Чтение онлайн

Поскольку поведение соперников при таком сценарии предсказать довольно легко, то мы решили это использовать. Предсказуемое поведение - всегда путь в ловушку. Именно такую ловушку мы и заготовили. Кроме того, предложенная нами концепция позволила избежать и юридических проблем.

Сценарий.

Регистрируется фонд "Возрождение N" и одноименная газета. Фонд возглавляет врач Y, добрый, человечный, вызывающий доверие. Фонд начинает бурную благотворительную деятельность. В школы завозятся учебники и канцтовары, в больницы и дома престарелых - кровати, матрацы, стулья и столы, в больницы - лекарства. В округе каждая семья получает газету от фонда. На первой полосе светится Y, одна полоса полностью посвящена пенсионерам (основные жители округа), есть "письма жителей", в том числе, с благодарностями, есть колонка "домашнего адвоката" с юридическими консультациями и т.д.

Одновременно группа психологов начинает занятия с Х, фотографы и стилисты устраняют недостатки внешности, идет тренинг коммуникативных качеств.

Фонд и газета начинают приобретать популярность. Опросы фиксируют 15% рейтинг Y, как потенциального кандидата в депутаты. Соперники, видя такую популярность уже на старте кампании начинают разворачивать дискредитацию Y. Газеты пишут о "бесплатном сыре в мышеловке", о том, что "благотворительность - это замаскированный подкуп избирателей", о том, что "после выборов все закончится" и "округу придется возвращать долги". Главы районов проводят планерки с местным активом и транслируют те же мысли. Актив доносит эти логики до рядовых избирателей. Социологические опросы фиксируют остановку рейтинга Y (около 25%) и интенсивный рост антирейтинга (до 20%) . Ясно, что если Y будет баллотироваться, то он подтвердит правоту актива, и его рейтинг будет падать. (Помощь люди примут, а голосовать будут "против" в отместку "новому русскому").

Начинается процесс регистрации кандидатов. Х регистрируется в общем порядке без особой помпы. Выпускает буклет, спец. выпуск своей газеты, начинает встречи с избирателями. Соперники не обращают на него внимания, так как считают бесперспективным кандидатом (в силу причин указанных в самом начале). Критика сосредоточена в основном на Y. Y и его деятельность стоит в "повестке дня".

В одном из номеров своей газеты Y заявляет, что он не собирается баллотироваться в депутаты. Сначала этому не верят и СМИ заявляют, что Y набивает себе цену. Люди спорят: пойдет Y в депутаты или нет. Одни - хотят за него голосовать. Другие (кто против) считают, что Y не достоин быть депутатом.

Проходит срок регистрации. Y - не регистрируется. Все его критики "сели в лужу". Мелкие агитаторы, начальники, главы районов, журналисты СМИ потеряли доверие. Месяц они говорили одно - теперь оказалось, что они не правы. Газета фонда в нескольких номерах высмеивает их. Он заявляет, что политика - грязное дело и, что он не собирался и не собирается мараться. Помощь округу была, есть и будет после выборов. Популярность Y резко возрастает. Критики посрамлены, они молчат. Зато у "поклонников" и газеты открылось "второе дыхание". Антирейтинг стабилизировался на уровне 15% , рейтинг перевалил за 30%.

Кандидат Х продолжает встречи с избирателями, но все равно отстает от лидеров. В каждом районе есть свой "авторитет", залог успеха Х - если он будет хотя бы вторым в каждом из районов. Мы приняли решение нанять агитаторов в каждой деревне, даже в самой маленькой. Агитаторы нанимаются по договору, где им обещается премия в случае победы. Естественно, мы надеемся, что и сами агитаторы пойдут голосовать за Х, хотя в договоре указано, что "соглашение не препятствует свободному волеизъявлению". Скоро у нас появилось уже несколько тысяч агитаторов.

После выхода листовок от кандидата Х, где он обещал "помощь селу со стороны промышленников", соперники обратили на него внимание. Кандидат-коммунист запустил компроматную листовку. К счастью, он перепутал инициалы Х. Это поставило нас перед необходимостью "прививки". Мы сами должны запустить компромат, если ожидаем, что он неминуемо появится. Но это должен быть либо чудовищно-неправдоподобный компромат, либо то , что сыграет на нас, то есть даст больше плюсов, чем минусов. В газете полностью воспроизводится яко бы распространяемая против всех кандидатов от имени коммунистов листовка. Против всех кандидатов пишется негативная информация перемешанная с правдой, которая, кстати, известна многим, так как кандидаты живут в округе и достаточно известны. Про "нашего" Х - тоже кое-что написано, но авторы листовки спутали инициалы и приписали нашему кандидату "темное прошлое" другого человека. Х, естественно, выступает и говорит, что речь идет об однофамильце, а за ним ничего подобного нет. В доказательство предъявляет трудовую книжку и т.п. Коммунист - посрамлен. Другие кандидаты осуждают его на теледебатах. После этой акции никто из соперников больше не рискует вести "негативную кампанию", так как народ в округе настроен негативно по отношению к любой грязи.

