Чтение онлайн

• Looka / Brandmark — AI-генерация логотипов и базового брендинга.

• Canva AI — генерация шаблонов и адаптация материалов.

Пример промпта

Разработка TOV-гайда (тон голоса)

Создай TOV-гайд для бренда [название] на основе его характера: [описание характера из предыдущего упражнения].

Структура гайда:

1. Как мы говорим (5 принципов с примерами «было / стало»).

2. Как мы НЕ говорим (3–5 запрещенных паттернов).

3. Словарь бренда: слова, которые мы используем, и слова, которых избегаем.

4. Примеры одного и того же сообщения в нашем TOV и в «неправильном» варианте.

5. Ответ на негативный комментарий клиента — в нашем голосе.

Гайд должен быть конкретным, не абстрактным. Никаких «мы говорим тепло и профессионально».

Стратегия на бумаге ничего не стоит, пока она не «заговорила» с людьми. Активация — это момент, когда обещание бренда становится реальностью для клиента. Именно здесь можно получить максимум отдачи от ИИ, потому что здесь больше всего рутинной работы.

КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ. БОЛЬШАЯ ИДЕЯ, КОТОРАЯ РАБОТАЕТ И В 2026, И В 2030

Да, большая идея кампании — не то, что должна придумывать нейросеть. Большая идея рождается на стыке глубокого понимания бренда, инсайта аудитории и смелости команды.

Однако ИИ отлично справляется с тем, чтобы:

а) помочь проверить, насколько идея сильная;

б) развернуть одну идею в десятки вариантов;

в) найти референсы и провести ассоциации, которые вы не додумали сами.

Вот пример с «Tele2 Хорватия». Когда мы делали протестную кампанию в Хорватии, ту, с демонстрациями против высоких цен операторов, никакой ИИ нас туда не привел. Это была идея, которая родилась из праведного гнева и понимания аудитории. Но ИИ мог бы помочь быстрее найти исторические прецеденты похожих кампаний и проверить, не было ли уже чего-то подобного у конкурентов на других рынках.

ИИ-инструменты

• Claude — оценка силы идеи по критериям (новизна, релевантность, масштабируемость).

• ChatGPT — генерация 20+ вариантов развертки одной идеи.

• Perplexity — поиск похожих кампаний в других категориях / рынках.

• Midjourney — быстрый визуальный мудборд для презентации идеи.

Пример промпта

Проверка силы креативной идеи

Вот наша креативная идея для кампании: [описание идеи].

Наш бренд и позиционирование: [краткое описание].

Целевая аудитория: [описание].

Оцени идею по 5 критериям от 1 до 10:

1. Новизна — делал ли кто-то подобное в нашей категории?

2. Инсайтфул — вытекает ли из реальной потребности / боли?

3. Соответствие бренду — узнаем ли в этом наш бренд?

4. Масштабируемость — работает ли идея в разных каналах и форматах?

5. Смелость — рискнем ли мы потерять часть аудитории ради другой?

Потом: что нужно изменить, чтобы идея стала на 2 балла сильнее по каждому критерию?

МЕДИАСТРАТЕГИЯ. ГДЕ, КОГДА И СКОЛЬКО — БЕЗ ЛИШНИХ ТРАТ

Медиапланирование — это огромный массив данных: охваты, частоты, CPM, GRP, attribution models… ИИ уже сейчас автоматизирует большую часть такой работы.

ИИ-инструменты

• Google Performance Max / Meta Advantage+ — AI-оптимизация медиабаинга.

• Albert AI — автономная оптимизация медиамикса в реальном времени.

• ChatGPT — помощь в построении медиалогики и выборе каналов.

• Madgicx — AI-аналитика и оптимизация платных каналов.

Пример промпта

Выбор медиамикса для ограниченного бюджета

Наш бренд: [описание].

Целевая аудитория: [описание].

Бюджет: [сумма].

Цель кампании: [цель: знание, трафик, продажи].

Гео: [регион].

Помоги выстроить медиалогику:

1. Какие каналы приоритетны для этой аудитории и цели?

2. Как распределить бюджет между каналами (в% и в деньгах)?

3. Какая частота контакта нужна для достижения цели?

4. Что исключить из медиамикса и почему?

5. Как измерить эффективность при таком бюджете?

Давай реалистичные рекомендации, а не идеальную картину мира.

SMM, БЛОГЕРЫ, ПИАР, ДИДЖИТАЛ КОНТЕНТ-МАШИНА НА ИИ-ТОПЛИВЕ

На этом этапен большинство команд тонет в рутине. Контент-план, посты, сторис, питчи для журналистов, брифы для блогеров — бесконечный поток. ИИ станет настоящим спасением, просто потому что уберет половину механической работы.

ИИ-инструменты:

• Claude / ChatGPT — генерация контент-плана, адаптация сообщений под разные каналы.

• Jasper / Copy.ai — массовая генерация контент-вариантов.

• Predis.ai / Lately — AI-создание и планирование SMM-контента.

• BuzzSumo — анализ вирусного контента в категории.

• Hunter.io + ChatGPT — поиск журналистов и генерация персонализированных питчей.

Примеры промптов

Контент-план на месяц для SMM

Создай контент-план на месяц для [платформа] для бренда [название].

Позиционирование: [описание].

TOV: [краткое описание голоса].

Цель на месяц: [цель].

Ключевые темы для бренда: [перечислите].

Для каждой недели:

• 3–4 поста с кратким описанием (тема, формат, цепляющий первый абзац).

• 1 рубрика, которая будет повторяться регулярно.

• 1 интерактивный формат (опрос, квиз, вопрос аудитории).

Каждый пост должен соответствовать нашему TOV. Никаких банальных тем про «как мы любим наших клиентов».