Чтение онлайн

Software Link Exchange

Баннерная сеть Software Link Exchange (SLE) объединяет интернет-ресурсы о ирограмном обеспечении (каталоги ПО, каталоги ресурсов о ПО, сайты программных разработчиков). В основу сети положена технология BannerBank, используемый формат баннеров – 100x100. Комиссия обмена составляет 10 %. Участник вправе распоряжаться накопленными показами по своему усмотрению: накапливать, передавать, продавать. С переводов дополнительная комиссия не взимается. Все участники сети SLE имеют одинаковый доступ к настройкам таргетинга (по времени суток, дням недели, тематикам, географии). Разрешается устанавливать одновременно до двух баннеров на странице. Каждому новому участнику начисляется 5 тыс. «подъемных» показов через две недели после начала демонстрации баннеров у себя на сайте. Главное требование к сайтам – полное соответствие тематике сети. Средний показатель CTR – 0,5 %. Система производит около 10 тыс. показов в день (табл. 6.23).

Таблица 6.23. Характеристики тематической баннерной сети Software Link Exchange

Эти баннерные сети относятся к категории тематических баннерообменных служб. И наконец, перейдем к описанию некоторых региональных обменных сетей.

Региональные баннерные сети

Региональные баннерные сети могут быть одновременно и универсальными, и тематическими. Единственное ограничение заключается в строго очерченных владельцами обменной сети региональных рамках ротации баннеров.

Другими словами, сибирская баннерная сеть будет принимать к участию ресурсы, содержание которых связано исключительно с Сибирским регионом, сеть Дальневосточного региона откажет сайту, посвященному анализу фондового рынка Казахстана и т. д. Степень строгости отбора в таких сетях достаточно высокая, что обусловлено признаком, по которому проводится отбор сайтов-участников. Размер аудитории определяется количеством активных пользователей Интернета в конкретном регионе.

Самарская баннерная сеть «БАНЗАЙ»

БАНЗАЙ – Самарская баннерная сеть (рис. 6.19) осуществляет рекламу интернет-ресурсов в Самарском регионе и по всей России. Работает сеть на собственном баннерном механизме, название или описание которого найти не удалось. Известно лишь, что он строится на технологии ASP. Сеть работает с форматами 468x60 и 100x100, комиссия обмена составляет всего 9 %. Возможности перевода накопленных или получения «подъемных» показов нет. В системе существует таргетинг по времени суток и по сайтам, на которых баннеры будут отображаться (каждый вид таргетинга оплачивается из расчета 1 условная единица за тысячу показов). Средний CTR – около 1,1 %. Ежедневно Самарская баннерная сеть БАНЗАЙ показывает порядка 50 тыс. баннеров (табл. 6.24).

Рис. 6.19. Региональная баннерная сеть БАНЗАЙ

Таблица 6.24. Характеристики региональной баннерной сети БАНЗАЙ

Kuban Banner Exchange

Kuban Banner Exchange (KBE) – это еще одна баннерная сеть, работающая под управлением механизма RotaBanner и продвигающая формат 470x60. Она нацелена на объединение интернет-ресурсов Краснодарского края и предлагает своим участникам стандартные технические возможности, свойственные данному баннерному «движку»: поддержку GIF, JPEG, Macromedia Flash, Imagemap, ALT. Сеть имеет две рекламные схемы: бесплатный баннерный обмен с комиссией 15–25 % и организация и проведение коммерческих показов.

Базовая цена (при покупке менее 10 тыс.) на размещение баннеров в сети КВЕ составляет 5 долларов за тысячу показов, включая НДС и налог на рекламу. При увеличении объемов закупки (свыше 10 тыс.) цена составляет 4 доллара за тысячу показов. 50 тыс. и больше показов обойдется рекламодателю в 3 доллара за тысячу (минимальный объем закупки 5 тыс. показов). Средний показатель CTR в сети КВЕ – 0,6 %. В день система показывает около 5 тыс. баннеров (табл. 6.25).

Таблица 6.25. Характеристики региональной баннерной сети Kuban Banner Exchange

Новосибирская Городская Сеть (НГС)

Новосибирская Городская Сеть (НГС) – это сеть качественного обмена баннерным траффиком между заинтересованными сайтами, работающая на базе технологии BannerBank. С показов взимается комиссия в размере 10 %. На перевод показов дополнительной комиссии нет. Поддерживается формат 468x60 (размер файла до 15 Кбайт).

Вступить в сеть НГС, независимо от рекламных оборотов, может любой ресурс, кроме сайтов, на которых присутствуют:

• эротика и порнография;

• призывы к противоправным действиям;

• материалы, оскорбляющие достоинство других людей;

• ресурсы "плохого качества".

