Чтение онлайн

Мы не зря начали именно с рекламы, а не с контента: к сожалению, полноценное продви-

жение сообществ только за счет интересных постов и общения в группе сейчас практически

невозможно. Виной тому — умная лента, ранжирующая публикации не в хронологическом

порядке, а по степени значимости для конкретного пользователя. Из-за этого ваш контент

в лентах видит только часть подписчиков. Чтобы охватить остальных и расширить аудиторию,

потребуется реклама. Далее поговорим о наиболее перспективных платных способах про-

движения и одном бесплатном.

4.1. Что нужно знать о таргетированной рекламе ВКонтакте

Таргетированной называют рекламу, в которой объявления показываются только пользова-

телям с определенным набором характеристик — таргетингов.

ВКонтакте более 20 видов таргетинга

География

Демография

Интересы

Ретаргетинг

Сообщество

Путешествия

Устройства

Есть стереотип о том, что размещать такую рекламу ВКонтакте, не будучи специалистом, труд-

но. Но это не так. Рекламный кабинет здесь выстроен логично и просто: у части настроек име-

ются всплывающие окна с уточнениями, для остальных всегда есть справка. Ну а как работает

каждый таргетинг и когда какой рекламный формат лучше использовать, мы подробно раз-

берем далее.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

61

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

4.1.1. Реклама ВКонтакте: виды размещений

ВКонтакте разделяет рекламные форматы на две категории в зависимости от места разме-

щения:

1. Рекламные записи в ленте пользователя — как понятно из названия, объявления встра-

иваются непосредственно в новостную ленту.

2. Рекламные объявления на страницах сайта (в простонародье — тизеры) — это тексто-

во-графические объявления в левой части ВКонтакте. Их видно только на десктопной вер-

сии сайта.

Расскажем отдельно об особенностях каждой категории.

Рекламные записи в новостной ленте

У всех форматов рекламы в лентах пользователей есть неоспоримые преимущества перед

объявлениями в левом столбце сайта. Во-первых, расположение: объявления показываются

в поле зрения пользователя, а значит, «рекламная слепота» им не грозит. Во-вторых, натив-

ность: в ленте запись выглядит как обычный пост (с маленькой пометкой «реклама»), что по-

вышает шансы объявления быть замеченным. В-третьих, кроссплатформенность: рекламная

запись покажется на десктопе, в мобильной версии сайта и мобильном приложении. И нако-

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

62

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

нец, размер объявления: больше текста, больше изображений, больше возможностей для

вложений!

Реклама в ленте бывает трех видов: «Универсальная запись» (объявления можно сделать

скрытыми5), «Карусель» и «Запись с кнопкой» (только скрытая5 запись).

Карусель

«Карусель» — рекламная запись, которая позволяет отображать в одном объявлении до деся-

ти карточек с возможностью свайпа.

В каждую карточку можете добавить следующие элементы:

• статичное изображение;

• заголовок;

• цену — старую и/или новую;

• ссылку на сайт, сообщество, приложение или номер телефона;

• кнопку.

5 Скрытые записи не публикуются на стене сообщества, а отображаются только у пользователей, на которых настроен таргетинг.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

63

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Одновременно указывая текущую и старую цену, вы можете показать скидку.

Карточка — это кликабельный объект, и ее миссия — уводить за собой пользователя. А вести

она может на страницу как стороннего сайта, так и ВКонтакте, напрямую в ваше сообщество.

У каждой карточки своя ссылка. Можно сделать карусель из нескольких карточек, ведущих

на различные страницы или даже разные ресурсы. То есть если у вас туристическое бюро, вы

можете оформить карусель из горящих предложений по турам. Каждая карточка будет вести

на страницу конкретного тура.

Что касается кнопки, то за ней будет стоять все та же ссылка, которую вы указали ранее, но она

четко покажет пользователю, какое действие вы от него хотите получить: вступить в группу,

заказать, зарегистрироваться, перейти в магазин или купить товар на карточке.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

64

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Но не думайте, что карусель — это формат исключительно для продаж. Немного воображе-

ния, и вы получите нестандартный медийный инструмент. Карточки можно связать между со-

бой единой идеей, например рассказать историю в формате комикса.

Универсальная запись

С помощью этого формата можно продвигать любую публикацию из сообщества. Если вы

проводите конкурс, планируете мероприятие или просто хотите, чтобы больше людей уви-

дели ваш классный пост, не нужно создавать объявление с нуля. Просто берете и вставляете

ссылку на вашу публикацию на этапе создания рекламной записи.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

65