Чтение онлайн

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

Правильно: разнообразие форматов при едином оформлении.

Тут практически отсутствует прямое брендирование контента, местами используется продук-

товое, где на фото представлены объекты недвижимости. Все изображения в единой стили-

стике, обработаны одним фильтром и перекликаются с фирменным цветом. Где есть прямое

брендирование, дизайн минималистичен.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

141

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

2. Живые фотографии. Если ваша тематика позволяет, регулярно делайте имиджевые life-

style фотосессии, в которых будет мелькать ваш продукт. Тогда основную часть визуалов мож-

но строить на них. Если тематика и концепция не располагают к большому количеству фото

продукта (недвижимость, детские товары и т. п.), старайтесь не использовать клише в темати-

ке, выглаженные и перефотошопленные изображения. В стоках можно найти отличные эмо-

циональные и живые фото.

Тематика «Уход за волосами»:

Тематика «Кухонная техника»:

Тематика «Косметология и пластическая хирургия»:

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

142

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

3. Трендовые форматы. Обращайте внимание на то, какими визуальными приемами поль-

зуются известные блогеры и крупные бренды. Большинство форматов, описанных ниже,

можно адаптировать под любую тематику.

• Moodboard8. Основная задача мудборда — передача настроения: сам по себе он может не

нести особой смысловой нагрузки.

Мудборды могут быть с прямым брендированием (пример 1) или с продуктовым (пример 2).

• Flatlay. Изначально это съемка раскладки предметов на плоской поверхности четко под

углом в 90 градусов. Но сейчас эта техника трансформировалась в целое направление фо-

тографии. В кадре все еще присутствует раскладка из предметов (иногда дополняемая ру-

ками/ногами, животными или детьми), однако съемка теперь может происходить практи-

чески под любым углом. При этом основная цель метода, как и в случае с мудбордом, — это

передача настроения. Flatlay могут быть как продающими, где акцент делается на продава-

емом продукте, так и атмосферными, где продукт присутствует в кадре, но акцент на нем

угадывается интуитивно благодаря грамотной работе фотографа с композицией.

8 Moodboard (англ. Mood board — дословно «доска настроения») — пост, в котором собраны фотографии, примеры шрифтовых начертаний, иконки, паттерны и другие графические элементы, которые в сумме образуют карту настроения.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

143

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

• GIF. Этот формат не нуждается в представлении: десятки исследований и наши собствен-

ные наблюдения доказывают, что динамические форматы собирают больше органическо-

го охвата и вовлечения. Во многом это обусловлено тем, что пользователь дольше взаи-

модействует с постами, где есть видео, гифки, синемаграфии и т. п. И умная лента среди

прочих факторов это учитывает. Гифки можно создавать самостоятельно или брать гото-

вые, придумывая к ним забавные и злободневные подписи в драматургии сообщества.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

144

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

Ingate

25 ноя в 15:50

Огромный каталог готовых гифок можно найти на сайте Giphy.com.

Нравится 1723

Комментировать

938

2631

• Custom-визуализация. Это формат, в котором комбинируются фото с элементами иллю-

страции. С помощью этого приема можно создавать классную инфографику и анимацию:

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

145

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

• Синемаграфия. Этот визуал выглядит как фотография, на которой зацикленно двигается

один или несколько элементов. Создается такое «ожившее» изображение из видео.

Синемаграфии можно делать даже с помощью простенького мобильного приложения,

например Cinemagraph. Правда, чтобы создать качественную анимацию, без штатива не

обойтись.

• Плотаграфия. Формат, похожий на синемаграфию, с той лишь разницей, что для создания

анимации не потребуется видео: она добавляется в фото с помощью векторов движения.

В создании плотаграфий нам помогает приложение Plotagraph+. Сам формат еще очень

молодой, поэтому примеров его использования ВКонтакте и вообще в брендовых сооб-

ществах мы не встречали. Качественные плотаграфии появляются пока только в профилях

инстаграм-блогеров.

Но это не значит, что ВКонтакте не стоит использовать этот формат. Скорее наоборот,

ведь все новое привлекает больше внимания.