Чтение онлайн

простотой объясняет, почему все складывается так, а не иначе, для чего

предлагает взглянуть на потребление как на коллекционирование18.

Все дело, по ее мнению, в том, что для собирателя пополнение кол-

лекции обычно имеет нарастающую ценность, хотя в экономической

теории утверждается обратное: по мере потребления блага интенсив-

ность человеческой потребности в дополнительных «единицах» этого

блага (так называемая предельная полезность19) монотонно убывает

до нуля. Речь идет о законе насыщения потребностей Госсена, который

гласит, что «предельная полезность какой-либо вещи для всякого чело-

века убывает с каждым приростом того ее количества, которым он уже

располагает»20. Этот постулат (перекликающийся с психофизическим

законом Вебера-Фехнера21) является краеугольным камнем маржи-

налистской концепции цен22. Поэтому в тех областях, где он неверен, цены выходят из подчинения теории.

18 См.: Bianchi M. Collecting as a Paradigm of Consumption // Journal of Cultural Economics, Vol. 21, 1997. P. 275–289.

19 Фишер использует формулировки «потребность в дополнительной единице бла-

га» и «желаемость» (wantability); Визер вводит термин «предельная полезность»; Джевонс говорил «последняя степень полезности» (fi nal degree of utility); Паре-

то – «простая (элементарная) желаемость» (ophelimite elementaire); Кларк – «спе-

цифическая полезность» (specifi c utility).

20 Маршалл А. Принципы экономической науки. В 3 т. Т. 1. М., 1993. С. 156.

21 Закон Фехнера: если у – интенсивность ощущения, х – физически измеримый

внешний стимул и k – индивидуальная константа, то у и х связаны диффе-

ренциальным уравнением dy = kdx/x. Закон Вебера-Фехнера гласит, что сила

ощущения связана с интенсивностью раздражителя логарифмической зависи-

мостью. Эта зависимость была выведена немецким психологом и физиологом

Г. Г. Фехнером на основе закона Вебера.

22 Маржиналистская теория базируется на идее предельной полезности. Эконо-

мистам, развившим теорию полезности (Госсен, Джевонс, Вальрас, Беем-Баверк

и др.), понятие предельной полезности было нужно в основном для объясне-

ния механизма формирования рыночной цены через падение спроса с ростом

предложения (Viner J.T. Th

e utility concept in value theory and its critics // Journal of Political Economy, Vol. ХХХIII, № 4, 1925. P. 369–387; № 6. P. 638–659. Рус. пер.: Винер Дж. Концепция полезности в теории ценности и ее критики // Вехи эконо-

мической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. В 3 т. / Под ред.

В. М. Гальперина. Т. 1. СПб.: Экономическая школа, 2000. C. 78–116).

341

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

Бьянки увидела в парадоксальном ценообразовании на предметы

роскоши нечто большее, чем просто исключение из правила. Она ука-

зала на параллель между коллекционированием и потреблением: для

современного потребителя новизна, поиск, достраивание образа игра-

ют ту же роль, что и в коллекционировании; каждая следующая покуп-

ка приближает к совершенству, поэтому полезность может возрастать.

Дж. Винер задолго до Бьянки отметил, что коллекционирование являет-

ся исключением из закона убывающей предельной полезности23. Вот как

он объясняет этот феномен: «Можно перечислить отдельные очевидные

исключения по отношению к закону, но нетрудно объяснить их в терми-

нах, с ним согласующихся. Например, коллекционер, жаждущий иметь

полное собрание монет, марок или первых изданий, обычно желает

иметь последний предмет для завершения своей коллекции так же силь-

но, если не более сильно, как первый. Человек, подбирающий жемчужи-

ны для украшения, скорее всего, имеет возрастающее желание приоб-

рести следующую жемчужину, которая подходила бы к уже имеющимся, до тех пор, пока он не составит всю нитку. Интенсивность желания

иметь вторую перчатку из пары может быть больше, нежели иметь пер-

вую, при отсутствии второй. Во всех этих примерах, однако, единицей, для которой прослеживается действие закона, является набор, и закон

может проявлять себя для каждых последующих наборов»24. Дж. Винер

привел еще ряд примеров возрастающей полезности, в частности блага с

сетевыми эффектами (телефон), упомянул он и модные товары.

Для коллекционера последний элемент собрания привлекателен не

менее первого, если не более, в то время как с обычными товарами все

обстоит ровно наоборот: второй стакан жаждоутоляющего напитка же-

ланен менее первого. (Если это, конечно, обычное питье, а не Coca-Cola, гениальное опровержение закона Госсена.) Но это стакан, а если взять

за единицу блага глоток? Или маленький глоточек. Может быть, второй

или третий глотки вожделеннее первого? Каких-либо исследований на

сей счет не проводилось. С точки зрения Винера, проблема несоответ-

ствия базовым экономическим постулатам снимается, если единицей

измерения считать всю коллекцию, а не отдельные ее элементы. Тогда

закон убывания предельной полезности вновь вступает в силу. Опять-

таки с оговоркой, что не всегда к собиранию второй коллекции присту-

пают с меньшим трепетом, чем первой.

23 Винер Дж. Концепция полезности в теории ценности и ее критики.

24 Там же. С. 86.

342

ГЛАВА 4.1. РЫНОЧНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ КУЛЬТУРНОЙ ЦЕННОСТИ

Но Бьянки указывает на обманчивость этого объяснения. В том-

то и дело, что незаконченность коллекции не исключение, а правило, и

не только в коллекционировании, а вообще в потреблении. Коллекцио-

нер выискивает экспонаты для пополнения/достраивания собрания, а