Также администрация сети оставляет за собой право отклонить заявку на регистрацию ресурса без объяснения причин. Используя функции целевой фокусировки (таргетинга) участники сети могут показывать свою рекламу жителям определенных городов, посетителям сайтов или группы сайтов определенной тематики, в заданное время и в нужном количестве. Предоставляется полная и достоверная статистика о ходе рекламной кампании. Любой участник сети НГС имеет возможность объединять несколько учетных записей на один login, показывать на своих сайтах только желательные для него баннеры, резервировать показы или тратить их в нужных количествах, переводить показы с одного счета на другой или продавать их, организовывать гостевые заходы для администраторов или рекламодателей с регулируемыми правами доступа и др. Действует система начисления «подъемных» показов (10–50 тыс.).

Средний CTR сети НГС – 0,6 %. Ежедневное количество показываемых баннеров – около 50 тыс. (табл. 6.26).

Таблица 6.26. Характеристики региональной баннерной сети НГС

UralLink The Banner System

UralLink The Banner System – баннерная сеть, в задачу которой входит обеспечение интернет-ресурсов Урала эффективной баннерной рекламой. В систему UralLink входят две подсети: UralLink Традиционная (комиссия 15 %) и UralLink Особая (комиссия 10 %). Не принимаются сайты, содержащие порнографию и эротику, а также нарушающие законодательство РФ (в том числе права авторов программного обеспечения), сайты о так называемой «халяве». Администрация системы строго относится и к самим баннерам. Их необходимо выполнять на качественном уровне. На баннере не должны размещаться непристойные изображения или текст.

Для лучших участников системы существует баннерная сеть UralLink Особая. В ней собраны сайты с высокой посещаемостью, хорошим содержанием и дизайном. В UralLink Особая не принимаются домашние страницы, архивы музыки МРЗ, сайты, посвященные онлайн-играм, и сайты, показывающие менее 100 баннеров системы UralLink в день. Обязательным критерием является расположение баннера сети UralLink Особая выше баннеров других баннерообменных служб.

В системе существуют механизмы, позволяющие гибко управлять своим счетом, пользоваться различными видами таргетинга, переводить рекламные показы (технология BannerBank). Средний показатель CTR составляет 0,8 %. Сеть UralLink The Banner System показывает около 2 тыс. баннеров в день (табл. 6.27).

Таблица 6.27. Характеристики региональной баннерной сети UralLink The Banner System

Yaroslavl Banner System

Yaroslavl Banner System (YBS) (рис. 6.20) – рекламная сеть обмена баннерами формата 468x60 между ярославскими интернет-ресурсами с комиссией 10 %. Сеть работает на базе собственного «движка», написанного на языке программирования РНРЗ, и предлагает стандартный набор технических возможностей по управлению рекламными процессами: таргетинг, перевод показов (дополнительная комиссия 10 %), статистика и пр. «Подъемных» показов YBS новым участникам системы не начисляет. Средний показатель CTR – 0,3 %. Количество показываемых баннеров – около 5 тыс. ежедневно (табл. 6.28).

Рис. 6.20. Региональная баннерная сеть Yaroslavl Banner System

Таблица 6.28. Характеристики региональной баннерной сети Yaroslavl Banner System

Выбор баннерной сети

В завершение данной главы, которая была посвящена сущности баннерного обмена, описанию основных рекламных механизмов, классификации и характеристикам обменных сетей, необходимо перечислить ряд признаков, в соответствии с которыми следует подходить к выбору баннерной сети.

Рабочий интерфейс

Под рабочим интерфейсом баннерной сети принято понимать функциональную среду, состоящую из целого ряда средств и инструментов пользователя, с помощью которых происходит организация и проведение рекламных показов. Чем понятнее и доступнее будет такая среда, тем участнику обмена легче будет управлять показами. Простая навигация, незапутанная структура, подробное руководство по использованию того или иного функционального средства и наличие налаженной обратной связи – вот основные критерии выбора рабочего интерфейса.

Аудитория

Большую роль в выборе обменной сети играют состав и статус ее участников. Например, при аудитории в двадцать сайтов-участников рассчитывать на высокую эффективность, как правило, не приходится. Статус подразумевает определенное положение сайта-участника как во внутреннем рейтинге баннерной сети, так и в независимых статистических источниках. Если, к примеру, во внутрисетевом рейтинге ресурс входит в первую десятку по посещаемости, ваш баннер имеет гораздо более высокие шансы на то, чтобы быть замеченным, причем большим количеством пользователей.

Таргетинг

Таргетинг имеет особое значение в процессе организации и осуществления баннерных показов. Разумеется, что чем больше возможностей по целевой фокусировке рекламы сможет предложить вам обменная сеть, тем лучше.

Стабильность работы

Стабильность работы баннерной сети зависит от мощности сервера, на котором она функционирует, программного обеспечения, наличия и количества географических и прочих «зеркал». Поэтому сперва следует понаблюдать за так называемой доступностью системы обмена: если сбои будут повторяться, лучше на данном этапе подыскать другую сеть. Иначе нестабильность работы системы может сказаться на эффективности и вашей рекламной кампании.

