Чтение онлайн

Простая реклама ( как реклама универсама) мало бы что дала. Говорить, что на "оптовом рынке - покупать дешевле" было уже поздно - цены там сравнялись с магазинными. Поэтому было принято решение - придумать аттракцион в широком смысле этого слова. На рынок должны идти ради чего-то другого ( и попутно покупать продукты). Перебор всех возможных способов стягивания людей из разных мест в одно позволил выделить несколько подходящих путей. Были отбракованы те, которые не связаны с целевой группой. ( А нам были нужны необразованные и как следствие бедные, пожилые люди т. е. кто собсвенно и ходит на оптовые рынки, надеясь купить что-то чуть-чуть дешевле). Бедные, необразованные, пожилые, больные - одним из "аттракционов" для таких является церковь. Или, например, "гастроли" чудодейственных икон, мощей и т. п. Как показывал опыт "приобщаться" к чуду приходят десятки тысяч людей, выстраиваются огромные очереди, происходит давка. Конечно, никто не собирался помещать на рынок иконы и мощи. Но ключевое направление было найдено. Осталось додумать детали.

Сценарий.

Однажды утром пришедшие на рынок реализаторы, оптовики, покупатели, руководители обнаруживают на месте 1-2 контейнеров огромный, неизвестно откуда взявшийся камень. Охранники объясняют, что ночью они услышали грохот, подошли на место происшествия и увидели камень. Он "как будто с неба свалился". Повредил контейнеры, сделал воронку. ( На самом деле, камень (метеорит) просто куплен в краеведческом музее на другом конце страны, желательно как можно дальше. Метеориты довольно частый экспонат краеведческих музеев. На машине камень доставлен в город и с помощью катапульты заброшен на рынок. Диаметр камня не более 1 метра. Команда, покупающая камень, доставляющая его и отвечающая за заброс на рынок без человеческих жертв - должна быть очень доверенной для сохранения тайны).

Администрация рынка возмещает ущерб за товар пострадавшим реализаторам, камень оттаскивают в сторону. "Кто-то" вызывает телевиденье, которое показывает вечером "странное происшествие" и недоуменные лица рыночных обитателей. (Главное, чтобы кадры остались в архивах. Позже они пригодятся.)

По спальному району, прилегающему к рынку, распространяется газета, посвященная оккультной тематике (типа "Оракула"). Темы материалов: паранормальные явления, предметы и т.п., влияющие на здоровье людей. ( Газета зарегистрирована, естественно, заранее, за 1-3 месяца до появления "Метеорита").

Спустя 2-3 недели после появления камня на рынке распространяются слухи о чудесах, которые в последнее время происходят со здоровьем людей. Об этом в толпе оптовиков говорят меж собой покупатели (естественно, подосланные нами). Какой-то человек, покупая у реализатора упаковку газированной воды сообщает, что из-за предыдущей упаковки у его матери "рассосались швы" после операции. (Тоже наш человек). Акции по запуску слухов происходят 1 раз в неделю и идут 1-2 месяца.

Одно из городских СМИ сообщает о слухах на рынке, пытается найти очевидцев, проводит расследование. Публикует адрес, куда можно обратиться в случае встречи с паранормальными явлениями.

Оккультная газета перепечатывает публикацию из городской газеты и подливает масла в огонь с помощью новых фактов и слухов.

Руководство рынка дает большую пресс-конференцию для всех СМИ города. Пафос выступающих: Просьба прекратить слухи и инсинуации, мешающие работе рынка. Никаких чудес на рынке не происходит. Неизвестно откуда взявшийся камень стал причиной спекуляций суеверных людей. Кто-то из журналистов (наш) предлагает пригласить ученых для определения происхождения камня. Пресс-конференция транслируется несколькими СМИ.

Оккультная газета нападает на администрацию рынка, заявляя, что далекие от "истинной духовности" люди ничего не смыслят в целительстве, карме, астралах и т. д. Между тем, есть сотни свидетелей, которые исцелились от продуктов, купленных в непосредственной близости от камня и от "прикосновения к камню".

К рынку начинается паломничество любопытных людей, зевак и суеверных людей. Появляются первые на самом деле исцелившиеся, всевозможные городские сумасшедшие (эффект плацебо). Кое-кто из них дает интервью оккультной газете, появляется на ТВ.

