он скажет, что может гарантированно обеспечить Вам "минимум столько-то тысяч голосов". За счет чего? За счет тех, кто голосует по приказу. За счет воинских частей или СИЗО, милиции или членов какой-либо партии, работающих в МПС или работающих на каком-то заводе, членов какой-либо партии или членов какого-либо движения, объединения, общественной организации. На худой конец он может сказать, что у него уже есть сеть из готовых голосовать людей, созданная по принципу пирамиды или multi-level marketinga. Или же он готов создать Вам такую сеть. Все выше сказанные категории людей, по его мнению, бездушные рабы, голоса которых находятся в подчинении работорговца" или людей с ним тесно связанных. Естественно, чтобы эти рабы построились и рядами шли на участки нужна финансовая подпитка. Известны случаи, когда особо умные "работорговцы" брали с кандидата до миллиона долларов за то, что все железнодорожники или все элдэпээровцы, все военные или все члены "партии пенсионеров" проголосовали за него на губернаторских выборах. На самом деле, рабы остались в далекой античности, но если Вы верите, что перед Вами Цезарь, пусть даже районного масштаба, Вы купитесь на его заманчивое предложение. Проконтролировать голосование Вам не удастся, а "работорговец" после Вашей победы все поставит себе в заслугу. Если же Вы проиграете - беда. Он на следующих выборах придет к другому кандидату. Лидеры "общества слепых" или "союзов ветеранов" региональных представителей партии, бывшие высокие военные или милицейские чины - профессиональные "работорговцы". Одну и ту же структуру они частенько "продают" всем кандидатам сразу. Рядовые "рабы", естественно, ни о чем не знают. А если они и получили приказ голосовать "за такого-то", то скорее всего в душе посылают своего "начальника", лидера по известному в России адресу. Хорошо бы и Вам последовать их примеру, когда к Вам заявится "работорговец".

"Дорогой курьер" (он же - дельтапланерист). Тоже, как и "лохотронщик" человек со связями. Но если первый ловит Вас на тщеславии и говорит о том, что его предложения "эксклюзивны", только "для Вас" и так далее, то "дорогой курьер" использует более широкую палитру чувств. Это может быть Ваше тщеславие, желание кому-нибудь отомстить, необходимость разместить какую-то информацию (а в кампании без этого никак). "Дорогой курьер" говорит о том, что Вы - никто, что с Вами никогда ни одна звезда не станет разговаривать. Ни один журналист ничего про Вас не напишет. Ни одна газета не напечатает. Ни один канал не покажет. К счастью, есть он, бывший журналист, знающий всех звезд эфира и рыцарей пера. Он может лично попросить разместить какой- то материал о Вас или нужной Вам теме (например, компромат) в некоторых СМИ. Естественно, что он рекомендует Вам только те СМИ, где у него есть "знакомые" и, где он имеет "откаты". Ему неважно, что какой-то канал никто не смотрит, а газета читается другой целевой группой. Он не имеет представления о медиа-планировании. Его интересует только "его величество откат". Откат бывает достигает 50% от всей суммы. Поэтому плата за то, что он отнесет нужный Вам материал из Вашего офиса до офиса редакции - поистине королевская. "Дорогой курьер" - называет себя пиарщиком и ему наплевать, что на западе, где родился пиар "кодексы чести пиарщиков" запрещают иметь пиарщику какие- либо контакты с журналистами. Это так же, как нельзя мужу и жене быть судьей и адвокатом. Дело пиарщика - создавать информационные поводы, причем настолько интересные, что журналисты сами без оплаты их осветят. "Заказные статьи", без повода или с надуманным поводом, получили название "черного пиара" ( то есть проплаченного черным налогом - без ведома редактора). Потом, в силу недоразумения, "черным пиаром" стали называть дискредитирующую информацию. На самом деле, "черным пиаром" может быть (и чаще всего бывает) именно "позитивная информация" - какая-нибудь скучная, хвалебная статья о "себе любимом". И журналисты, и читатели сразу распознают проплаченные материалы. Их эффект - нулевой. Гораздо дешевле те деньги, которые Вы тратите на "дорогого курьера" и на склонного к "джинсе" журналиста вгрохать в создание интересного информационного повода. И о нем напишут гораздо интереснее и в большем количестве СМИ. Впрочем, "дорогой курьер" - не обязательно журналист, и носить деньги он может не обязательно в СМИ. Есть те, кто "по блату" договаривается с рекламными агентствами, с салонами красоты, визажистами и проч. Он "посредничает" между клиентом и фирмой, зарабатывая свою разницу, так называемую, "дельту". Все, что он предлагает клиенту, в цене уже содержит эту заложенную и спланированную дельту. Отсюда и другое название "дорогого курьера" - "дельтапланерист".

