Чтение онлайн

Прежде чем перейти к контент-плану и форматам контента, давайте разберем часто повторяющиеся ошибки на этом этапе. Проанализируйте для себя, не допускаете ли вы их.

• Делать контент ради контента.

При составлении контент-плана вы должны придерживаться определенной конечной цели. Стратегия «писать и снимать хоть что-нибудь, потому что надо» не приведет к вам желаемое количество подписчиков и тем более не позволит осуществить продажи.

Для начала ответьте себе на вопросы:

«Для чего вам блог?»

«Каких людей вы хотите привлечь?»

«Что вы можете им дать?»

И, исходя из ответов, составляйте контент-план.

• Транслировать успех.

Идеальная идеальность, которая была на пике популярности еще несколько лет назад, сейчас уже не в тренде. Показывайте себя искреннего – тогда подписчики станут вашими друзьями и реальными клиентами.

• Копировать конкурентов.

Анализируя успешных конкурентов, не нужно делать так же, как у них, под копирку. У вас свои цели и вкусы. Не надо отказываться от личных предпочтений ради того, что у других сработало. Вдохновляйтесь трендами, но при этом подстраивайте контент под свой формат.

А теперь давайте перейдем к видам контента в блоге.

• Сторис.

Я хочу дать вам важные советы по ведению сторис.

1. Выходите в сторис в удобном для себя графике, но обязательно с логичным началом и завершением в конце.

2. Текст на сторис должен составлять 1/3 от картинки.

3. Избегайте простыни текста.

4. Добавляйте субтитры или выносите основную мысль в текст.

5. Выделите ключевые мысли ярким цветом.

6. Постоянно меняйте формат. Используйте вертикальное фото / видео, горизонтальное (редко), селфи, коллаж, бумеранг, таймлапс, общий, средний, дальний план.

7. Подвигайте аудиторию на реакции и ответы.

Я приведу несколько идей для сторис, из них вы можете выбрать то, что вам понравится.

1. Процессы, внутрянка событий.

2. Образ мыслей (подписчикам интересно, что вы думаете по тому или иному вопросу).

3. Личные события.

4. Диалоги и комиксы.

5. Эмоции и чувства.

6. Планы.

7. Цены продуктов / услуг.

8. Цитаты / книги / сериалы / подкасты.

9. Лайфхаки.

10. Еда / готовка / рецепты.

Некоторые свои сторис вы можете сохранять в разделе ХАЙЛАЙТС.

Какие сторис выбрать для этого раздела?

1. Ответы на популярные вопросы.

2. Дипломы, регалии.

3. Отзывы, кейсы.

4. Самопрезентация: кто вы и чем можете помочь (в формате серии сторис или ссылка на пост знакомства).

5. Описание услуг продуктов.

6. Полезные материалы.

Что еще важно знать при оформлении раздела «актуальные»?

1. Первые 5 хайлайтов должны на 100% отражать суть вашей деятельности.

2. Ставьте на них цепляющие взгляд обложки.

3. Давайте короткие названия, отражающие суть содержимого.

• Посты.

Пост – это текст, который выставляется вместе с фото. Здесь главное – написать его таким, чтобы было интересно читать.

Перед созданием текста подумайте:

«Что я могу написать ценного для меня и моей аудитории?»

«Что они будут ощущать после того, как прочитают пост?»

«Как мой продукт или услуга смогут помочь аудитории?»

Есть определенная СТРУКТУРА текста, которой я советую вам придерживаться. Она включает в себя:

1. заголовок;

2. первый вводный абзац;

3. основу;

4. вывод;

5. вопрос / призыв к покупке.

Давайте пойдем по порядку.

Как написать ЗАГОЛОВОК, который продает?

Он должен быть не более 150 символов. Если заголовок будет скучным или непонятным, клиент не станет читать сам пост. У вас есть всего 150 символов и удачное фото, чтобы остановить на себе взгляд и убедить открыть содержимое.

Заголовок должен обещать полезность или дать интригу. Примеры удачных заголовков вы найдете в дополнительных материалах к этой книге.

ПЕРВЫЙ АБЗАЦ должен быть, как трейлер к фильму. Вам нужно увлечь читателя, объяснить ему коротко, о чем будет речь, анонсировать конкретную проблему.

ОСНОВА – это самая большая часть текста, в которой вы раскрываете тему.

ВЫВОД – короткое резюме, подведение итогов.

Далее идут ВОПРОСЫ или ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ. Последний будет уместен, если ваш пост продающий.

Вопрос должен быть одновременно достаточно широким, чтобы на него можно было ответить развернуто.

Основные ошибки в тексте:

1. нет введения и вывода;

2. монотонный ритм текста;

3. термины, штампы и тяжелый текст. Пишите просто и понятно. Любой термин или профессиональный жаргон заменяйте простыми словами.

Соцсети позволяют сделать закрепленные посты. Вы можете закрепить от 1 до 3 постов в верхнем ряду ленты. При публикации следующих постов закрепленные остаются на своем месте. Такая возможность есть и в Telegram-каналах.