Грязь на выборах осуждает и Y, который к тому времени уже стал самым главным моральным авторитетом и лидером общественного мнения в округе. Его рейтинг приблизился к 50% , так как он продолжает благотворительную помощь (ведь он не подпадает под выборное законодательство).

Х входит в тройку лидеров и соперники, используя административные рычаги, подключают прокуратуру и суд. Объект атаки - "договора агитаторов". Кандидат не может платить деньги людям, особенно в случае победы. Дело слушается в одном из районных судов. Наша позиция: пункт закона о том, что кандидат не в праве обещать материальные выгоды и давать деньги в ходе кампании, нельзя трактовать широко. Ведь любая предвыборная кампания - это "обещание избирателям лучшей жизни, в том числе, и в материальном плане". Любая кампания - это "трата денег" из избирательного фонда. Поэтому в законе речь идет именно о подкупе, то есть о таком договоре, где кандидат платит или обещает деньги именно за голосование. Наш договор не таков. Более того, мы, в отличие от других кандидатов, которые платят агитаторам "черным налом", поступаем гораздо более правильно, заключая персональные договора. Тем не менее судья, зависимая от главы одного из районов, снимает Х с предвыборной гонки. Это привлекает к нему внимание. Х выпускает листовку об административном давлении. Областной суд отменяет решение районного. Х восстановлен. Он выпускает листовку о том, что "справедливость восторжествовала".

В это время, за две недели до конца выборов, основным становится вопрос: кого поддержит Y? Сам Y кокетничает: мол, поддержу самого достойного, того, кто будет наиболее полезен округу. В это время тройка лидеров имела по 20% рейтинга каждый. В эту тройку входил и Х. Поддержка Y, который к этому времени имел 60% рейтинга оказывалась решающим фактором.

Y за 10 дней до конца выборов объявляет о поддержке Х. Свой выбор он обосновывает тем, что Х - человек со связями и, в отличие от других кандидатов, может лобировать в областном центре интересы округа. (Имидж Х "солидный человек со связями", "большой начальник", на наших портретах он выглядел как "член политбюро"). Поддержка транслируется с помощью фондовой газеты, газеты кандидата Х и листовки.

Х побеждает с отрывом в 5%.

Проект "отмывание репутации".

Проблема. К нам обратился Х-владелец крупных пакетов нескольких предприятий, фигура широко известная в кругах "новых русских", известная, прежде всего многочисленными скандалами, захватами заводов, операциями с ценными бумагами, ведущимися "на грани фола" и главное - имя этого человека связывалось чуть ли не с десятком заказных убийств (только в его окружении погибло несколько человек, не меньше было и покушений). После одной из фондовых "операций" Х вошел в конфликт с могущественными силами, которые подключили властный ресурс. После ряда безуспешных попыток придать конфликту политический характер Х "пустился в бега", но был задержан и год провел в СИЗО в качестве подследственного. За это время его конфликт был в целом улажен и до суда он был выпущен под подписку о невыезде. Х поставил нам задачу "отмыть репутацию", получить поддержку хотя бы у части общественности, которая в момент его выхода из СИЗО однозначно считала его "бандитом", "олигархом", "мошенником" и т. д. Отмывание репутации должно было стать первым этапом политической карьеры, которая должна была в свою очередь способствовать возрождению утраченной за год экономической мощи.

Анализ. В такой ситуации обычно вокруг бизнесменов появляется десяток проходимцев и псевдо-пиарщиков, которые наперебой советуют разместить во всех возможных СМИ проплаченные "позитивные" материалы, которые, во-первых, будут рассказывать, что "справедливость восторжествовала, и клеветники, усадившие человека за решетку, оказались посрамлены". Во-вторых, статьи, повествующие о "благотворительной деятельности бизнесмена", о "росте производства и зарплат на подконтрольных предприятиях" и т. д.

Этот путь является тупиковым. Такие статьи не интересны широкой публике, а главное - всем понятно, что они заказные. Понятно, прежде всего, журналистскому сообществу, которое не любит, чтобы его держали в дураках. Журналисты уже навесили на Х клеймо "олигарха" и "мошенника" и все материалы о нем подавали только в контексте темы передела собственности. Заставить всех журналистов " не писать плохо" невозможно: на это не хватит никаких денег, тем более, что аппетиты растут, а все журналисты являются профессиональными шантажистами. Кроме этого, есть журналисты, работающие на конкурирующие ФПГ, в конце концов, есть и честные, принципиальные журналисты...