Чтение онлайн

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Если вы решите создать такую рекламную запись с нуля, то для вас открывается целый пул воз-

можностей: сделать опрос, добавить метку на карте, загрузить документ, GIF или видео. Кстати,

если используете видео, настраивайте автозапуск и получайте полноценную видеорек ламу.

Ingate

26 ноя в 13:45

Пользователи ВКонтакте любят видео:

— 80 000 000 пользователей в месяц смотрят видео.

— 30 % аудитории смотрит прямые трансляции.

— 400 000 просмотров видео каждый день.

* Источник: https://vk.com/adsnews?w=wall-19542789_53404

Нравится 3203

Комментировать

234

3234

Еще один совет: используйте формат универсальной записи, если в рекламе планируется

длинный текст. Например, вам нужно подробно рассказать аудитории о товаре/услуге или

расписать условия акции.

Запись с кнопкой

Прежде чем говорить о преимуществах формата, несколько слов об ограничениях. Запись

с кнопкой не терпит длинных текстов — 220 символов, не более. При оформлении придется

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

66

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

довольствоваться статичным изображением: использовать GIF, видео или создать опрос не

получится.

Теперь перейдем к приятным моментам. Кнопка — мощный инструмент призыва к действию.

ВКонтакте предлагает выбор кнопок для следующих целей: перехода на сторонний сайт, в со-

общество или приложение ВКонтакте, а также набора телефонного номера.

Да-да, ваша аудитория может позвонить вам, нажав на рекламное объявление. При этом вме-

сто ссылки в запись зашивается номер телефона. Звонки поступают как с мобильного, так

и с десктопа, если на компьютере установлена программа для звонков.

Доступные надписи в кнопках

Сообщество

Диалог с сообществом

vk.com/adsnews

vk.me/adsnews

• Подписаться

• Написать

• Вступить

• Связаться

• Подробнее

• Подписаться

• Перейти

• Вступить

• Пойду

• Подробнее

Внешний сайт

• Перейти

wikipedia.org

Приложение ВКонтакте

• Перейти

• Открыть

vk.com/app1

• Купить

• Играть

• Купить билет

• Установить

• В магазин

• Запустить

• Заказать

• Перейти

• Записаться

• Установить

Приложение в сообществе

• Связаться

vk.com/app561682_-103600381

• Заполнить

• Написать

Номер телефона

• Связаться

+78121234567

• Подписаться

• Позвонить

• Вступить

• Забронировать

• Подробнее

• Записаться

• Перейти

• Зарегистрироваться

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

67

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:

— Непосредственно к таргетингам мы перейдем позже, однако про

одну настройку хотелось бы рассказать уже сейчас: это ретаргетинг

по событиям. Функция доступна только для рекламных записей,

которые мы рассмотрели выше.

Давая рекламу, вы можете настроить сбор аудитории, которая

как-либо взаимодействовала с вашей рекламой. Например, собрать

тех, кто поставил лайк, перешел по ссылке или посмотрел видео

(появляется для записей с видео). В дальнейшем это позволит дать

отдельное рекламное объявление уже на эту, узкую, но заинтересо-

ванную аудиторию.

Как это работает: вы размещаете объявление, где рекламируете

товар. Видите, что довольно много людей лайкает пост, но не пе-

реходит по ссылке. Эти пользователи — лояльная заинтересован-

ная аудитория, которую нужно немного подтолкнуть к целевому

действию. Попробуйте объединить их в сегмент и сделать новую

рекламную запись с более выгодным предложением.

Рекламные объявления на страницах сайта

Рекламные объявления — это тот самый столбец с небольшими текстово-графическими бло-

ками (ТГБ) в левой части сайта.

На первый взгляд может показаться, что этот формат в пух и прах проигрывает рекламным

записям в лентах: показывается он только на десктопе, в отдельном столбце — привет «рек-

ламной слепоте»! Само объявление состоит из маленькой картинки и текста, никаких видео

и кнопок (хотя кнопки кое-где встречаются). Согласитесь, порой трудно вместить в два квад-

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

68

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

ратных сантиметра всю суть продукта. Остается только «давить на боль» аудитории, удивлять

и привлекать многообещающими слоганами. Потому такие объявления и называются тизер-

ными, от английского teaser — дразнилка, задира.

Однако у этого формата есть и плюсы. Для того чтобы давать объявления ВКонтакте, не нужно