Чтение онлайн

ИИ хорошо помогает на двух этапах: сначала — сформулировать сырые варианты из интервью с основателем, потом — «заточить» их под конкретный стандарт (Simon Sinek, Jim Collins, Jobs To Be Done и т. д.).

ИИ-инструменты

• Claude — интервью-симулятор для формулировки Purpose / Mission / Vision (предназначение / видение / миссия).

• ChatGPT — генерация вариантов формулировок с разными акцентами.

• NotebookLM — загрузка материалов об основателе и компании -> извлечение сути.

Пример промпта

Формулировка предназначения через интервью с основателем

Ты — опытный бренд-стратег. Проведи со мной структурированное интервью, чтобы помочь сформулировать Purpose (предназначение) моего бизнеса. Задавай по одному вопросу за раз и жди моего ответа. После 7–10 вопросов предложи 3 варианта формулировки предназначения в разных стилях:

• Эмоциональный (для сердца).

• Рациональный (для инвесторов).

• Провокационный (для команды).

Начни с первого вопроса прямо сейчас.

МАРКЕТИНГ-СТРАТЕГИЯ. КАК МЫ БУДЕМ РАСТИ — ФОКУС, ПРИОРИТЕТЫ, ЛОГИКА

Маркетинг-стратегия отвечает на вопрос «на кого мы делаем ставку и почему именно сейчас». AI здесь помогает в двух вещах — структурировать стратегические варианты и проверять логику ваших решений.

ИИ-инструменты

• Claude — проверка стратегической логики («где слабые места в этой стратегии?»).

• ChatGPT — генерация альтернативных стратегических сценариев.

• Perplexity — бенчмаркинг (как похожие компании решали похожие задачи).

Пример промпта

Проверка стратегической логики

Вот наша маркетинг-стратегия на следующий год: [описание].

Наши ресурсы: [бюджет, команда, временные рамки].

Сыграй роль строгого инвестора, который ищет дыры в логике:

1. Где стратегия опирается на допущения, которые могут не оправдаться?

2. Где мы пытаемся делать слишком много одновременно?

3. Что случится, если ключевое допущение окажется неверным?

4. Какой альтернативный сценарий ты бы предложил?

Будь конкретным и жестким.

БРЕНД-СТРАТЕГИЯ. POP / POD / POS, КОЛЕСО БРЕНДА, ПИРАМИДА, ОПИСАНИЕ, БРЕНД-АССЕТЫ

Это сердце всей работы. Именно здесь решается, каким будет ваш бренд в голове потребителя. ИИ не сделает это за вас, однако он может стать лучшим собеседником, которого вы когда-либо имели при разработке позиционирования.

POP / POD / POS — это то, где мы стоим и чем отличаемся.

Point of Parity — то, без чего вас вообще не будут рассматривать в категории.

Point of Difference — ваше настоящее отличие.

Point of Superiority — основа вашего позиционирования. Звучит просто, но большинство компаний путают эти три вещи.

Пример промпта

Разработка POP / POD / POS

Помоги разработать POP / POD / POS для нашего бренда.

Контекст:

• Категория: [название].

• Наш продукт: [описание].

• Ключевые конкуренты: [список].

• Наши реальные преимущества: [что мы делаем лучше].

• Наша целевая аудитория: [описание].

Для каждого элемента дай 3 варианта, от очевидного до нестандартного. И честно скажи: есть ли у нас реальное POD, или мы пытаемся выдать желаемое за действительное?

Колесо бренда — это способ описать бренд в четырех измерениях: атрибуты, выгоды, ценности и суть. ИИ помогает построить первый черновик на основе имеющихся данных, который потом можно дорабатывать.

Пример промпта

Разработка колеса бренда

На основе следующих данных [результаты исследований, описание продукта, позиционирование] построй колесо бренда для [название].

1. АТРИБУТЫ: функциональные характеристики продукта / сервиса (что есть).

2. ВЫГОДЫ: что получает клиент (функциональные и эмоциональные).

3. ЦЕННОСТИ: во что верит наш бренд, какой жизненной позиции придерживается.

4. СУТЬ БРЕНДА: одна фраза, которая объединяет все вышесказанное.

Предложи 2 варианта колеса с разными акцентами. Укажи, какой сильнее с точки зрения дифференциации.

БРЕНД-ПИРАМИДА И ХАРАКТЕР

Пирамида бренда — от функциональных выгод к эмоциональным, к характеру бренда как личности. Характер — это не «мы дружелюбные и профессиональные». Это конкретные черты, которые проявляются в каждом действии.

Пример промпта

Характер бренда — личность и голос

Помоги создать характер нашего бренда [название].

1. Опиши бренд как человека: возраст, профессия, как он проводит выходные, что читает, с кем дружит, что его бесит.

2. Выдели 4 черты характера (не «дружелюбный» — это ни о чем). Дай каждой черте имя и пример того, как она проявляется в коммуникации.

3. Что наш бренд НИКОГДА не скажет и не сделает?

4. Напиши один абзац на нашем «языке» по теме [любая тема, связанная с продуктом].

Исходные данные: [ваше предназначение, целевая аудитория, позиционирование].

Бренд-ассеты: дизайн, фотостиль, TOV, ключевые сообщения, — все то, что видит и слышит покупатель. ИИ уже сейчас закрывает огромную часть работы по созданию визуальных и текстовых материалов — быстро, дешево и с достаточным качеством для стартовой точки.

ИИ-инструменты

• Midjourney / Ideogram — генерация мудборда фотостиля, визуального направления.

• Adobe Firefly — создание бренд-материалов в Adobe-экосистеме.

• Claude / GPT-4 — разработка TOV-гайда: правила тона, примеры фраз, запрещенные слова.