Требования к размещению

Некоторые обменные сети ставят обязательное условие: размещение баннеров в верхней части страницы. И даже за несоблюдение этого требования принимают различные меры – от увеличения комиссии обмена до исключения из сети. Следует помнить, что, баннеры, размещенные вверху, имеют более высокий отклик, нежели те, что располагаются в других местах сайта. Размещайте чужие баннеры на своем сайте там, где вы бы хотели, чтобы находилась ваша реклама на чужом ресурсе.

Комиссия сети

Понятно, что чем ниже процент комиссии обмена, тем лучше для вас, т. к. количество ваших баннеров, показываемых на других сайтах, возрастает. Поэтому на этот показатель стоит обратить особое внимание. Однако не рекомендуется останавливать свой выбор на баннерной сети, предлагающей минимальную комиссию, потому что этим она, возможно, привлекает дополнительную аудиторию участников (впоследствии процент может повыситься). Надо постараться найти «золотую середину», чтобы комиссия была приемлемой и другие возможности системы обмена присутствовали тоже. Что касается дополнительного комиссионного сбора за перевод показов, то обычно он не особенно высок. К тому же далеко не в каждом случае издателю (рекламодателю) может потребоваться такая возможность.

CTR

Соотношение количества нажатий на баннер и числа его показов (CTR) – показатель эффективности рекламы. Однако, в случае с баннерной сетью этот показатель имеет усредненное значение, на которое может влиять множество объективных факторов. Поэтому обменная сеть со средним CTR 2 % – не обязательно оптимальный выбор по сравнению с системой с показателем в 0,5 %.

Тематика

Как было сказано выше, все баннерные сети можно разделить на универсальные, тематические и региональные. Исходя из тематической направленности вашего сайта, цели его продвижения и выбранного региона для позиционирования, можно определить, в какую категорию сетей лучше всего вступить. Если сайт имеет узкую специализацию, оптимальным решением было бы участие в обмене между схожими по профилю ресурсами. Если интернет-проект нацелен на широкую пользовательскую аудиторию, подойдет универсальная баннерная сеть. В случае, если вы желаете воздействовать на исключительно малую долю пользователей, причем по географическому признаку, подберите себе одну из региональных сетей. Кстати, в последнем случае может подойти универсальная сеть вкупе с расширенным географическим таргетингом.

Цензура

Отсутствие цензуры или недостаточное внимание к ней со стороны администрации обменной сети может отрицательно повлиять на имидж вашего сайта (компании), рекламного образа, складывающегося в сознании потребителей. К примеру, будет неприятно видеть на страницах делового сайта баннеры с фривольным содержанием. Частично предотвратить возникновение подобной ситуации можно с помощью формирования так называемых «черных» списков.

Понятие рекламных площадок

На втором месте после участия в бесплатном рекламном обмене стоит аренда рекламного пространства на наиболее посещаемых и хорошо известных интернет-ресурсах. Аренда производится на коммерческой основе, т. е. рекламодатель обязан выплатить издателю (в данном случае это владелец рекламной площадки) определенную сумму денег. В чем же отличие рекламных площадок от баннерного обмена?

Во-первых, в оперативности: далеко не каждая обменная сеть предоставляет новому участнику «подъемные» показы, а процесс накопления показов может затянуться надолго. А что делать, если рекламодателю необходимо донести до своего потенциального потребителя информацию в сжатые сроки и с максимально возможной эффективностью? Даже активное использование самых расширенных возможностей целевой фокусировки (таргетинга) рекламы может не привести к желаемому результату. Кроме того, благодаря высокой посещаемости рекламные площадки способны предоставить максимум эффективности за сравнительно короткий период времени.

Во-вторых, размещение баннеров на рекламных площадках подразумевает более детальное уточнение направленности и продолжительности ваших показов, нежели в бесплатном обмене.

В-третьих, в большинстве случаев владелец рекламной площадки готов предоставить рекламодателю возможность выбора одного из нескольких видов осуществления рекламных услуг: СРМ, СРС или Flat Fee.

Исходя из последнего, давайте рассмотрим, по каким принципам могут строиться отношения между издателем (арендатором рекламной площади) и рекламодателем.

• СРМ (Cost Per Millennium)

CPM – это стоимость одной тысячи рекламных показов. Негласно это количество является минимальной единицей отсчета рекламных показов. Рекламный тип СРМ не зависит от времени размещения рекламы, однако может меняться благодаря таким критериям, как размещение в пределах ресурса, размещение на странице и др.

• CPC (Cost Per Click)

Тип CPC реже встречается в рекламном мире Интернета и подразумевает оплату рекламодателем определенного количества нажатий на баннер посетителями того или иного ресурса, предоставляющему рекламное место.