Чтение онлайн

– земноводные – чаще всего это были лягушки, которых использовали в своих витринах рестораны французской кухни по всему миру;

– звери – обычно использовали детенышей различных экзотических животных, маленькие размеры которых позволяли без особых проблем разместить их в витрине, а высокая подвижность привлекала внимание прохожих.

Наиболее хорошо для размещения в витринах подходили детеныши кошачьих пород: рыси, леопарды, тигрята. Чаще всего в витрине содержали двух-трех животных одного вида, чьи игры прекрасно привлекали внимание прохожих, которые подолгу задерживались у витрины, наблюдая за их поведением.

Однако высокая стоимость покупки и содержания таких зверей, да и затраты, связанные с необходимостью их периодической замены в связи с ростом, делали подобное оформление доступным только для элитных магазинов. Владельцы же небольших заведений часто использовали более дешевый, но от этого не менее привлекательный вариант такого оформления, размещая в своих витринах более мелких, но также весьма подвижных и привлекательных животных – например, весьма распространена была установка в витринах клеток с белками. Сегодня стало не принято оформлять витрины с использованием животных, хотя технически это сделать несложно;

– рыб; такое оформление в те годы в основном использовали магазины, торгующие живой рыбой. Большой аквариум в витрине не только привлекал внимание прохожих, но и демонстрировал образцы продаваемой продукции.

Обычно аквариумы устанавливали в полупрозрачных витринах, обеспечивая легкий доступ продавцов к нему, так что заинтересовавшийся прохожий мог, зайдя в магазин, приобрести понравившуюся ему рыбу и из него.

Такое оформление продолжало использоваться в рыбных магазинах крупных городов вплоть до конца 1990-х годов, затем от него практически отказались. Сегодня аквариумы если и используются, то чаще как элементы внутримагазинного оформления рыбных отделов, где покупатель имеет возможность выбрать живых рыб, раков или мидий.

В последние годы аквариумы стали иногда использоваться в оформлении витрин дорогих ресторанов, но, в отличие от XIX века, они чаще служат только для привлечения внимания и создания дорогого имиджа, поэтому их обычно заселяют экзотическими рыбками. Хотя за рубежом в последние годы появилась тенденция оформления аквариумов и подбора рыбок для них в соответствии с направленностью заведения, т. е. аквариум и населяющие его морские животные должны ассоциироваться у посетителей с предлагаемыми услугами или товарным ассортиментом.

В России на рубеже XIX–XX веков, как и в большинстве европейских стран, также применялось динамическое оформление в витринах, хотя и в меньших объемах. Единственное, от чего отказались отечественные торговцы, – это использование в витринах людей. Однако Первая мировая война, последовавшая за ней Гражданская, а затем период военного коммунизма привели к тому, что такие витрины надолго пропали с городских улиц.

Подвижные конструкции в витринах снова появились в стране только к середине 1920-х годов, в период НЭПа, когда в обществе стали очень популярны различные технические новинки, что оказало влияние и на вновь создаваемые рекламные конструкции. Однако большинство появившихся в те годы витрин с подвижными элементами, как и уличных рекламных конструкций, имели пропагандистскую, а не торговую направленность и служили в первую очередь для демонстрации достижений советской власти.

Первая, а затем и Вторая мировая война нанесли серьезный удар по использованию динамических витрин и в Европе, где владельцы магазинов вынуждены были сделать свой выбор в пользу более дешевых статических вариантов.

Подобной участи избежали США, чья территория не была затронута двумя мировыми войнами, и там продолжали искать новые подходы к оформлению динамических витрин. И именно в США в 1950–1960-е годы вновь стало модным использовать для привлечения внимания к торговой точке людей в витринах. По окончании послевоенного кризиса все разработанные в Америке рекламные новшества были востребованы и европейскими торговцами.

При этом, помимо применения в витринах различных подвижных механических конструкций типа вращающихся стеллажей с товаром, движущихся манекенов и т. д., владельцы европейских магазинов, как и американских, снова начали использовать и людей. Однако подход к их использованию, по сравнению с XIX веком, значительно изменился. Теперь человек был не просто частью витринного оформления, привлекая дополнительное внимание прохожих к рекламируемому товару, а стал основным элементом проводимого в витринном пространстве рекламного шоу, нацеленного уже не столько на уличную рекламу магазина, сколько на интерес со стороны многотысячной аудитории телевизионных каналов.

Так, многие американские и европейские торговые мебельные сети в 1960–1970-х годах превращали витрину одного из своих магазинов в жилое помещение, а затем предлагали паре молодоженов прожить за стеклом на глазах у прохожих и перед телевизионными камерами определенное время. Наградой участникам шоу обычно служил дорогой мебельный гарнитур. Такие шоу были весьма популярны у телевизионной аудитории тех лет, давая великолепную рекламу не только мебельным магазинам, но и производителям мебели.

И в последующие годы владельцы магазинов использовали людей в витринах при проведении краткосрочных рекламных акций, нацеленных на привлечение дополнительного внимания к продвигаемой на рынок новой продукции. Но есть направление в торговле, где подобный подход используется постоянно. Самым известным на сегодня местом в Европе, где используются в продвижении товара витрины с людьми, является Амстердам с его кварталом Красных фонарей, где прохожие могут рассматривать женщин в витринах, правда в этом случае представленные в них дамы играют сразу две роли – как рекламы товара, так и самого товара.

В Советском Союзе «живые витрины» в практике оформления не использовались, т. к. по нравственным критериям тех лет это воспринималось как унижение человеческого достоинства и поэтому было неприемлемо для общества. Такой вариант оформления витрин начали применять на территории уже России, после распада Советского Союза, в начале 1990-х годов. Так, в Санкт-Петербурге его задействовала одна из городских радиостанций для саморекламы. Ее диджеи работали в прямом эфире за стеклом в помещении на Невском проспекте, и прохожие имели возможность не только слушать дикторов в эфире, но и одновременно наблюдать через стекло за их работой.

Также в те годы был востребован и зарубежный опыт создания шоу в витрине, когда молодую пару поселили за стеклом одного из московских мебельных магазинов и из их жизни сделали шоу.

Однако в России это направление не получило столь широкого развития, как в европейских странах и США, люди в витрине обычно используются только для кратковременных рекламных акций, когда их устроители хотят привлечь повышенное внимание СМИ к мероприятию.

Начиная с середины 1990-х годов в крупных российских городах стало постепенно возрастать количество витрин с движущимися конструкциями. Так, в центре Петербурга появилось достаточно много таких витрин, причем некоторые из них стали новыми городскими достопримечательностями, вызывающими большой интерес прохожих к своему оформлению. Вот перечень лишь немногих из них: