Основы баннерной рекламы
Шрифт:
ИнтерРеклама
Баннерная сеть ИнтерРеклама была основана в 1997 г. (рис. 6.10). Она в числе первых предоставила пользователям Интернета возможность осуществлять бесплатный обмен рекламными показами со всеми видами таргетинга и первой в русском секторе сети стала показывать миллион баннеров в день. Отсутствие ограничений на регистрацию, отсутствие разделения пользователей на элитарных и рядовых, минимальная комиссия и аккуратное следование пожеланиям участников позволяют ИнтерРекламе считаться самой демократичной и открытой баннерной сетью.
ИнтерРеклама работает на базе технологии BannerBank и предлагает пользователям инструментарий, обеспечивающий широкие возможности в управлении своими рекламными показами. Различные виды таргетинга и статистики, перевод показов с одного счета на другой, настройка профайлов для групп баннеров, ведение «белых» и «черных» списков, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, объединение нескольких учетных записей на один login, возможность резервирования показов – и множество других, постоянно добавляющихся нововведений делают ИнтерРекламу баннерной сетью, возможности которой по достоинству оценили и любительские ресурсы, и известнейшие сетевые проекты.
С участников системы взимается комиссия 10 %. Используется формат Full Banner (468x60), размер файла не должен превышать 12 Кбайт. Вступить в сеть, независимо от рекламного траффика, может любой ресурс, кроме эротического. Средний показатель CTR колеблется от 0,8 до 2,4 %, система делает свыше 3 млн показов в день (табл. 6.7).
Таблица 6.7. Характеристики универсальной баннерной сети ИнтерРекламаLand Banner Network
Баннерная сеть Land Banner Network (рис. 6.11) (LBN) принадлежит компании MediaLand и является одной из наиболее популярных универсальных обменных служб. Это достигнуто за счет стремления администрации сети к охвату наиболее широкого спектра услуг в сфере баннерной рекламы. Поэтому в LBN поддерживаются все наиболее популярные форматы баннеров (468x60, 100x100, 120x60), а также существует разделение на несколько подсетей, что позволяет оптимально подбирать участников и создавать условия для более полного и эффективного использования баннерных показов.
В зависимости от формата баннеров, участвующих в обмене, сеть LBN делится на различные подсети, коммиссия обмена в которых составляет 10 %, а перевод показов осуществляется бесплатно. С форматом 468x60 работают следующие подсети:
LBN Respect. Закрытая сеть, нацеленная на популярные ресурсы развлекательного характера. К участию не допускаются сайты, содержащие материалы «только для взрослых».
LBN Best. Закрытая система, участниками которой становятся популярные ресурсы, предоставляющие различные услуги, а также предприятия и сайты не развлекательного характера.
LBN Elite. Закрытая система с жесткими правилами, участники – сайты, заботящиеся о качестве рекламной площади. Запрещено использование баннеров развлекательного, эротического содержания. Главными участниками LBN Elite являются онлайновые СМИ и крупные бизнес-порталы.
Следующие подсети поддерживают формат квадратных баннеров 100x100:
LBN 100 Respect. Сеть ориентирована на развивающиеся сайты, домашние страницы пользователей Интернета, небольшие развлекательные серверы. Это открытая система с нежесткими правилами, позволяющая участвовать в ней всем желающим, вне зависимости от уровня популярности интернет-ресурса. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.
LBN 100 Best. Закрытая система, нацеленная на популярные ресурсы. Правила в этой системе более жесткие, чем в LBN 100 Respect. Обязательным условием регистрации является показ сайтом-участником не менее 500 баннеров в сутки. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.
LBN 100 Elite. Закрытая система, также ориентированная на популярные ресурсы. Правила в этой системе еще более жесткие, чем в LBN 100 Best. Обязательное условие участия – показ ресурсом не менее 5 тыс. баннеров в сутки. Запрещено использование баннеров развлекательного, эротического содержания. Главными участниками LBN Elite являются онлайновые СМИ и крупные бизнес-порталы. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.