"Официант". Главные принципы официанта - это "чего изволите?" и "главное, чтобы клиент был доволен". Непонятно, почему он называется "консультантом", потому что никаких советов и консультаций он не дает. У "официанта" есть меню, состоящее из красивых листовок, красочных буклетов и плакатов, а также набор мероприятий. Вы для него индеец, который радуется бисеру и цветным бумажкам. И он с удовольствием отдает их Вам за скучные зеленые бумажки с изображением американских президентов. Поэтому официант стремится Вам предложить самые красивые макеты на дорогой бумаге, с теснением, с шелкографией и, Бог еще знает с чем. Но меню - это не обязательно, "официант" с удовольствием примет и Ваш индивидуальный заказ. Что бы Вы не захотели увидеть - он все исполнит в лучшем виде. Он не будет Вам объяснять, что "не стоит делать газету на 16 полосах, рассказывающую о Вашей программе, так как программу никто не читает", он не будет доказывать, что "дорогой цветной буклет в депрессивном округе вызовет раздражение у населения". Если Вы сказали сделать - он сделает. Он не будет спорить. Вы за все сами отвечаете, а он отвечает только за качество исполнения, за сроки, за доставку. Если Вы сами что-нибудь понимаете в выборах, "официант" человек полезный. А если нет - Ваши ошибки он не исправит, а поможет их совершить. Но все потенциальные кандидаты считают, что они прекрасно знают, что нужно делать на выборах в частности и в рекламе вообще. Поэтому "официант" - самая частая ловушка для кандидата. Он, конечно, гораздо приятнее любого другого консультанта, который с Вами спорит, вечно Вами не доволен, указывает "что" и "как" Вам делать. Как правило, "официанты" происходят из рекламных агенств, которые в России лепят не тот образ фирмы, который хотят видеть клиенты или покупатели, а тот образ фирмы, который хочет видеть ее хозяин. Но если бы хозяева всегда были правы, то фирмы бы не разорялись, а выборы бы не проигрывались. Как и всякий "официант" - наш друг любит чаевые. Это когда вместо 5 723 долларов, которых стоит печать буклета, Вы платите 6 или 7 тысяч. Если же "чаевых" Вы не даете - не волнуйтесь, Вас уже обсчитали и его 5-10 процентов "за услуги" уже заложены в смету. Причем, "поймать" его невозможно. Вы звоните в типографию и спрашиваете, сколько стоит печать буклета, а Вам говорят, что в прайс-листе цена 10 рублей штука, но на самом деле, официант с ними договорился на 9 рублей, а оставшийся рублей он и тот, с кем он договорился, делят по-братски. Кроме того, Вас могут обмануть на толщине, плотности бумаги, на качестве краски и многих других технологических вещах. Так что даже и не пытайтесь выяснять, а лучше сразу смиритесь с ценой, которую просит официант, или же отказывайтесь если он не по карману, подобно тому, как Вы действуете в ресторане: Вы не считаете "сколько это действительно стоит", Вы просто обедаете там или нет.