Ученый-эксперт, который осмотрел камень по приглашению администрации рынка, заявляет, что это, безусловно, метеорит. Заявление транслируется СМИ города.

Администрация огораживает камень, устанавливает охрану. Это становится темой обсуждения всех посетителей рынка. Раз в два дня возникают конфликты с охранниками, которые не пускают к камню желающих "прикоснуться" (наши люди). Скандалы привлекают внимание всех кто на рынке и в окрестностях.

Объявляется пресс-конференция инициативной группы, которая требует прекратить произвол администрации. Камень - общее достояние и к нему должны пускать всех. Выступают многочисленные " исцеленные".

Администрация отказывается отдать камень, но соглашается обеспечить организованный проход. Возможно, в скором времени будет даже установлена плата за "прикосновение к камню.

Пресс-конференция и пикет рынка инициативной группой, требующей недопущение взымания платы за подход к камню. Высказывания юристов по этому вопросу. Кто-то "за", кто-то "против". В данном случае невозможно. Лишь бы СМИ больше писали об этой проблеме. Оккультная газета освещает все этапы конфликта.

Паломничество на рынок приобретает угрожающие масштабы. Многие идут просто посмотреть, другие - лечиться. Начинаются приезды людей "из области".

Один из ТВ-каналов показывает 15-минутный фильм о камне (с трехкратным повтором). В фильме фигурируют "исцелившиеся".

Администрация рынка устанавливает камень на постамент, объявляет его собственностью, делает из него эмблему рынка. Камень фигурирует на логотипе, который официально регистрируется.

Администрация отказывается передавать камень куда-либо, так как его "значимость" не доказана, но он уже стал символом рынка и является собственностью.

Историю можно длить еще сколь угодно долго. Как только интерес угасает - провоцировать его новыми акциями, скандалами. Обвинить руководство рынка в фальсификации невозможно, так как они с самого начала были "против слухов".

Во время "гастролей" в городе чудотворных икон к ним выстраивались десятки тысяч человек. Можно предполагать, что за время всего проекта "метеорит", рынок посетит не менее миллиона человек (многие ведь придут просто на экскурсию). Если каждый " по пути" купит хотя бы баночку майонеза, прибыли реализаторов (а значит и рынка, который, конечно повысит цены за аренду) возрастут многократно.

Проект

"Выборы депутата Областного

Законодательного собрания".

Проблема. К нам обратился потенциальный кандидат Х, бывший банкир (банк разорился), хозяин крупного промышленного предприятия (находящегося в плачевном состоянии). Имеет огромное желание стать депутатом Законодательного собрания одного из субъектов федерации. По округу, где находится его завод, баллотироваться не может (рабочие разорвут на части и, к тому же , есть серьезные конкуренты). Коммуникативные способности нужные политику - не развиты. В округе, который он выбрал для кампании - совершенно не известен. Округ сельскохозяйственный, очень депрессивный. Главы районов, входящих в округ, отказали ему в поддержке (там были свои кандидаты коммунист, директор крупного сельхозпредприятия, директор градообразующего завода и др.) Областные власти поддержали также совершенно другого кандидата. И соперники, и главы регионов - очень авторитетны (предшествующие выборы показали, что проходят кандидаты угодные главам). Единственный ресурс - деньги.

Анализ. Прогноз развития событий, если вести обычную прессинговую кампанию, был не утешительный. Кандидат - мало известен, значит, нужно обилие рекламной продукции, встреч и т. п. Все это - повод для конкурентов заявить о том, что в округе баллотируется "чужой", "богатей", "человек с темным прошлым", "не имеющий отношения к округу" и т.п. Конкуренты (и поддерживающие их главы районов) обязательно развернут кампанию дискредитации и она, конечно же, будет удачной. Серьезное конкурентное преимущество - возможность благотворительной помощи в крупных размерах ( а в округе были очень сильны иждивенческие настроения) ограничивалось, во-первых, законом, запрещающим благотворительность, во-вторых, тактическими соображениями (соперники и контролируемые главами районов немногочисленные СМИ развернут кампанию на тему "бесплатный сыр бывает только в мышеловке" и "наворовал, а теперь делится объедками с барского стола").