Баннеры формата 120x60 принимают следующие подсети LBN:
LBN 120 Respect. Открытая сеть, в которую приглашаются все желающие. Не принимаются порно-сайты и ресурсы, которые содержат противоречащие законам РФ материалы. Возможна установка до двух баннеров на страницу.
LBN 120 Best. Закрытая система, ориентированная на популярные ресурсы. Правила в этой системе более жесткие, чем в LBN 120 Respect. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.
Также сеть LBN представляет собственный формат рекламных баннеров, не включенный в классификацию по IAB/CASIE, – Respect SkyScraper (размер 120x600, в переводе с английского – «небоскреб»). Администрация сети так характеризует этот формат: «LBN Respect SkyScraper – это открытая сеть, в которую приглашаются все желающие, кроме порно-сайтов и ресурсов, нарушающих законы РФ. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы большая его часть была видна в первом экране». Комиссия обмена – 10 %. Перевод показов осуществляется бесплатно.
Кроме этого, в состав LBN входит одна тематическая подсеть – LBN Ultra Zvuk. Это закрытая сеть, принять участие в которой могут только сайты, посвященные музыке. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы он был виден при разрешении экрана 1024x768. Используется формат 468x60. Комиссия обмена составляет 20 % (за перевод показов взимается дополнительная комиссия в размере 10 %).
Средний показатель CTR – 0,7–2 %. Сеть LBN показывает свыше 6 млн баннеров в день. В качестве технологической базы используется баннерный механизм BannerBank (табл. 6.8).
Таблица 6.8. Характеристики универсальной баннерной сети Land Banner NetworkList Banner Exchange
Баннерная сеть List Banner Exchange (LBE) (рис. 6.12) была открыта руководством одного из крупнейших российских интернет-порталов List.Ru и на сегодня является весьма популярной обменной сетью с высоким баннерным траффиком (к концу 2001 г. портал «переехал» на сервер почтовой службы Mail.Ru).
LBE позиционируется как «популярная сеть для сайтов всех стилей и направлений». Система включает в себя подсети: LBE, LBE-Lite, LBE-Vip, LBE 100 и LBE 120. Две последние подсети различаются по формату рекламных носителей: соответственно, 100x100 и 120x60 (поддержка формата 120x60 появилась в LBE сравнительно недавно, однако сразу была сформирована отдельная подсеть, которую владельцы LBE стали развивать особенно активно). Подсети LBE и LBE-Lite работают с форматом Full Banner (468x60), а основное различие между ними заключается в расположении рекламного носителя: в LBE обязательно размещение баннеров в верхней части страниц, а в LBE-Lite – в нижней. На конец 2001 г. подсеть LBE-Lite с обязательным размещением баннеров внизу страницы не имела аналогов в российской части Интернета. Многие прекрасно понимали отрицательные стороны рекламного пространства в самом низу страниц (так называемый «рекламный подвал»), однако открытием LBE-Lite удалось недостаток превратить в преимущество, которое позволяло получать не меньшую степень эффективности от размещения рекламы в нижней части страниц.
Подсеть LBE-Vip – особая система рекламного обмена, работающая с локальными «нестандартными» форматами: 180x60, 230x37 и 140x70. В основном, предназначена для рекламодателей, желающих купить показы в сети за деньги.
По утверждению администрации LBE, основная задача системы – объединение максимального количества сайтов с помощью удобного и гибкого рекламного механизма. В качестве последнего выступает технология RotaBanner.
Второй несомненный плюс LBE заключается в том, что эта система является единственной в российском Интернете баннерной сетью, которая платит деньги участникам за качество размещения баннеров (выплаты производятся в подсетях LBE и LBE-Lite). Деньги выплачиваются согласно специальной тарифной сетке за каждое нажатие на баннер, расположенный на странице участника. При этом участник не теряет своих показов: у каждого есть возможность бесплатно рекламировать свой ресурс на сайтах других участников системы.
Безусловным минусом сети является наличие в баннерной ротации в пределах подсетей большого количества рекламы самой сети LBE, а также различных сервисов владельца сети – портала List.Ru. Также не совсем ясна ситуация с правилами участия в обмене: запрещаются баннеры, соответствующие следующим характеристикам: "часто и интенсивно моргающие, раздражающие глаз; с элементами интерфейса операционных систем; со словами «эротика», «секс» и пр.; с изображением первичных половых признаков; пропагандирующие наркотики; противоречащие российскому законодательству; содержащие ненормативную лексику". Другими словами, по сути премодерация (проверка баннеров и на соответствие правилам обменной сети) должна запрещать баннеры с подобным содержанием. Однако, реально в ротации LBE находится достаточно большое количество баннеров с псевдоэлементами операционных систем, откровенными фотоколлажами и пр. Причем определенная часть таких баннеров, к сожалению, рекламирует портал List.Ru и его сервисы.
Базовая комиссия обмена подсетей LBE, LBE-Lite и LBE 120 – 30 %, в LBE 100 и LBE-Vip этот показатель меньше и составляет 20 %. Существует возможность перевода показов, однако в этом случае с участника взимается дополнительная комиссия в размере 10 %. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по аудитории и т. д. Средний CTR в подсетях LBE составляет 1–1,7 %. Количество показов (в день): LBE – около 5 млн, LBE Lite – около 3 млн, LBE Vip – примерно 1 тыс., LBE 100 – около 4 млн, LBE 120 – около 200 тыс. (табл. 6.9).
Таблица 6.9. Характеристики универсальной баннерной сети List Banner ExchangeMedia 2000 Баннерная сеть Media 2000 (М2К) придерживается принципа равных возможностей для всех своих участников. Концепция системы такова: «Традиционно, баннерные сети руководствуются правилами заведомо выгодными лишь крупным сайтам и тем самым ущемляют интересы небольших и начинающих рекламных издателей. Сайты с небольшим траффиком платят повышенную комиссию, либо вообще не принимаются в сеть просто по усмотрению администрации. Таким образом, им просто не оставляют шансов продвинуть свой продукт и стать популярными. Рекламная система М2К создана для того, чтобы исправить существующее положение вещей. Наша общая задача – объединить максимальное количество сайтов удобным и гибким рекламным механизмом. Ваш траффик или соответствие внешнего вида ваших страниц вкусам любого отдельно взятого художника не могут и не будут являться причиной отказа вам от участия в сети М2К. Наши усилия направлены для того, чтобы, используя возможности, предоставляемые М2К (рекламные сети различных форматов и тематик, а также иные рекламные решения) вы могли наиболее полно удовлетворить свои потребности на пути продвижения своих ресурсов. Мы стремимся к максимальному охвату аудитории при одновременном индивидуальном подходе к нуждам и пожеланиям наших клиентов».
Основными принципами работы сети М2К являются низкая базовая комиссия обмена (от 8 %), наличие равных прав и возможностей у всех участников обмена, одинаковая доступность современных видов таргетинга для любого участника, возможность регистрации любого интернет-ресурса независимо от его траффика. Сеть использует собственный баннерный механизм, обеспечивающий участников обмена удобной навигацией и гибким управлением рекламными показами. Для зарегистрированных участников предлагаются всевозможные поощрительные программы и бонус-системы.
Система М2К работает с форматами 468x60 (размер файла – до 15 Кбайт), 125x125 (до 10 Кбайт), 120x60 (до 6 Кбайт) и 120x240 (до 12 Кбайт). Существует система зачисления «подъемных» показов: для первых двух форматов это 10 тыс. показов, для двух последних – 20 тыс. Присутствует поддержка баннеров стандартных графических типов – GIF, JPEG, PNG, а также Macromedia Flash и HTML-носителей. Предоставляется возможность покупки и перевода показов. Средний показатель CTR составляет порядка 0,9 %. В день система показывает около 200 тыс баннеров формата 468x60, примерно 50 тыс. формата 125x125 и около 5 тыс форматов 120x60 и 120x240 (табл. 6.10).
Таблица 6.10.
Характеристики универсальной баннерной сети Media 2000
Power Banner System
Согласно статистике по виртуальным баннерным сетям, работающим на основе технологии BannerBank, Power Banner System (PBS) является крупнейшей в российской части Интернета баннерообменной сетью в формате 120x60. Администрация сети так мотивирует свой выбор рекламного формата: «Динамичное развитие баннерной рекламы порождает все новые и новые ее формы. Новые формы баннеров занимают устойчивые позиции на рынке, сравнимые с позициями привычных форматов. Поэтому создание сети PBS – логичный шаг в направлении создания новых баннерных форматов».
PBS работает с форматом 120x60 при допустимом размере файла в 8,4 Кбайт, что дает ряд преимуществ. При уменьшении площади баннера втрое, его допустимый объем уменьшается лишь вдвое (в сравнении со стандартным баннером 468x60). PBS позволяет накапливать рекламные показы и переводить их другим участникам сети. За эту услугу сеть удерживает комиссию в размере 5 % от суммы перевода, а за обслуживание сайтов-участников сеть PBS берет комиссию, величина которой вычисляется для каждого участника персонально (от 12 %). PBS – баннерная сеть, свободная для регистрации и зачисляющая на счет новых участников до 100 тыс. «подъемных» показов – в зависимости от заявленного сайта. Средний CTR – 0,2–0,3 %. В день баннерная сеть PBS производит около 2 млн показов (табл. 6.11).
Таблица 6.11. Характеристики универсальной баннерной сети Power Banner SystemRB1
Баннерная сеть RBI от компании Art.Lebedev Group (рис. 6.13) можно считать пионером в области внедрения в массовое пользование «нестандартных» форматов. Впервые обменная сеть предложила никому не известный и потому не используемый формат, отличающийся от стандартного всего на каких-то 2 пиксела, – 470x60. Несмотря на активное продвижение нового формата и акцентирование внимания пользователей Интернета на его преимуществах, устоявшийся стереотип предпочтения стандартного формата 468x60 не позволил нововведению получить широкую популярность.
Баннерная сеть RB1 работает по технологии RotaBanner и потому обладает всеми техническими возможностями, ей присущими: поддержка GIF, JPEG, Macromedia Flash, Imagemap (карты-изображения), поле альтернативного текста ALT и др. Особенностями сети являются: возможность включения баннеров системы RB1 в электронные рассылки, поддержка сайтов на белорусском и украинском языках (помимо русского), встроенный конвертер баннеров стандартного формата 470x60, подробные инструкции по вариантам дизайна рекламных носителей нового формата, использованию карт-изображений и параметрам указания кодировок.
К участию в обмене в сети RB1 принимаются сайты, которые были специально приглашены; рекомендованы существующими участниками; хорошо себя зарекомендовали в других сетях (RLE, ИнтерРеклама); состоят в сетях RB2 и tx3; прошли проверку в процессе регистрации и были одобрены. Базовая комиссия составляет 20 %, возможности перевода показов не существует. Каждому новому участнику зачисляется 20 тыс. «подъемных» показов. Имеется система коммерческих показов, основным преимуществом которой является невозможность запрета баннеров, расширенные виды таргетинга и детальное суточное распределение баннерного траффика. За использование некоторых видов фокусировки может взиматься дополнительная комиссия, а при увеличении интенсивности рекламных показов производятся наценки.
Средний показатель эффективности – 1–1,9 %. В день RB1 показывает около полумиллиона баннеров (табл. 6.12).
Таблица 6.12. Характеристики универсальной баннерной сети RB1